任賢良:人民日報法人微博應始終把權威性導向性放在首位

人民網北京7月22日電（記者 宋心蕊 趙光霞）人民日報新媒體論壇暨人民日報法人微博創辦兩周年研討會今日在人民日報社舉行，會議以“移動互聯網的發展趨勢、機遇與對策”為主題。國家互聯網信息辦公室專職副主任任賢良出席會議並發言。

以下是發言全文：

尊敬的楊社長、馬總編，各位來賓，大家下午好。兩年前的今天，人民日報法人微博正式誕生，兩周年到來之際，人民日報社舉辦此次新媒體論壇，與業內的專家和互聯網領軍人物共同探討新媒體發展的經驗及未來的趨勢，開展了媒體融合發展的戰略原則，業界的人士和我們的專家學者談的這些情況，這是一個非常好的學習機會，舉辦這次論壇，可以說是非常重要，移動互聯網正處在風起雲涌的發展新階段。我們國家互聯網的發展已經20年了，走到今天，應該說進入了移動互聯網的時代。昨天CNNIC發布一個報告，移動端上網用戶已經達到83%多，這個趨勢是很明顯的。特別是人民日報近年來，按照中央提出的堅持走出一條體現時代特征、中國特色、國際水准的這樣一個新興媒體發展道路，做好主流媒體和新興媒體融合發展。在人民日報法人微博、微信、移動客戶端電子閱報欄以及報紙二維碼等眾多領域，取得重要的進展、重要的突破，特別是為推動傳統媒體與新興媒體融合發展，提升主流媒體的公信力、傳播力和影響力，帶來了好處，積累了成功的經驗。

我在地方工作的一段時間，好多干部作報告講課的時候提到這樣的，因為我和楊社長，我們可以說是20年前都在地方分社當記者，那時候當然改革開放，人民日報的影響力，新華社的影響力，毋庸諱言。但是，如果我們沒有踏上時代的節拍，我們的這些主流媒體，包括我所服務過的新華社，包括我們人民網，那我們現在再回想起來，簡直是都不能想象。我在地方當宣傳部長，每到十月份就開始賣報了，開始發行報紙，我們報紙發行多少，去年是320萬份，這是一個很大的突破，覺得非常了不起了，費多大的勁。發文件、動員、開會。剛才最新的消息，我們人民日報法人微博的粉絲突破4000萬，陳彤說共產黨裡面有能人。我們是與時俱進，作為這樣一個有著8500多萬黨員的執政黨，精英還是在共產黨內。我們的媒體發展，如果不能與時俱進，還因循守舊，守著老一套東西不放，墨守成規的話，就會被時代所拋棄，被網民所拋棄，當然最重要的被人民所拋棄。

我聽了以上的發言，有非常深的感嘆。我們實際在座的大部分都是人民日報法人微博的粉絲，人民日報這個法人微博兩年前出生不凡，兩年前的暴雨之夜，凌晨上線，大家高度關注，風雨交加，出生不凡，開設之初，兩個月每天增長2.4萬，短短幾個月成為中國第一個千萬級媒體的微博帳號。兩年來，傳播力、影響力不斷擴大，僅新浪微博的粉絲量超過2200萬，粉絲的參與度、活躍度已經成為微博平台上最具影響力的媒體之一。

我覺得它是滄海橫流,方顯英雄本色。每一次大的輿論的浪潮當中，應當說，每一次重大的新聞事件當中，公眾、網民對我們的這些，特別是人民日報新華社等這種權威媒體都很關注。以人民日報法人微博為代表的微博國家隊，依托人民日報的媒體資源，公眾、及時、准確、權威發聲，在互聯網眾聲喧嘩當中，探尋事實真相，有效引導社會輿論，切實起到了網絡輿論定海神針的作用。大家有時候看人民日報法人微博，眾聲喧嘩，這種輿論當中，看人民日報是怎麼說的，可以說影響甚至主導微博輿論場當中的話語權，為改善網絡輿論生態發揮了重要的作用。但是咬定青鬆，還是不能放鬆。人民日報法人微博始終堅持以權威的聲音、主流的價值，來見証這個偉大的時代，努力把最初隻有140個字的微博建設成宣傳黨的主張，反映社情民意的平台，贏得黨和政府的信任，人民群眾的支持，實現了主流媒體傳播效應的最大化，濃縮了互聯網技術與漢語言相結合。這是一個非常有利的探索。

我也想借此，人民日報法人微博創辦兩周年之際，對人民日報法人微博新媒體未來發展講這麼幾句話。一是要把權威性導向性始終放在第一位。人民日報法人微博代表了人民日報的形象，是網民認知接受人民日報的重要窗口，一定要維護好權威性，發揮好導向性。權威性和導向性至少體現在兩個方面，首先面對國際國內一系列重大事件，要及時地介入，准確地發聲，特別是對一些重大和敏感事件，及時開展輿論引導。在幫助群眾了解事實真相，制止謠言傳播方面發揮方向盤的作用。

其次要加強內容的判斷。我為什麼說這個，因為我們說了，我們的新媒體，大家都在講要更貼近群眾，更平民化、草根化，更要講究溫度。但是，像人民日報、新華社這樣的法人微博，不是一般的微博，也不是自媒體，它是代表著中央和國家去發聲的，要求我們無論是總編還是小編，大概都不能以個人的興趣愛好、個人的好惡去發言。“人民日報”四個字已經給你定性、定位了，你是人民日報的法人微博。為什麼我現在在這樣一個部門裡面感到我們有一些法人微博，有時候年輕的編輯，值班的編輯，沒處理好，有時候就是隨意發聲的時候，容易引起在輿論場上的混亂，不知道代表的是個人的，還是什麼的。比如前些天，處理一個干部，結果我們的一個法人微博馬上發了一條，馬上底下各種猜測就來了，朝裡有官也不行。有時候還不能隨意而為，還得去把我們的權威性和導向性要始終放在第一位。因為我們這種人民日報這四個字，就定性了。

第二，堅持在互聯網上唱響主旋律、傳遞正能量。唱響主旋律、傳遞正能量是主流媒體的重要使命，同樣主流媒體的法人微博一方面要主動發現和傳遞傳遞正能量的內容，在全社會營造弘揚社會主義核心價值觀和良好氛圍。另一方面要做互聯網上偏激情緒的緩釋劑和社會心態的壓艙石，面對放大負面情緒的偏激形象、亂象叢生的各種謠言以及猜想，主流媒體要挺身而出發出權威的信息，用主動擔當的精神來引導網民。

第三，主動適應網絡的傳播規律，提升影響力。我們一方面主流媒體的法人微博，要主動適應互聯網時代新媒體傳播的規律和特點。我今天上午參加新華社新媒體融合發展的報告發布活動，我就講到，一方面還是內容為王，但是在內容為王的同時，怎麼樣把更好的內容更好地傳播出去，這就得借助我們的新機制，新的表現形式和傳播手段。所以，現在互聯網傳播當中，碎片化，包括我們的微傳播，包括我們的開放主動，這些形式，都需要我們遵從、探尋這種新的形式，來拉近與網民，特別是青年網民，吸引更多的粉絲。另一方面還要主動設計議題，通過組織網民互動話題，打造更多類似像人民日報“你好，明天”，人民微評這樣的名牌欄目，增強對粉絲的黏合度，不斷提高我們傳播的實際的效果。

我再一次衷心祝願人民日報法人微博以及人民日報社各類新媒體不斷發展壯大，為更好的提升主流媒體的權威性和傳播力，推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，探索和積累更多的寶貴經驗。同時也祝願我們的新華視點、央視新聞、中國之聲等等在座的有影響力的法人微博，以及各位互聯網媒體的企業不斷發展壯大，為繁榮和發展我國的互聯網網絡文化，作出新的更大的貢獻。

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