珠江時報社區報實踐模式淺析【2】

實踐模式之功能定位

關鍵詞： 政府助手 生活幫手﹔社會瞭望 幸福守望﹔互動平台 活動舞台

1．政府助手，生活幫手。這是時報社區報最為基礎的功能定位。在現有的政治和經濟環境下，珠江時報尋找到的是一個獨特的與鎮街合作辦報的模式，承擔著政府工作助手的責任。離開了政府的支持，離開了街道和社區的支持，我們很難真正進入居民家庭，更不用說介入他們的生活。從這個角度來講，政府助手，不僅是社區報的一份職責，更是讓社區報成為生活幫手的一個路徑。

做政府的助手，不是什麼都做，主要是讓政府了解居民的需要，同時讓居民知道政府正在做和將要做的事情對居民意味著什麼，有什麼好處，需要居民給出什麼意見和幫助。做政府的助手和做生活的幫手，最后都交匯成一個相同的目標點，那就是居民生活的和諧與幸福。

2．社會瞭望，幸福守望。在信息爆炸時代，過量的信息讓人無所適從，無法選擇。這就需要有人梳理，選出最有用最值得關注的內容，用最便於接受的方式向受眾呈現。當然，這些信息一定要和當地居民有關系，對他們有用，有參考價值。

生活中，人們經常會遇到自己無法解決的問題，這就需要有人為他們提供幫助。社區報就是要做他們幸福生活的守護神。

3．互動平台，活動舞台。社區報的溝通不能通過行政，也不能通過會議，而是要通過互動。隻有與居民讀者互動，知道他們需要什麼，再把與他們有關的信息傳遞給他們，這樣的溝通才是有效的，也才能長久保持。

溝通的方式有多種，可以通過採訪、座談、網絡、電話、手機短信，以及微博微信等，還可以通過各類活動。這些活動既可以是參與群眾自發組織的，也可以是相關部門組織的，更多的則是社區報創意出來的。所以，構建平台，形成舞台，是社區報最重要的工作，也是報紙版面內容的重要來源。《桂城社區周刊》、《羅村社區周刊》、《獅山樹本周報》組織的發現之旅、跳蚤市場、市民議事廳等很多活動都吸引了大量居民參與，有效提高了居民對社區報的黏度。

媒體活動策劃的效果，是媒體介入讀者能力、影響社會能力、參與市場能力的尺度之一。活動策劃的目的是培育市場認同度，培育品牌競爭力，擴大社會影響力。