集體抗爭與數字化轉型：紙媒版權保護路徑【5】

數字化轉型：改變網絡時代報紙版權保護被動局面的根本出路

從人類媒體歷史演變規律來看，一類媒體是否會被另一類新興媒體所代替，關鍵看兩大參照因素：一是該類媒體的優勢，另一類新興媒體是否具備﹔二是該類媒體的劣勢，另一類新興媒體是否可以彌補。依此衡量，與新興網絡媒體相比，中長期看，報紙的未來命運非常堪憂。通過集體抗爭等方式，報人雖然能使報紙版權得以較大程度的保護，但無法扭轉報紙作為一種落后的內容載體衰敗甚至被淘汰的命運，也無法從根本上改變在網絡環境中保護報紙版權時的被動局面。

人類歷史浩浩蕩蕩，廣大報人應順應媒體數字化、移動化等大趨勢，充分借助現時所擁有的國家政策扶持、知名品牌資源和優質高質量內容版權等優勢，真正切實進行報紙的數字化轉型。唯有此，才能迎來報紙未來生存和發展的光明之路，也唯有此，才能最大限度地開發所掌握的大量優質版權資源，從而徹底改變網絡環境中版權保護方面的被動局面。

（作者: 朱鴻軍，中國社會科學院新聞與傳播研究所傳媒發展研究中心秘書長、副研究員﹔丁斌，江蘇正威律師事務所知識產權部主任）

本文系中國社會科學院青年學者資助項目“三網融合趨勢下版權管理體系創新”的階段性成果。