電視盒子磕磕絆絆中發展 "山寨"內容繞過平台監管

　　在小米、樂視等互聯網公司的輪番營銷轟炸下，一種讓普通電視立刻變身智能電視的機頂盒產品——“電視盒子”從去年開始漸漸為普通消費者熟知。盡管是面向互聯網智能電視的一款過渡性產品，電視盒子在當下仍然熱賣。不斷跨界的互聯網公司也紛紛投入到了電視盒子領域，小米、樂視等在用低價產品沖擊市場的同時，也遭受著政策層面對內容監管的制約。在這種背景下，各路廠商到底真正拼搶的是什麼？他們在賭怎樣的未來？

　　□行業現狀

　　巨頭紛紛涉足電視盒子

　　所謂的互聯網電視盒子，是一種可以把互聯網內容在電視機上進行播放的硬件產品，此前在互聯網領域被稱為網絡高清播放機，后被廣電總局定義為互聯網電視機頂盒。普通電視機通過連接電視盒子，就可實現互聯網智能電視的很多功能，觀看包括電影在內的網絡視頻，還能將手機、IPAD等設備上的視頻內容投射到電視大屏幕上欣賞，甚至還可以玩游戲、聽音樂。樂視致新高級副總裁彭鋼指出，這種“互聯網+高清大屏幕+沙發”的新組合，給用戶體驗帶來“質”的變化。

　　目前，互聯網機頂盒已成為市場藍海，在海外，終端廠商、互聯網巨頭紛紛涉足，在該領域展開?殺，如蘋果公司推出的Apple TV，谷歌推出的GoogleTV，均為智能電視盒子的典范。在中國，不少嗅到客廳革命商機的公司如樂視、小米等，在去年紛紛推出“電視盒子”，試圖在這場客廳革命中，佔據一席之地。今年5月10日，PPTV攜手華數推出了電視盒產品PPBOX，而電子商務巨頭阿裡巴巴也在秘密研發阿裡機頂盒。

　　目前，除了較為活躍的互聯網公司，傳統家電企業和通訊設備供應商也看到了盒子的巨大市場。據了解，海信等電視廠商也在銷售自己生產的機頂盒。在今年年初舉辦的美國CES（消費電子展會）上，華為也亮出了自己的機頂盒——華為蜜盒。

　　互聯網分析人士李忠存指出，智能電視價格高，普通電視還佔據絕大多數的存量市場，而這種價格便宜的盒子眨眼間就能讓家中普通的電視機變身智能電視，市場最低定價甚至不到300元，所以確實引起了很多消費者的興趣。

　　價格戰拉低用戶體驗

　　此前，市場上的盒子正規軍普遍高達千元，隨著小米和樂視的低價殺入（市場上小米盒子、樂視盒子價格已經低至299元），嚴重沖擊了國內的電視盒子市場。去年年底，在還沒有形成批量出貨的情況下，國內互聯網電視盒子終端廠商的價格戰就已經開始。如今年早些時候，樂視與富士康合作的盒子C1S將價格定為“0元”，採用“硬件免費+服務收費”的模式，即“0+290元”。

　　“互聯網公司做硬件是條歪路，目前一些競爭對手正在把行業推向深淵”,上周，面對樂視、小米等互聯網公司頻頻為電視機頂盒在市場拼殺時，一向以低調著稱的優朋普樂董事長兼CEO邵以丁再也坐不住了。

　　作為國內一家老牌的互聯網電視服務提供商，優朋普樂自身並不涉足硬件，也沒有生產自主品牌的電視盒子產品。邵以丁直言，小米和樂視等公司盲目比拼硬件，甚至搞價格戰，根本沒有重視用戶體驗。“這個行業核心的不是盒子或電視這些硬件，而是服務體驗，但是這些都沒有人講，大家都盲目地把電視與盒子這些硬件理解為互聯網電視，這會給市場和消費者帶來盲從。”在邵以丁看來，小米和樂視的盒子目前用戶太少，一旦海量用戶起來，它們的技術根本無法支撐，連基本的流暢播放都達不到。