淺談我國高速公路廣告的現狀和社會責任【2】

二、我國高速公路廣告的主要特征和形式

（一）我國高速公路廣告的主要特征

高速公路廣告主要是通過向特定區域的消費者進行廣告信息訴求，在露天或公共場合傳播廣告信息，主要是以宣傳企業品牌形象、推銷商品、展會預告、旅游資信和公益廣告為主﹔因其全時段發布、收視時間長、接觸率高和到達率高等特點，贏得了眾多廣告主的青睞。高速公路廣告可按照某區域消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置和選擇不同的表現形式﹔可較好地利用消費者途中的空白心理，通過一些設計精美、面積大、色彩鮮艷、主題鮮明、表現豐富的廣告形式，引起受眾的注意。巨大的廣告幅面往往給人震撼的視覺沖擊力，收費站出口處連綿宏偉的廣告牌更構成了一條流動的風景線，在寂寞的旅途中，一塊醒目的廣告牌也許會激起人們的審美情趣。高速公路戶外廣告另外一個重要的特性就在於成本低、傳播效果好。同樣，作為高速公路戶外廣告，一方面受場地和受眾數量的限制較大、信息類型有限﹔此外，還表現在廣告信息內容比較簡單，傳達的信息量有限，多是企業或商品的形象廣告，促銷作用差等缺點。

（二）我國高速公路廣告的主要形式

高速公路廣告，主要包括立柱廣告、收費站站頂廣告、收費站燈箱廣告、跨線橋廣告和票卡廣告等。高速公路立柱廣告牌，聳立在高速公路兩側的主要出入口及互通立交環線，視野開闊，氣勢宏大，有三面、雙面以配合不同需要。駕駛汽車行進在高速公路上，會帶來一種霸氣十足的感官體驗，視覺沖擊力較強。收費站燈箱廣告牌設置在高速公路收費站崗亭上方，車輛在減速駛入及收費站崗亭時，可長時間、近距離觀看，內容清晰、傳播效果良好。燈箱廣告排列整齊、造型醒目，夜間效果尤為顯著。收費站站頂廣告牌，是設置在高速公路出入口的收費站頂部，橫跨整個收費站廣場，處於受眾視線的正前方，發布面積最小600平方米，最大超過1000平方米，信息傳播面廣、視覺沖擊力強。橋體廣告是將高速公路路段中的上跨線橋，作為戶外媒體展示的平台。畫面龐大，視野開闊美觀大方。票面廣告是以高速公路的通行卡以廣告畫面來包裝，也打破通行卡畫面的乏味和呆板。