珠江時報社區報實踐模式淺析

2009年10月28日，珠江時報的第一份社區報《桂城社區周刊》正式創刊，然后是2010年10月的第二份社區報《羅村社區周刊》，2011年7月的第三份社區報《獅山樹本周報》，2013年3月的第四份社區報《九江社區報》，以及還會陸續發行的三份社區報。2013年創辦的社區報將超過前三年的總和，發行區域也從佛山最富裕的區域走向中心城區。這是一個必然的發展趨勢，呈現了社區報示范效應的量變路徑。

社區報的概念來源於美國，躋身我國報業之林隻有十來年的時間，尚未形成一個具有完整示范效應的發展模式。珠江時報的社區報模式完全靠自我摸索和自我實踐。我們辦社區報的原則是：主報不投入一分錢，創辦當年不許虧損，三年內不提取任何利潤。目前，報社已出刊的4份社區報均在當年實現收支平衡。

實踐模式之總體定位

關鍵詞：溝通你我 給力生活

社區報的根本使命不是宣傳，不是滿足居民對重大新聞的好奇心。社區報的使命是溝通服務，幫助居民解決生活中的問題。

1．溝通你我。社區報的溝通包括政府與居民的溝通，消費者與商家的溝通，個人與社會的溝通，也包括人與人之間心靈的溝通以及人們生活中所需要的各種溝通。社區報就是這種溝通的管道與平台：或者直接溝通解決問題，或者看別人溝通得到觸動與啟發，或者幫助別人溝通獲得快樂。遠距離的或者大事件的溝通，由傳播最快的互聯網、微博等新媒體來完成﹔近距離的身邊小事、生活瑣事的溝通，隻有社區報才能很好地完成。

珠江時報的社區報不是單向傳輸，而是先了解社區居民的需要，然后找到解決辦法，再傳遞給居民。這是一種具體而實用的溝通。這種溝通是在大量現實活動的基礎上面對面的溝通，而不是隔空對話。我們所報道的內容，不僅我們熟悉，社區讀者也都熟知，我們報紙的作者就是讀者，我們和居民一起來解決生活問題。

2．給力生活。鄉村的生活講自我，講隨性，講天然，講習慣﹔城市化的生活卻是理性、秩序、規范、強制的。這種巨大的轉變不是自然而然完成的，而是需要對一代人甚至幾代人的引導，需要直接幫助才能實現，社區報就是要在這樣的轉型期給力生活。

這種給力包括四個方面：

一是引導新的生活方式。城市生活、現代生活與傳統鄉村生活有很大的不同，健康的生活方式需要社區媒體的引導。

二是構建城市秩序。城市生活靠秩序和規范來維持運行。這些秩序和規范要不斷宣傳並時時提醒督促，才能深入人心。這是社區報可以做到的。

三是給市民提供及時有用的幫助。城市生活對公共信息的依賴程度很高，社區報要提供這種公共服務信息，如教育健康、休閑娛樂等，普通市民需要的，就是社區報要提供的。

四是引導形成新的文化和價值觀。城市文化不只是唱歌跳舞、寫字畫畫，而是固化到人的腦子裡的意見、態度和價值觀，是一個城市歷史積澱的痕跡。優秀文化的形成需要引領，社區報承擔了這個引領者的角色並提供文化融合平台。