首屆中國品牌傳播系列論壇：做好企業首先要做好產品

顧培基

翟德強

中原杏裡

謝耕耘

圓桌對話

7月16日，由上海交通大學公共關系研究中心主辦，國家新聞出版廣電總局《傳媒》雜志、中華全國總工會《現代企業文化》雜志、人民網、新浪網聯合舉辦的首屆中國品牌傳播系列論壇在上海交通大學閔行校區光彪樓舉辦。達能亞太（上海）管理有限公司總經理、達能中國的總法律顧問顧培基先生、煙台張裕集團有限公司上海大區總經理翟德強先生、資生堂（中國）投資有限公司總經理助理、涉外部長中原杏裡女士作為此次中國品牌論壇的嘉賓，參與了主題演講和圓桌對話。

論壇開始，上海交通大學人文藝術研究院副院長、傳媒經濟與管理研究中心主任謝耘耕教授致辭，他表示，第五屆“中國傳媒領袖大講堂”中，之所以首次加入“中國品牌傳播系列論壇”環節，是因為品牌傳播是新聞傳播學科的一個重要研究方向，加強學員和企業之間的交流，有十分重要的實踐意義。他表示，希望借助大講堂的平台，幫助學員們獲得切實有效的指導，了解品牌管理的知識。

首先，達能公司的顧培基給學員們大致地介紹了達能集團的情況，他介紹說，達能是一家跨國公司，也是一家全球公司，在08年至13年之間，達能公司的業績有了明顯發展，這一切都離不開成熟的品牌理念和品牌管理。他通過介紹達能公司旗下品牌——依雲的品牌理念經歷的“健康”、“運動”、“年輕”的三次轉變，告訴學員們一個成功的品牌要懂得抓住受眾需求。並向學員們展示了“活出年輕”系列的廣告視頻，幫助學員更好地理解其理念發展的思路。

隨后，張裕集團的翟德強先生用視頻和精彩的演講，向大家展示了張裕的創始人、中國葡萄酒之父張弼士，是如何從成功打造出“百年張裕”品牌的。他講述了自1892年至今，張裕公司的起源、品牌由來、品牌成就、酒庄分布等，幫助學員們從多個角度了解一個品牌從無到有，從有到優的發展經歷。他認為，一個品牌要做大做好，最重要的就是堅守主業、持續創新。

而在此次論壇中，唯一的女性演講者，來自資生堂公司的中原杏裡女士，則通過資生堂140年的品牌經歷告訴學員，品質是一個企業的生命，如果沒有好的品質，再好的公關宣傳都如同泡影。

最后，三位企業領導者向160多名傳媒學子表達了自己的期許，他們表示不管是從事新聞傳播，還是企業傳播，最重要的都是客觀、真實、全面地看待事物、反映事物。同時謝耘耕教授也指出，此次中國品牌傳播系列論壇是中國傳媒領袖大講堂的一次新嘗試，以后也會為學員們提供更多的與企業面對面交流學習的機會，幫助同學們更好地了解企業了解社會，從而拓寬職業之路。（曹羽）