聶辰晟：內容與創意開啟戶外媒體破冰之旅

2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外160余所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為南方報業新視界傳媒有限公司副總經理聶辰晟7月18日下午在第五屆傳媒領袖大講堂上的演講。

“自2013年開始，戶外媒體和電視、互聯網成為中國受眾接觸最主要的三大媒介，”講座伊始聶辰晟為學員們介紹了戶外媒體的發展態勢。當前的戶外形式多樣，有樓宇廣告、車載廣告、電子屏幕、路牌等。如今的廣告公司還不斷推陳出新，動感、大畫面、科技感、時代感更強，視覺沖擊力不斷增加。

一方面是戶外媒體每年百分之十左右的市場增長，另一方面它同樣也面臨著市場的壓力，遇到了發展的瓶頸。首先戶外媒體的內容比較匱乏，傳播內容比較單一，傳達的信息量有限。其次表現形式呆板，目前大多數的戶外媒體形式相對單一，缺乏創意。戶外媒體的功能也較為單一，是信息的單向傳遞，缺乏互動性和參與性，因此會影響傳播的效果。

針對當前的發展瓶頸，聶辰晟指出內容和創意的改善才是戶外媒體的破冰之道。

內容方面應該實現從廣告載體到戶外媒體的打造，應將所承載的信息內容逐漸豐富化、實用化，打造綜合信息傳播平台和公共服務平台。聶辰晟結合自己所在集團南方報業的LED聯播網的案例，講述了南方報業在戶外媒體的探索。南方報業在廣東全省各地安裝了近50塊LED大屏，全面覆蓋珠三角城市，並且打造“新聞+資訊+公益+廣告”的內容創新模式。除了新聞和廣告外，另有一些諸如應急信息預案等民生服務類資訊。實現了集中管理、及時發布、權威資訊、全面覆蓋，收到了不錯成效。

創意是文化發展的不竭動力。聶辰晟建議要有設計上的創意，追求與周圍環境融為一體，成為城市景觀，並以廣東中山市的LED顯示屏為例闡釋了和諧創意。其次是內容構思上的創意，幽默、詼諧，給人印象深刻，這一點國外的可口可樂廣告做得非常成功。第三是與新技術結合的創意，和受眾有互動，增強現實感，讓受眾感受到真實世界無法感受的體驗。

最后，聶辰晟在和同學互動中鼓勵大家多多積累，提高綜合素質，掌握豐富的知識，思維開闊，這樣就一定能在傳媒界有很好的發展。（畢彤彤）