從受眾角度探討電影中的隱性廣告【2】

三、追捧隱性廣告的因素分析

關於網絡上盛傳的隱性廣告的種種贊美，無論是從傳播學的角度加以肯定，還是從受眾心理學的角度加以贊揚，筆者以為都不過是站在電影制片商的立場上所進行的夸大宣傳和炒作而已，其特點也隻能是從傳播者單邊的角度分析問題，夸大作用。目的十分明確，就是為了幫助電影制片商擴大影響，從而在影視劇的拍攝中更多地承攬廣告，降低成本，並且從中獲利。據相關爆料，《天下無賊》的隱性廣告收入就高達4000萬元人民幣，而影片的總投入也不過5700萬元。

從傳播學的理論來看，任何信息的傳播都隻能是在傳播者和接受者之間來實現和完成，或者說隻有在接受者有了明確意識的認知或者認可的前提下才有可能形成其完整的傳播過程。可是我們所見到的有關所謂的對於隱性廣告優越性的炒作和宣傳，其始作俑者都是單純地或者片面地站在傳播者自身的角度，而且是深挖細找，反復不斷地將影視劇中潛藏的一些隱性廣告明示出來大加炒作，似乎讓人感覺到在整部電影之中僅僅是為了拍攝幾部廣告作品，影視反而成了展示廣告的舞台。說白了，這種本末倒置的鼓噪，其實就是一種對於廣告主的不負責任的誤導。

明確地講，關於隱性廣告的作用應該如何來界定？這個問題的確也很難說清。迄今為止確實沒有哪一家調查評測機構能夠對其進行准確的數據評估，而且也很難進行這樣的測評。尤其它又是一次性傳播，其產品的營銷效果更是無法預知和預測，這與傳統的廣告效果的表現和測定的確大不相同。於是就有了諸多廣告人為了其自身利益的驅動而進行了無限放大的宣傳和炒做，把植入式廣告的作用與傳統的廣告表現進行比對，意在貶損傳統廣告的傳播形式，而將隱性廣告的優勢夸大得幾乎是無可比擬。似乎人們隻要見到了這類廣告就會百分百地接受，其產品也會暢行無阻。