[學子論文]對中國電視民族元素呈現機制的思考

電視的出現推動了全球化，全球化的浪潮中反過來也推動了電視行業的發展。中國電視節目從2007年開始呈現出引進的浪潮，而電視貿易中，中國電視需要將屬於自己的民族性和原創性的電視元素輸出。

一、中國電視節目民族性與原創性的現狀分析

中國電視在商業化浪潮的席卷之下，在多元文化的包圍之下，在全媒體時代360度無縫夾擊之下，到底是用“拿來主義”以最保險最快速回報最大的理念來引進海外模式還是以“愚公移山”的精神來開創屬於中國自己的電視模式的新天地，這是中國電視人對於中國電視民族性和原創性呈現機制問題思考的關鍵點。

二．中國電視民族元素的摸索

中國電視起步較晚，在中央電視台推出《實話實說》成功后，中國電視開始了跟風模仿的階段。從2007年開始，中國電視又拉開了海外引進模式的序幕。以下為國內部分綜藝娛樂節目與國外類似模式節目歸納表：

從這個表格中我們可以發現：引進節目模式的本土化。雖然活躍在熒屏上的眾多優秀電視節目多為引進，但我們也可以發現：即使引進的是海外的同一個電視模式，頻道或欄目組仍會根據本台或當地特色來進行改良。如同樣是引進《American Idol》，中央電視台推出了《夢想中國》，湖南衛視是《超級女聲》，江蘇衛視則打造了《絕對唱響》，而東方衛視徹底利用這種模式先后產出《我型我秀》和《加油！好男兒》兩檔節目。雖都為音樂選秀類節目，但是因為所處平台的不同，每個節目在最終的呈現效果（賽區設置、舞台效果、選拔方式等）上也帶有明顯的頻道特色和地域色彩。民族元素的運用能使本土化特征明顯。②

民族元素如何恰當自然的融入電視節目之中並吸引觀眾眼球呢？

首先，以中國傳統文化為切入點。

中國古人追求文以載道，中國電視可以“節”以載道。從中國傳統的價值觀念、倫理道德規范以及人文情懷，擴展到當代的古今中外的優秀文化成果和公益訴求都是電視人可以立足開發的點。回顧當今的電視節目，競技類比賽的公益基金設置，新聞類節目中對事實真相的追求、對英雄的崇拜，談話類節目中對於人生成長歷程的挖掘無一不是在傳統文化理念的指導下完成電視藝術的二度創作的。

其次，將CI理論與民族元素相融合。

CI理論是指現代企業形象策略系統的開發與設計。①在對外傳播的過程中，CI可以通過統一性的企業宣傳，使公眾最大限度地接受去特相關形象，通過建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強公眾對企業形象的記憶，為企業帶來更好的經濟效益和社會效益。對於中國電視而言，通過CI可以建立起良好的節目形象來提高節目的知名度，增強公眾對節目形象的記憶，為節目帶來更好的經濟效益和社會效益。

三．中國電視原創能力的提升

隨著中國電視走過單一節目生產階段、跟風模仿階段、引進海外模式階段，中國電視開始新的階段。率先提出TV2.0的唯眾傳媒則是電視制作機構裡面原創的主力軍。以下是唯眾傳媒近年來原創電視節目歸納總結表：

從以上數據，可以得出以下的總結：原創電視節目要注意平台互補。中國電視人在經濟與文化浪潮的雙重影響下，尤其是在制播分離的大幕拉開時，各大衛視都開始了“量體裁衣”的節目定制和創新。從以上的電視節目中，不難看出每一檔節目都會有自身良好的定位，很多甚至以“第一”或“首檔”以及“xx之最”來冠名。針對上海藝術人文頻道，為了凸顯“人文”二字，《大聲說》這樣帶有海派特色的文化批評節目就可以為頻道特色加分。同樣，頻道平台也影響著節目的質量和收視率。如《開講啦》，這檔在央視深夜播出的談話類節目借助央視的大平台，摒棄了“泛娛樂化”的影響，使節目有真真切切的人文氣息和正能量。

怎樣將原創能力進一步提升？

首先，融合新媒體。現在是個自媒體、流媒體、微媒體高速發展的時代，各種跨媒介的合作層出不窮，並且取得了不錯的反響。電視也不可能也不會獨秀於林。新周刊2013年3月的選題是《視頻瓦解電視》，對中國人在閑暇時間的活動進行了一個調查，調查結果顯示51.3%的人會利用閑暇時間上網，而隻有37.4%的人會去看電視。由此可見，電視必須加強與其它媒體的合作，這樣才能相互促進，激發原創能力。

其次，將節目產業化。國外很多“高齡”節目依舊活躍，在中國也有《快樂大本營》這種常青節目。究其他們代代發展的原因，是他們把電視節目從“作品”變成了“產品”。例如《快樂大本營》有自己的專輯和主題電影，主持人也有明確的“快樂家族”的定位。《開講啦》也在逐步向產業化靠近，在一季節目結束后，嘉賓的演講詞就出版成書了。

四、綜合性思考

中國的社會文化心理和社會價值觀直接導致了電視節目在形式挖掘上的局限性。中國的文化市場和藝術環境影響觀眾對於一些藝術理念和文化現象的理解較淺。整個民族元素呈現機制受到束縛。

中國電視節目在進行民族元素的探索時仍需注意與觀眾的互動。《美國偶像》的創始人西蒙富勒在接受《南方周末》採訪時，針對“《美國偶像》為什麼能與其他選秀類節目區分開來，並被廣泛引進”這個提問。西蒙富勒將《美國偶像》定義為唯一專注有才華的表演者的選秀節目。而且提到“很少有節目讓觀眾以這樣的互動參與進來。這個節目全在於觀眾與選手的感情聯系，這種魔力產生巨大的吸引力，使節目令人上癮”。

中國電視歷經多年的發展，競爭格局初定，節目形式多元化，制作手法也漸漸嫻熟，觀眾趣味逐步提升。人人都是電視台的時代已悄然來臨，中國電視發展之路中對於民族性和原創性的摸索仍任重道遠。

（作者系西南大學新聞傳媒學院廣播電視系學生）

參考資料：

①段鵬:《電視品牌戰略研究》[M]，北京：中國傳媒大學出版社，2007年版

②郭艷民 劉培：《淺議電視綜藝娛樂節目的模式引進與本土化改造》[J]，《中國電視》，2012年第9期