新視聽環境下媒體結構及媒介心理的轉變【2】

二、綜藝節目

和傳統電視媒體綜藝節目相比，網絡視頻網站更顯示出非線性、靈活的一面。以一台傳統的綜藝盛典晚會為例，首先，一台完整的電視綜藝晚會出現在視頻網站上，除了一個完整的全程文件以外，還會被分割成多個片段進行上傳。而且，被分割的多個片段，並不是按照線性時間順序與受眾見面，往往是最具有新聞性的某個片段率先被轉載傳播開來。

第二，傳統媒體培養的線性收視習慣沿襲到了新媒體環境下，全程文件的點擊量也很高，僅次於點擊量最高的某個片段。

第三，盡管所有片段通過視頻網站編碼排列，最終會成為一個線性整體，但是被分割的各個片段的點擊量並不相同，傳統電視媒體的收視率曲線以及藝人的收視價值通過各個片段的點擊量便可以一目了然。

第四，受眾在視頻媒體環境下收看綜藝節目具有高度的靈活性，概括來有三種收視選擇，一在觀看過全程文件后，選擇自身感興趣的片段再回顧﹔二，隻看全程文件，不看分片段﹔三，隻看分片段，不看全程文件。

總體來看，視頻網站自制綜藝節目（包括晚會、真人秀、脫口秀、資訊播報等）專業化程度越來越高，不僅有效地與電視綜藝節目進行互動與優勢補充，同時也開始反哺傳統媒體，實現網絡向電視的反向輸出。比如，湖南衛視《爸爸去哪兒》2013年10月11日首播創下“CSM全國網收視率1.1，收視份額7.67，城市網收視率1.46，收視份額6.45”[3]的戰績之后，通過在視頻網站、微博等第二平台的互動，積攢了更高的人氣， 第二期CSM全國網收視率1.67，市場份額11.45%，份額強勢破11，比第一期上漲50%，實現視頻媒體受眾對電視媒體受眾的反哺，此后該節目收視率繼續一路飆高上漲。

三、電影

電影面臨的情況與電視劇相似，各視頻網站都可以看到影院下線不久的高清電影，也可以觀賞到一些經典影片。與電視媒體電影頻道的“我播你看”不同，視頻網站的電影頻道更像一個碩大的電影資料館，可以任意選擇，並且可以走出影院、走出家庭，觀看地點可以移動。

毋庸置疑，視頻媒體和它的兄長電視電影都會因為屏幕大小的限制無法取代電影院大銀幕的觀影體驗，但是它卻創造了新的觀影體驗。

據光明日報報道，“同時上映的大片《唐山大地震》和中小成本影片《人在囧途》,從票房表現看,《唐山大地震》拿到了七八億元,而《人在囧途》隻有幾千萬元票房。‘可在奇藝網上的點播量,二者幾乎相當,都超過一千萬次。這說明中小成本影片不是沒觀眾,而是缺乏播映平台。’”[4]該報道還轉述藝恩咨詢總裁郜壽智的介紹,《讓子彈飛》一個月在優酷上的播放量換算成虛擬票房近4億元,而該片最后院線放映的總票房不過6.5億元左右。

可見，視頻媒體不是分流了電影受眾，而是打破了傳統的院線選擇，擴容了電影的發行平台，不僅為受眾打造了更多元的觀影選擇，也為電影贏得了更廣闊的受眾。此外，視頻媒體還培育出一種新的電影樣態——新媒體電影（或叫微電影），傳統電影是造夢，新媒體電影更像是圓夢。