自媒體時代網絡謠言的產生與變遷【4】

三、自媒體時代網絡謠言的變遷軌跡

（一）第一階段：網絡謠言作為社會輿論的構成部分

自媒體時代社會信息的去媒體化導致大眾傳播機制中傳統的媒體把關被打開了一個缺口，而這個缺口除了將社會信息的后台暴露在公眾面前外，還給網絡謠言的產生和發展提供了溫床，在自媒體的不斷發展變革中，網絡謠言經歷了作為社會輿論構成部分和作為社會輿論的對象與主體兩個階段。

從互聯網有了公眾能夠獨立發表言論的空間開始，網絡謠言就不可避免地誕生了。早在公民發布個人信息僅有聊天室、QQ空間這樣的有限傳播平台的時候，網絡謠言主要表現在網民對社會輿論的議論和傳播擴散中。一個社會事件要成為社會輿論關注的熱點，還需要經過傳統媒體的集中報道，而網絡信息和來自互聯網的言論則隻能成為一個重大輿論事件中參與討論的聲音和態度的組成部分。

早期的網絡謠言，其存在的形式多為對傳統媒體報道新聞的誤解和誤傳。在網絡平台自媒體化的初期，網絡信息發布的渠道相對單一，信息發布的效率也相對低下。互聯網雖然有可供網民發布信息的平台渠道，但信息來源的全民化特征和信息傳播的病毒式擴散並未明顯顯現。網絡謠言在其誕生之初，由於缺乏高速高效的傳播平台、缺乏足夠多數的網絡受眾關注，隻能作為社會輿論議題的某一種觀點或某一方面的意見，而無法真正構成一個社會輿論關注的對象。網絡謠言早期存在模式的一個很大特點，就是依附傳統媒體對社會輿論的強大影響力，在已經形成的輿論場中，參與或影響輿論的走向和進程。

這個階段的網絡謠言，缺乏能夠使其上升為社會性議題的傳播平台，同時網民佔我國人口的總數也相對有限，網絡信息僅僅作為一種特定群體的社會信息存在，雖然網絡謠言可以參與社會輿論的構建過程，但是網絡謠言不足以成為輿論自身，網絡謠言所代表的價值、立場也難以從互聯網和網民群體中脫離出來成為社會輿論的優勢聲音。在自媒體平台普及前的網絡謠言，雖然傳播虛假信息散布極端價值觀念的情況無可避免，但其影響力始終有限。

（二）第二階段：網絡謠言作為社會輿論構成的對象和主體

在自媒體平台發展的歷程中，網絡信息的自由化是一個不可避免的趨勢，隨著網絡平台從論壇、貼吧、博客逐漸豐富為微博、微信，從自媒體平台接入手段為單一的計算機終端到智能手機、平板電腦甚至數碼相機、電視機的全方位豐富，使用自媒體平台發布信息在成為大多數網民生活習慣的同時，網絡信息的自由化也隨之發展到了一個前所未有的階段。

網絡謠言在這樣一個“個人媒體化”“信息自由化”的媒介環境裡，與一般非謠言性質的網絡信息混雜在一起。隨著網民數量的增加、網絡信息的社會化進程加快，網絡謠言自然具備了影響社會輿論、成為社會輿論關注對象，甚至構成社會輿論主體的能力。

在網絡謠言發展到作為社會輿論構成的對象和主體這一層面的過程中，網絡推手扮演了重要的角色，他們在網絡謠言的散布過程中，充當了謠言策劃、發布、傳播的多重角色。在早期自媒體時代網絡推手積累下的網絡輿論營造和網絡營銷經驗，使他們能夠更自如地運用諸如微博這樣簡單高效的信息發布渠道。在自媒體平台從使用人數到應用終端均發展到一定階段的時候，網絡謠言就先天具備了發布者、傳播者和傳播渠道三個重要的條件。

在網絡謠言作為社會輿論構成對象和主體發展過程的背后，是傳統傳播學認為的大眾媒體對社會成員社會地位賦予功能在網絡平台上更集中的表現。自媒體平台的發展事實上成就了個人傳播力的大幅提升。在微博平台中，個人微博主和媒體微博主、企業微博主具有同樣的傳播能力。一些資深博主和網絡大V可以快速引發互聯網信息的連鎖反應，網絡信息的擴散速度是呈幾何級數增長的。這就使得擁有良好微博平台的個人成為能夠對社會輿論產生巨大影響力的輿論引導者，同樣他們在參與社會議題的過程中，也自然而然地成為自媒體時代的意見領袖。自媒體時代網絡媒體強大的社會地位賦予功能，一方面使一部分人具備了傳統媒體那樣的社會輿論引導力，另一方面也吸引了一部分人渴望通過其傳播信息的被關注而獲得相應的名譽和利益，這就客觀為網絡推手轉變為網絡謠言散布者提供了極具誘惑力的動機。

在網絡謠言沖破傳統媒體和互聯網的技術壁壘之后，一句網絡謠言就變成了一個原發的社會輿論事件，一句謠言經過短時間的快速傳播，會引發社會公眾的高度關注，並成為一個社會輿論的關注對象，而網絡謠言在有效獲得相當數量網絡意見領袖的傳播后，謠言所代表的觀點和態度也就逐漸成為輿論生發中的優勢聲音，並進而成為社會輿論的主體。