電視盒子磕磕絆絆中發展 "山寨"內容繞過平台監管【2】

　　□政策之困

　　盛大第一個吃了螃蟹

　　事實上，互聯網電視機頂盒的發展一路磕磕絆絆，政策監管的緊箍咒時刻伴隨著。在互聯網領域，第一個想吃盒子“螃蟹”的公司是盛大。

　　早在2005年10月18日，盛大在北京召開的國際通信展上就正式發布“盛大盒子”。盛大投入資金力推盒子，但在整個市場成績還沒提起來的時候，2006年4月11日，廣電總局發文《廣電總局關於叫停IPTV的通知》，點名盛大盒子存在牌照和版權違規。進入2007年，“盛大盒子”也就慢慢地銷聲匿跡了，整個盛大耗資近十億美金的向互聯網家庭娛樂轉型的戰略計劃也壽終正寢。此后7年，幾乎再無正規廠商敢觸碰互聯網電視機頂盒，直到小米盒子的出現。

　　紅線——“181號文”

　　去年11月，小米高調發布小米盒子。不過，一周之后，還處在公測階段的小米盒子就被叫停，原因是小米盒子違反了業內俗稱的“181號文”，即國家廣電總局2011年發布的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》。該要求正式將互聯網電視機頂盒納入互聯網電視一體機的管理范圍，結束了互聯網電視沒有法定身份的時代。

　　資深互聯網人士劉興亮指出，根據“181號文”，終端產品包括OTT機頂盒及一體機（即互聯網電視），隻能連接廣電總局批准設立的集成平台，不能與其他互聯網企業數據庫連接﹔而內容服務商隻能接入集成平台，不能與公開網絡連接。集成平台對終端產品的控制和管理具有唯一性。

　　樂視致新高級副總裁彭鋼表示，這意味著，生產或銷售互聯網電視機頂盒的廠商，隻能通過與獲得牌照的七家集成平台商進行合作。這七家企業為：中國網絡電視台（CNTV）、百視通、華數、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電台、中央人民廣播電台，均為廣電系國企。

　　劉興亮表示，小米盒子當時與牌照方華數傳媒合作，同時也與PPTV、風行網、搜狐視頻、騰訊視頻、豆瓣電台及寶開游戲等內容服務商合作。小米盒子腳踏兩條船，違反了“唯一”的規定，最終被廣電總局叫停。

　　播放內容受到限制

　　根據要求，牌照方需要先向廣電總局申請機頂盒編號，一個編號對應一台機頂盒，在機頂盒廠家與牌照方取得合作關系后，牌照方將編號授予機頂盒廠家，后者因此才能獲得銷售權。

　　而機頂盒上播放的內容，則全部需要提交牌照方進行一一審核，審核通過后，方可進入電視屏幕。可允許播放的內容實際上隻有兩種，一是牌照方提供的內容，二是機頂盒廠家自己有版權的內容。

　　今年3月，小米又聯合CNTV（即央視旗下的中國網絡電視台）重新復活“盒子”。這一次，該公司創始人雷軍不停地強調移動終端與電視屏幕的互動技術，以及游戲、音樂等其他互聯網應用，對真正的“在電視上看什麼”卻隻字不提。因為被“閹割”過的小米盒子，隻能看CNTV的視頻內容，此前盒子內置的PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻等內容都被去除。

　　劉興亮指出，智能盒子在本質上屬於OTT業務，對於電信運營商的IPTV業務、廣電系的傳統電視業務，有著非常明顯的替代作用，帶來的影響非常巨大。

　　運營商和廣電系統分別負責網絡提供和內容管控，因此，智能盒子產業鏈上這種復雜的競合態勢，亟須監管部門統籌和引導。

　　□灰色地帶

　　山寨盒子異軍突起

　　業內人士孫杰指出，目前智能機頂盒分為正規軍、地方軍和山寨軍。其中，正規軍是廣電認可的7家牌照方出品的盒子，比如華數的彩虹BOX、湖南廣電的芒果派。地方軍是那些需要接入牌照方平台以保証正常銷售的廠商，小米、樂視、阿裡、邁樂、天敏等都在此列。

　　除此之外，市面上還流行著大量沒有任何牌照持有方編碼的山寨機頂盒，這些小廠家沒有名氣，銷量也不大，長期以來游離在政策監管之外的“灰色地帶”。

　　據優朋普樂董事長邵以丁估算，國內山寨盒子的年出貨量不超過200萬個。而深圳某盒子廠商老板也估算，整個山寨市場盒子月出貨量在10萬個左右。

　　深圳某山寨盒子公司的創始人告訴記者，小米盒子的推出大大刺激了山寨盒子市場的銷售，“過去人們都不知道還有這樣一個東西。”

　　一位深圳的盒子廠商負責人透露，他們生產的盒子根據功能的不同，價格從一兩百元到一兩千元不等。有的盒子甚至沒有跟牌照方合作就已經在銷售。但由於比較低調，一直游走在灰色地帶，沒有遭到整頓。“但小米盒子被叫停后，當時還是有些緊張。”

　　記者在淘寶上看到，大量售價100-500元的互聯網機頂盒和電視棒熱賣，而在這一圈子裡小有名氣的“美如畫”機頂盒甚至打出“熱銷奔30000台”的標語。據記者了解，國內目前互聯網電視機頂盒規模比較大的廠商有金亞太、美如畫、億格瑞等，大部分都集中在深圳。

　　內容繞過平台監管

　　對於山寨機頂盒來說，內容則是他們比拼正規軍和地方軍的殺手?。目前，在深圳已聚集大量的山寨盒子廠商，除了牌照方的內容外，基本都有互聯網的內容，“否則內容太少，根本沒人買”。

　　一位銷售深圳純山寨盒子的銷售商告訴記者，山寨廠商可以在原裝系統加上第三方軟件，用戶要什麼他們給什麼，哪怕踩紅線的視頻直播也完全不在乎，基本繞過監管。

　　記者在深圳華強北和北京中關村調查發現，產自深圳的機頂盒，用網線或者WiFi連上網絡，便可以很流暢地觀看優酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視等眾多視頻網站的高清視頻內容，還可以收看許多海外電視台的電視直播，內容非常豐富。

　　記者調查發現，這些山寨盒子多採用Android系統，之所以裡面有非常豐富的內容，從技術上來說是將許多Android的視頻類軟件集成到盒子中，然后在電視中播放。即使像小米盒子這樣接入官方平台的電視盒子，也可通過安裝第三方桌面實現所謂的“越獄”，繞過監管來安裝自己想看的視頻應用。據統計，有三分之一左右的小米盒子安裝了第三方兔子桌面。

　　互聯網分析人士鄭珂指出，盒子還是有利可圖，雖然小米和樂視等盒子把價格拉低到300元以內，逼得山寨盒子也不得不降價，但由於山寨盒子的內容不受監控，內容更豐富，還是受到部分用戶的青睞。