李本乾：提升中國傳媒國際競爭力的路徑與策略

李本乾

學員提問

2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外160余所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為上海交通大學媒體與設計學院院長、教授、博士生導師李本乾7月10日上午在第五屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

隨著中國經濟的飛速發展，中國已經成為世界第二大經濟體，從購買力的角度來看已成為世界第一大經濟體，但文化產業尤其是傳媒行業卻無法與經濟發展同步，國際競爭力還有很大的提升空間。

李本乾結合管理學和統計學等相關學科知識，從中國傳媒所處的戰略環境、中國傳媒國際競爭力評價和中國傳媒國際競爭力提升路徑與策略三個部分探討中國傳媒的國際競爭力的相關問題。

李本乾認為當前中國媒體不僅遭受全球數字技術浪潮的沖擊這一世界媒體共同面臨的難題，同時還承受著來自傳媒發達國家的競爭壓力。但中國傳媒擁有市場空間大、整體經濟環境良好和勞動者教育水平高等優勢資源。他指出我國電影產業在貿易中處在逆差狀態，制約了國際競爭力﹔其次，文化創新力也制約著國際競爭力。

面向中國傳媒的發展未來，李本乾認為整體提升全產業鏈，融合歷史遺產、藝術創作、傳播媒介、傳播功能應用開發等多個領域非常關鍵。他說，要將完整的中國向世界展示，提升國際競爭力，須“全產業鏈整體提升、建立新媒體協同創新體系、內容創新體系。”

李本乾在回答同學們提問時講到，新媒體是所有傳播方式的平台，傳統媒體也可以在這一平台上運行，新媒體可以作為一個平台來提升我國相關領域的國際競爭優勢。對我國文化產業而言，要在迎合人們的社會心理、滿足社會欲望的基礎上進行引導，在發展的安全觀下提升我國傳媒的國際競爭力。

講座的最后，李本乾高度肯定了中國傳媒大講堂的成績，以及它對傳媒學子的深遠影響，並對大講堂的學員們提出了既要腳踏實地又要仰望星空的希望和要求。（劉偉 楊林）