王偉：香港各類媒體均衡佔據市場

王偉

2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外160余所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為上海報業集團副社長、《新聞晚報》主編王偉7月9日下午在第五屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

王偉以“香港媒體生態”為主題，介紹了香港傳媒的基本情況，並結合自身工作實際，重點講述了香港傳媒業的基本特征。王偉指出，香港傳媒業高度發達，報紙、廣播、電視和新興的互聯網均衡佔據市場。

王偉以香港報業為例，按照發行方式、發行量、報紙內容、辦報風格和手段將其劃分為四種類別。按發行方式分，可以分為收費報紙和免費報紙。他指出，從2007年開始，大陸報紙全面漲價，從以往的通過提高傳閱度來提高廣告收入，轉變為現在以內容為切入點提升報紙品質、通過報紙收費獲取收入。從發行量看，以10萬份為界限，將報紙分為兩個等級。從報紙的內容、辦報風格和手段看，分為市場化報紙和嚴肅類報紙，前者多用大字標題或者大幅照片來奪人眼球，后者多為政經新聞。

香港的主要電視台有亞洲電視、有線電視、鳳凰電視等，電台有香港電台、商業電台、新城電台等，這些媒體仍具備較強的社會影響力。

對於香港網絡媒體的發展現狀，王偉這樣形容：“發展迅速，遍地開花”。香港網絡媒體數量龐大，但除了延伸內地的鳳凰網、星島環球網之外，大多數還處於轉發傳統媒體新聞內容的階段，影響力相對有限。

隨后，王偉介紹了香港“商人辦報”的顯著特征。香港報紙較早進行商業化、企業化、集團化運作，競爭激烈。香港的報紙通過遍布的獨立報攤來銷售，近年來，便利店報紙銷量增加，報販被迫增加成本，通過營銷活動提升銷量。商業競爭促進了香港報業的高度繁榮，也造成一些不良后果，比如說主流媒體過度迎合民眾喜好，導致傳媒公信力下降等。

王偉認為，在香港辦媒體必須重視以下幾個因素：第一，香港生活節奏快，生存壓力大，人們在工作之余，更願意閱讀簡單、詼諧、輕鬆的內容﹔第二，香港作為國際化大都市，經濟發達，社會分化顯著，社會中下層成員居多，大眾化報刊市場廣泛﹔第三，香港受歷史背景所限，需要解決如何既保証報道自由、又防止濫用自由的問題，需要加強報紙行業自律。（程雨姣）