電視盒子磕磕絆絆中發展 "山寨"內容繞過平台監管【3】

　　□電視之爭

　　電視盒子是過渡產品

　　對於盒子這樣的產品形態，劉興亮指出，目前市場上還存在大量的不具備上網功能的普通電視，要淘汰掉這些普通電視不是一兩年可以完成，畢竟智能電視目前價格還比較高，而且剛剛起步，技術也不夠成熟，用戶沒有足夠的動力去更換電視。那麼，花了幾百塊錢買電視機頂盒，把普通電視變成可以聯網看視頻的智能電視，是當下最具性價比的智能電視解決方案。因此，盒子的市場空間實際就是滿足普通電視用戶在電視上聯網看視頻的需求。

　　雖然現在炒得熱鬧，但機頂盒實際是把“智能”與電視割裂開來，讓電視純粹成為顯示器。顯然盒子是個過渡性的產品，就像當年的漢卡一樣，隨著硬件的發展，終將被大屏設備吸收，變成其中的一個必備部件。

　　生產盒子的雷柏公司的工程師就明確指出，互聯網電視最佳體驗是將互聯網功能直接內置入電視機中，而不是採用“盒子”的形式增加使用困難，因此盒子肯定是個過渡產品。

　　悄悄布局互聯網電視

　　盒子既然是個過渡性產品，只是為了應對普通電視的存量市場產生的低成本方案。盯上客廳娛樂市場的廠家心裡非常清楚這一點，所以樂視、小米都開始悄悄布局互聯網電視。

　　“全新的互聯網生活方式，將讓60英寸電視成為用戶的客廳標配。”在這場客廳爭奪戰裡，風頭最盛的當屬樂視超級電視。樂視TV高級副總裁彭鋼高調表示，在過去近一年的時間中，樂視在不斷顛覆傳統家電行業。在樂視生態中，優質的內容是基礎，樂視獨特的影視劇內容正是樂視超級電視與其他智能電視最大的區別之一。

　　今年6月19日，樂視超級電視預售啟動，與價格動輒在1.5萬到2萬元之間的60英寸智能電視相比較，樂視超級電視6999元的低價格外吸引眼球，並引發行業降價風潮。樂視官方稱當天12點開始預訂，到13點整，短短1小時內已有近1.4萬人進行了預約。

　　不過，從產品技術上看，樂視的超級電視並沒有太多特別之處，無非是一台能夠上網、具有一些適合觀看網絡視頻功能的電視機。但與傳統家電制造企業相比，樂視最大的優點確實就是“內容提供”。傳統電視機廠商隻能通過硬件銷售盈利，而樂視模式下的超級電視，不僅可以通過賣硬件賺錢，還擁有內容收入和終端廣告等多種收入。

　　虎視眈眈的還有小米公司。繼推出手機及電視盒子產品之后，最近有傳聞稱小米即將進軍電視領域，甚至有網友在微博裡曝出小米電視的包裝箱照片。根據網友爆料，小米電視將在8月16日發布，主打產品為47英寸中大尺寸產品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米聯和WLAN。但是，小米的軟肋是自己沒有內容。

　　實際上，盯上“客廳”的不僅是新興互聯網公司。去年4月，聯想集團宣布向PC+廠商轉型，並提出了“四屏戰略”。6月5日，聯想聯合夏普、京東發布了A21、K82智能電視。最為震撼人的就是A21將以1999元起的價格在京東首發，聯想的目標是，力爭在京東平台上實現3年銷售100萬台的目標。

　　傳統電視商被迫降價

　　無論是樂視超級電視還是聯想智能電視，他們沖擊市場的第一招就是“價格”：60英寸智能電視定價6999元，並同期推出了最低1999元的型號。而在國內市場上，一般60英寸智能電視定價均在1萬以上。

　　面對如此巨大的價格落差，傳統家電廠商也予以降價回應。不久前，夏普就推出了一款60英寸液晶電視，價格為6999。索尼推出一款60英寸KLV-60EX640液晶電視，以7799元的價格出售;TCL、海爾等廠商也陸續推出幾款60英寸大屏電視。

　　記者在京東商城看到，夏普60英寸的LCD-60LX640A3D液晶電視已在近日降價3000元。而索尼60英寸的KLV-60EX640液晶電視的價格也從9999元調到了7999元。

　　其實在智能電視領域，傳統電視企業也在嘗試不斷地創新。早在去年9月，創維就在第14屆中國國際光電博覽會上發布了全球首款84英寸超高清智能一體機，國內電視廠商包括長虹、海信在內紛紛推出電視操作系統，以及便於交互的語音助手等，布局互聯網電視。

　　劉興亮指出，互聯網電視是客廳娛樂市場的重要硬件產品，潛力很大，但才剛剛起步，產品還不夠成熟，而且和傳統電視相比，從一個簡單的硬件制造轉變成了生態系統的建設競爭，從Google到蘋果，無不是攜帶端到端的生態系統來開發智能電視產品。因此，這個領域，單純靠硬件公司或單純靠互聯網公司都無法完成，必須有企業能合作打通整個產業鏈才玩得轉。

　　中國電子商會統計數據顯示，2012年中國平板電視市場銷量達到4200萬台，其中智能電視銷售量突破800萬台。預計2013年，智能電視的滲透率將達到50%以上，電視產業將真正迎來智能時代。（記者李斌）