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分享到QQ空間摘 要：關於電視頻道專業化的問題，一直以來都是我國電視體制改革的熱點與焦點，也是我國電視業實現跨越式發展的關鍵。如何實現電視頻道的專業化從某種意義上來說也是我國電視事業健康發展的症結。本文將著重從電視頻道專業化的背景及原因、問題與對策和展望這三個方面來分析電視頻道專業化。
關鍵詞：概念 背景及原因 問題與對策 展望
電視頻道專業化將會給我國電視業的方方面面帶來巨大而深遠的影響。這種影響從電視行業的管理體制到經營模式，從人力資源管理到制作播出模式，從電視節目市場到電視受眾群體等各個方面，都將面臨挑戰與機遇並存的局面。正因為如此，分析和探討解決電視頻道專業化過程中產生的問題就顯得十分必要。
一、 電視頻道專業化的概念
有學者指出：“所謂電視頻道專業化，其涵義應是：在傳媒激烈競爭的態勢下，相當數量的電視頻道走專業化道路。各以自己專業性強、服務性好的節目，即特定的傳播內容與方式，來滿足特定的目標受眾群體的消費需要，亦即進行‘分眾化傳播’，各得其所。”【1】
也有人指出，頻道專業化應該“按內容優先的原則，用合並同類項的方法，以整頻道為單位進行內容定位劃分”，“實質上也是對電視市場的細分過程與資金、資源合理化配置的過程”。這些見解都是富於建設性的，為正確理清電視頻道專業化的具體過程提供了翔實的參考。【2】
對現有的研究成果進行清理和概括，筆者認為：所謂電視頻道專業化，指的是在現有的電視生態環境中，電視媒體經營單位在電視媒體管理部門的指導下，遵循電視市場的內在規律，從電視觀眾的特定需求出發，以頻道為單位進行內容定位劃分，從而使其節目內容和頻道風格能較集中地滿足某些特定領域受眾的需求，建設專業化電視頻道的長期過程。【3】
二、 電視頻道專業化的背景及原因
隨著杜會經濟、文化的發展，觀眾對電視的需求不再滿足於頻道增加、圖像清晰、選擇空間的擴大，而同時也希望出現個性化的專業頻道，以強化和滿足自己個性化的生活需求。數字壓縮技術的突破使得電視頻道數量猛增, 普通家庭就可以接收到上百套電視節目。為了與其他電視台乃至本台其他頻道有所區別, 必然會趨向於實行頻道專業化。因而，觀眾的主體地位日益加強，電視受眾也由集群化轉向分眾化，而窄播化與分眾化不可避免地會形成電視專業化頻道。【4】
我們以英國的SKYTV為例，在頻道專業化這條道路上，其所有的專業數字頻道進行了3個層次的細分，第一層分為新聞、娛樂、經濟、體育，及其他專業頻道等幾大類，在此基礎之上，還進行了第二步細分：
甚至在如此專業化的頻道中，半數以上的SKYTV又進行了更為細致更為專業的劃分：
因此，我們在頻道專業化發展過程中還有更大更多的發展空間， 我們應該結合各頻道社會環境的多樣性，跟上全球電視革命的大潮，我們有足夠的內容可以挖掘，我們應該有足夠的信心打造出具有獨特的中國文化氣息的專業化頻道，搶佔更大的電視市場。【5】
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