淺談我國高速公路廣告的現狀和社會責任【3】

三、高速公路廣告的社會責任

作為一種傳播溝通方式的廣告，並不能只是簡單地推銷商品，而更應承擔應有的社會責任。樹立正確的消費觀念、關心公益事業、倡導誠實守信和弘揚社會主義核心價值觀等方面更是高速公路廣告應承擔的社會責任。健康、文明、積極的廣告信息不僅可以促進企業樹立良好的形象和，同時，還可以營造積極健康文化氛圍，幫助人們塑造正確的價值觀。而低俗、不文明的廣告信息，無形中給社會和受眾造成了極大的危害。作為特定區域的廣告必須以安全、美觀、協調、規范為原則，合理布局，有序設置，有益於交通安全、生態環境保護、身心健康、公共安全和樹立良好社會風尚﹔設置高速公路廣告要符合道路景觀美學要求，要與保護沿線人文景觀和與自然環境相協調，體現繼承傳統和創新發展相結合，運用先進設計理念和靈活多樣的藝術創作手法，美化高速公路環境，保証廣告設施結構安全，預防和杜絕傾覆、倒塌等安全隱患，不得因設置廣告影響相關、相鄰公路構造物的結構安全和功能發揮。具體而言，高速公路廣告更應承擔以下幾個方面的社會責任。

（一）文化傳承和示范責任

廣告的信息內容和形式必須符合中國特色社會主義文化和中國傳統道德觀念的要求，這是對社會負責的最基本的表現。同時，廣告機構作為社會的一個公共傳媒機構，有責任為社會公益事業做出一定的貢獻，要有效發揮廣告的引領和示范作用﹔特別是社會公用地帶的高速公路戶外廣告，更應該將自己看作是服務社會的產物，為社會公益事業服務。

1.弘揚中華民族的優秀文化。在產品宣傳中，高速公路廣告要表現當地民族的道德觀和審美趨向﹔在誘導消費的同時，幫助人們樹立正確的生活理念和健康的生活方式。廣告所提倡和反對的內容，無形中會對社會民眾起到潛移默化的影響。中國廣告應是中華民族傳統文化發展的一部分，更應體現中華民族優秀的傳統文化、仁義忠孝的觀念、愛國主義的情操等。正如聯想集團一直致力於打造中國人自己的品牌，樹立了民族工業的良好形象一樣，這更符合中國人的心理特點。高速公路廣告隻有把握好中華民族優秀的文化成果，才能塑造出消費者喜愛的品牌形象。

2.引導中國特色的大眾主流文化。目前，廣告的時尚化和普及化極大地影響了主流文化的發展方向。在商業廣告中，個別廣告運營商為吸引消費者的眼球，往往利用庸俗、低劣的手法迎合一些人的低級趣味，甚至以“性“為手段，大做文章。這樣的廣告不僅無法正確的引導主流文化的發展，也違背了廣告倫理與廣告道德要求。廣告人是一個文化人，更應關注廣告賴以生存的基礎，大力宣傳公益事業，在促進群眾公益意識的提高方面，高速公路廣告更要利用其獨特的區域優勢和簡單明了、醒目宏大的特點，承擔起對大眾主流文化正確引導的職責，大力發展公益廣告。公益廣告對群眾文明素質和道德水平的提高起著潛移默化的作用，對構建和諧具有特殊的意義。文化程度越高的地區和城市公益廣告越多，大眾主流文化意識越強，文化偏見越少。