從受眾角度探討電影中的隱性廣告

摘 要：針對目前網絡上對於隱性廣告過熱的炒作現象，本文從隱性廣告受到追捧的原因入手進行了必要的分析，探討其本質，然后從受眾的角度對於隱性廣告的表現進行了客觀的分析和探討，指出其不利於營銷傳播的三種主要表現形式：其一是它在影視傳播中隱蔽性，其二是它在傳播中的一次性，其三是指它在傳播方式上的不可控性，借此讓人們清醒地認知其在廣告傳播中的實際地位，以正視聽，避免被網絡論壇中的片面觀點陷入盲目的誤導。

關鍵詞：影視劇﹔隱性廣告﹔受眾的接受角度

一、問題的緣起

近年來，網絡上關於電影中隱性廣告的譽美之辭呼聲不斷，一直受到熱捧，其廣告的作用也有被無限放大的跡象，搞得在我們任課的學生中每年都有剽竊或抄襲其觀點撰寫畢業論文的，由此也引發了我們不能不從受眾的角度認真來探討一下這個問題。

二、隱性廣告的界定

首先，我們應該客觀地了解一下什麼是所謂的隱性廣告？隱性廣告，也有稱其為植入式廣告，應該是指出現在影視劇或者春晚小品節目中的具有廣告意義的實物道具類的宣傳。它是影視劇或者小品劇制作的附屬品，是商家借助時下的眼球經濟而借機插入自己的實物產品進行宣傳的一種策略。比較典型的例子像電影《沒完沒了》中大偉喝醉了，抱著“路易十三”連睡覺都不放，哥們問：“大偉，想吐嗎？”回答說：“想，那也不吐，我舍不得，十三，路易的。”這段詼諧的對白，的確具有一定的廣告效果﹔再如《天下無賊》裡，男女主角在車中發生爭執，一輛車身涂有“長城潤滑油”字樣的重型卡車迎面而來，險些與他們相撞，也是一種隱性廣告﹔而像電視劇《鄉村愛情2》裡大腳超市的招牌上就涂有蒙牛的廣告﹔春晚趙本山的小品《捐助》，擺在桌面上的道具《國窖1573》，以及台詞搜狗網、搜狐娛樂等等﹔小品《五十塊錢》，包子鋪兩口子圍裙上的“魯花”商標，均屬此類。

當然，還有一種所謂的“植入式廣告”，表現在一些文娛形式的電視節目裡，由主持人在節目主持之中明確提示本節目由某某商家提供贊助的方式表現出來。其實這是一種近似於硬廣告的傳播形式，嚴格地講，應該稱之為“置入式廣告”，而非隱性廣告。