"暴君"掀翻"紙牌屋"美劇贏 韓劇漲價網站不敢亂買

　　《暴君》宣傳海報

　　近期，剛剛開播第一季的美劇《暴君》在國內視頻網站的點擊量和口碑度大熱，第一集上線5天突破1600萬的成績，打破了《紙牌屋2》第二季13集（一次性上線）5天的點播量紀錄（破千萬），目前上線4集點擊量為3700萬。為此，近日新京報記者採訪了引進該劇的視頻網站和相關負責人等，為美劇迷揭秘其引進的故事。

　　《暴君》來臨之“偶然因素”

　　韓劇漲價，網站不敢亂買

　　據《暴君》引進方騰訊視頻透露，美劇的一個特點就是吸引了大量男性朋友，這些人群在廣告價值上又非常之大，據業內估計，其cpm（每千人成本，一般視頻廣告的售價單位）往往是普通人群的幾倍至十幾倍。事實也是如此，據悉，騰訊視頻英美劇品頻道已獲得了近百個一二線廠商的青睞。具體到《暴君》上，甚至目前已有幾十家廣告商在競價冠名該劇。不過相比美劇，今年最火的是韓劇，據騰訊視頻總編輯王娟透露，尤其是《星你》之后，韓劇價格每個月都會上調一次，“有些價格甚至漲了50倍。”相比之下，美劇近幾年價格一直比較平穩，《暴君》的獨播價格和非獨播的《吸血鬼日記》差異也並不大。

　　《逃離德黑蘭》預熱政治題材

　　美劇當然是近年視頻網站的熱門，但之所以選擇《暴君》。王娟介紹這裡還要多虧他們的記者：原來早在2013年的奧斯卡季，因採訪新晉奧斯卡最佳導演獎李安，其記者發現李安將加盟八字尚沒一撇的《暴君》。這件事立即引起了騰訊視頻購劇團隊的興趣，並開始跟蹤劇組的進展情況。

　　除了有李安，《暴君》的阿拉伯地緣政治題材也引發了騰訊的興趣：《逃離德黑蘭》在去年就是北美同步大片裡播放量的NO.1，其18歲到27歲的人群佔比最高，“我們沒想到很多年輕人也很關心政治，和《逃離德黑蘭》相似的題材堅定了我們的信心”。

　　“必然因素”

　　通過視頻網站營銷滲透中國市場

　　國內目前如《黑色孤兒》《達芬奇的惡魔》等視頻網站獨播美劇，都是來源於小型制作公司。大型制片公司為了劇集影響力，更樂意全平台開放給中國內地用戶。而《暴君》則是FOX公司第一次在國內售出的獨播劇。FOX又看中騰訊視頻的什麼呢？“除了平台口碑，覆蓋能力以外最重要的是騰訊的運營、渠道能力。”據王娟介紹，騰訊視頻圍繞熱門美劇開發了美劇明星中國行系列活動，包括《破產姐妹》的女主角貝茨·波爾絲、《綠箭俠》男主角斯蒂芬·阿梅爾、《吸血鬼日記》中男女主演的保羅、伊恩、妮娜等，騰訊視頻自制節目《大牌駕到》《名人坊》也進行了全程錄制和訪談。這些衍生能力，能幫助制作公司，劇中演員在中國賺取更多的影響力，這些都被FOX看做是運營能力的體現。另一方面，騰訊能夠整合騰訊旗下微信、微博、QQ、QQ空間等優勢資源，這些也被FOX看重。

　　■ 引進流程解析

　　在國內視頻網站的美劇引進方面，各家均有嚴格流程，以騰訊為例，無論是多麼優秀的劇集，都要經過三輪評估考核。

　　內部評估

　　騰訊建立了看片委員會，對《暴君》導演、演員、編劇、制片方以及題材、制作規模等多個專業緯度進行評分，並根據前期和FOX的溝通，知道了該劇每集經費成本大概在300萬美元，在以色列取景（目前因戰亂轉移到了土耳其），王宮全部新建，制片人是《國土安全》的霍華德·高登，導演是《哈利·波特》的大衛·葉茨等信息。

　　線上投票

　　根據內部評估篩選后，騰訊會針對數百名的各類型用戶進行在線調查，以及選定部分網友進行線下看片會，從而得出外部口碑的雙重結果。騰訊視頻電視劇主編告訴記者，當時他們還在美劇頻道做了一個專題，“把美劇新劇按照類型分了分，有幾萬的投票，從中發現哪部劇的投票高。”

　　一線調查

　　騰訊有駐美記者站，這些記者會負責“一線調查”的任務：即了解在美國當地的影評人，娛評人對此劇的制作能力，班底，編劇等給予的評價。“而這些信息權重佔到30%之多，是我們確定是否引進最有價值的判斷依據。”