珠江時報社區報實踐模式淺析【3】

實踐模式之內容定位

關鍵詞：服務是核心 互動是生態 貼心是紐帶 有用是根本 有趣是關鍵

1．服務是核心。社區報要誠心誠意為當地政府服務，把政府的精神和意圖及時准確地傳達給市民﹔社區報也要貼心為市民服務，幫助市民解決實際困難。《羅村社區周刊》的“市民議事廳”欄目，就是為政府和市民做好服務的經典案例，被寫進了區政府2013年兩會報告，並要求在全區推廣。

2．互動是生態。社區報與居民、鎮街政府以及部門的溝通互動，是常態工作。這種互動，既包括與他們的聯系溝通，也包括報紙版面上的互動，更包括大量熱心市民的參與，最好的狀態是市民在社區報搭建的平台上進行互動。在互動中，我們可以發現為市民服務的機會，發現更多報道內容，發現許多商機。社區報與其它媒體的最大區別就是在互動上，因為我們是在一個小得可以互相見得到碰得著的范圍內互動。

3．貼心是紐帶。互動比傳達和灌輸進步了很多，但互動也有勉強的互動、應付的互動，甚至心不在焉的互動。我們需要的是能動的互動、生動的互動、帶動的互動。要達到這些效果，就要用我們的心緊貼市民的心，永久和他們在一起。這種貼心要體現在社區報每一篇文章的採寫上，每一個標題的斟酌上，每一個版面的設計上。

4．有用是根本。有用是社區報的最本質的作用和功能。我們一直說社區報不是新聞紙，不是公文紙，不是廣告紙，更不是八卦紙，而是有用紙。作為社區報，不僅要對政府有用，更要對居民有用，還要對廣告客戶有用，最終是對社會社區有用。有了這個意識，就知道要採訪什麼，組織什麼，寫什麼，發什麼。

5．有趣是關鍵。有營養的東西，未必大家都愛吃，報紙也是一樣。我們經常說，這個很有教育意義，但是大家不愛看讀不下去，那就等於沒用。有用有營養的東西，怎樣才能讓居民喜愛或者能引起居民的好奇心呢？口語化的表達，觸碰心靈深處的小文章，撫慰心靈的小貼士等等，都是增強趣味的方式。有了這個意識，寫出來的文章、編出來的版面才會有趣。所以，“有用”還得“有趣”，有趣能放大有用的效果。