淺談我國高速公路廣告的現狀和社會責任【4】

（二）高速公路廣告的環保責任

高速公路廣告牌的設置要符合環境保護的原則，這既是社會責任，也是可持續發展的要求。廣告公司不能單純地以商品信息傳遞為目的，忽略了高速公路廣告設置和當地環境的相融性，高速公路廣告的設置要以保護當地生態環境為己任﹔要以營造符合受眾審美情趣的、健康、良好的高速公路沿線人的視覺環境為己任﹔在相關法律法規許可的前提下，系統規劃，合理設置。更不能以影響廣告信息傳播和影響受眾接受為由，隨意破壞高速公路兩邊的景觀，隨意改變廣告牌的位置，甚至發布未經審查的廣告信息內容。

（三）高速公路廣告的安全責任

高速公路作為全封閉、控制出入和集中統一管理的高標准汽車專用公路，本身就是一個事故多發的地段，廣告牌自身的基礎及結構安全是對高速公路安全的另一個考驗。在極端天氣的影響下，廣告牌的墜落、廣告立柱的倒塌對於高速行駛的機動車來說都是致命的傷害。加之繁雜的廣告信息內容和醒目、鮮艷的廣告畫面，容易分散駕駛人員的注意力，引起駕駛人員的視覺疲勞，稍有疏忽，對高速公路的駕乘人員的危害都是致命的。因此，高速公路戶外廣告不只是傳播廣告信息內容那樣簡單，更要在傳播廣告信息的同時，承擔起維護高速公路機動車駕乘人員人身安全的責任。2010年，浙江金華市境內曾出現過廣告牌墜落，導致4死4傷的慘劇。

（四）高速公路廣告的法律責任

廣告經營機構的一切行為都應該符合法律法規的要求。目前，部分廣告經營機構利用高速公路線路長的特點，私搭亂建，違規搭建廣告牌，違規發布廣告信息的現象時有發生。廣告發布機構不能利用監管上的漏洞和不當，游離於法律和法規之外，特別是違背《廣告法》的相關規定，肆意發布廣告信息、任意傳播廣告內容。作為大眾傳媒的高速公路廣告，更應該以遵守國家的法律法規為己任，在宣傳企業品牌形象、推銷商品、展會預告、旅游資信和公益活動等方面發揮獨特的區域優勢，塑造良好的社會形象。

社會責任是彰顯一個企業對社會公共事業和公益事業熱情關心的程度。或以廣告的形式響應社會生活中的重大主題活動﹔或以企業的名義率先發起某種運動或提倡某種有益的觀念﹔或以廣告的形式，表明企業對社會存在某種問題的看法等。作為社會公用地帶的高速公路廣告更要以求得社會各界的理解與支持、表明企業積極承擔社會責任的態度﹔從全社會角度考慮問題，為社會經濟發展和繁榮做出努力。

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