"后會無期"拿韓寒愛女做噱頭 多贏利器OR節操一地

　　“早更男友”原是佟大為。

　　“早更男友”挑戰高聖遠。

　　韓寒女兒小野

　　韓寒新片的廣告引爭議。

　　《后會無期》拿孩子做噱頭

　　圍觀：

　　《后會無期》亮出“韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了”的全版廣告，吸引“全國女婿”掏錢看片，褒貶不一。《我的早更女友》借周迅新婚之機，為周迅的“早更男友”叫板正版老公登全版廣告，也引發熱議。越來越多的電影宣傳熱衷搭上熱點明星的“順風車”，你怎麼看？

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　　用韓寒女兒營銷

　　新片宣傳沒節操？

　　八姐姐：

　　韓寒電影處女作《后會無期》上映了，一個以“全國女婿”名義發布的配上“韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了”口號的媒體廣告適時推出，用的是韓寒“國民岳父”的梗，果然引發熱議，有人表示此舉有創意，吸引眼球，拉近與粉絲距離，但也有人非議：用年幼的孩子做電影宣傳，實在不妥！大家怎麼看？

　　源遠流長：

　　用小野做電影營銷，實在沒節操。電影拍攝期間，為了制造話題，韓寒把女兒照片晒出來，被網友“垂涎”，韓寒似乎對“國民岳父”的稱號也欣然笑納，已經有點不妥當，但鑒於狂歡局限在網絡也就罷了。現在將“韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了”堂而皇之地登在報紙上，不僅進一步把“國民岳父”調侃引向惡俗，更是把對小女孩的消費推向猥瑣，甚至網友已經用“人盡可婿”來諷刺韓寒了。更好笑的是，韓寒在《后會無期》的鳴謝名單裡放上了“韓小野”，似乎要感謝她為電影貢獻的“國民岳父”話題以及拉動的票房，可能隻有年輕、不嚴肅的父親才會這麼對待女兒。

　　姜茶：

　　對於電影來說，上報紙做營銷做得好能為影片加分，但做不好反而降低了格調。《后會無期》“為小野攢嫁妝”的創意真是LOW掉了，韓寒你說你放著好好的“文藝男神”不當，非要拿女兒炒作是為什麼？為什麼父親會願意讓自己的女兒給全國男人“意淫”，還一副很享受當“國民岳父”的樣子？為電影掙票房不擇手段，從高大上的“80后意見領袖”淪為配合各種炒作的“娛樂人士”，這種落差實在有點大啊！影響是造成了，可惜是不好的影響，還搭上了自己苦心經營的形象。

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　　“早更男友”：這趟“順風車”有點啟示

　　指尖芭蕾：

　　《后會無期》這類營銷廣告，第一次出現，亮眼，第N次出現，就沒新意了。之前周迅的電影《我的早更女友》就借周迅結婚打廣告，以“早更男友”名義送祝福：“她若安好，我備胎到老！”宣傳了電影，還不令人反感。之后周迅的電視劇《紅高粱》也迅速推出以周迅結婚為主題的宣傳海報，上書“奶奶嫁人了”，則有抄創意之嫌了。

　　八姐姐：

　　我記得去年某報登過一則“小三勸前任放手”的廣告，引起軒然大波，最后被揭發是某商品的炒作。后來又出現過神秘人登報示愛范冰冰的事情，當時又引起范爺初戀男友的猜測，最后，又被証實是某商品的廣告炒作。接連有被忽悠的感覺。再后來，又出現向都教授示愛的整版廣告，我就知道又是炒作，再沒興趣關注。沒想到現在電影宣傳也開始借鑒這種搭熱點明星“順風車”的宣傳方式。為什麼有的引人反感，有的卻被大家接受？度要把握好。像《我的早更女友》以“早更男友袁曉鷗”叫板周迅老公高聖遠、送上祝福的方式登廣告制造懸念，誘使大伙主動搜索，最終發現“袁曉鷗”是周迅新片的男主角，由佟大為扮演，達到了宣傳目的，又不過於惡俗超越了底線。

　　子非魚：

　　對呀，由於周迅結婚的新聞效應大，這則搭順風車的廣告得以在微博、微信朋友圈得到廣泛的二次傳播。在我看來，這是一次聰明的電影營銷，“借力”借得好——合適的時機、與新聞內容的巧妙結合，話題再造，是“有創意的營銷案例”。

　　而《后會無期》消費的是韓寒“國民岳父”的稱號，雖然大家有爭議，但從電影營銷上看，我覺得至少比起緋聞炒作、懷孕疑雲、打口水仗之類的要有新意多了。《后會無期》首日票房不錯，“全國女婿”還是很慷慨的。電影營銷如何推陳出新，還是很有文章做的。

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　　消費明星：填鴨式+探究式

　　八姐姐：

　　東西好不好，都要吆喝一下，大家現在對炒作也寬容了許多。以前消費明星，更多是“填鴨式”，制造一些現成的新聞，廣而告之，讓大伙被動接受﹔現在開始流行“探究式”，隻給出一些線索，讓大伙自己尋找答案，合力炒熱新聞。現在越來越多的電影開始傍著明星熱點做營銷廣告，應該算探究式的新嘗試吧。

　　源遠流長：

　　其實，炒作也好，營銷也罷，都不是最重要的，最重要的還是作品本身要有實力，主創要有號召力。

　　比如《后會無期》，雖然已經有粉絲動員起來，為了小野的嫁妝而支持票房，但對於我這種電影迷來說，我去看電影僅僅是因為對電影本身感興趣，更看重的是作品的品質，所以，你不拿小野做宣傳，不炒作緋聞什麼的，我都會買票支持。而那些對這部電影沒期待的觀眾，任你韓寒再怎麼利用女兒聲嘶力竭地吆喝，他們仍然無動於衷，相反會覺得這個爹不靠譜，連名人形象都被質疑了。還是多花點心思在創作上吧，老在如何“借力”上花心思，是舍本逐末。

　　小販：

　　消費明星一定要有新意，傳統套路也得升級。像炒緋聞、鬧不和神馬的算是經典炒作套路，依然還風行。像鄧紫棋從歌唱節目結束到開始巡演，以林宥嘉為起點，歷經高齡大叔音樂人、張杰、金秀賢、EXO，到最后用一紙聲明做終結，這期間的心酸我們可以猜到，但是對於其巡演的宣傳也是立竿見影的。

　　至於主創鬧不和，也得換著花樣來嘛，如果總是一劇不能容二旦，一片不能裝兩王，這樣的模式人們看著也會煩的呀！所以，你看《爸爸去哪兒2》多有創意，鬧不和的是孩子，最后隻要用一句“這都是孩子間的打鬧”就能做總結陳詞，只是苦了孩子。

　　“炮轟”想玩出新花樣可就沒那麼簡單了。明星直接與他人撕破臉，那是傷敵八百自損一千，於是現在需要曝光率的明星學會了新招，那就是“粉絲炮轟”。例如自己推出一個新作品，可以說“涉嫌抄襲，遭到某某人粉絲炮轟”、“改動較多，被眾多原著迷炮轟”，立馬登陸微博熱搜榜。

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　　營銷是利器

　　干得好是多贏

　　八姐姐：

　　電影上映前層出不窮的博出位宣傳方式早已屢見不鮮，傍著明星熱點適時推出營銷廣告，可以取得多贏的效果，所以當事明星或參與，或默許。比如周迅，她的婚禮看似被片方“消費”了，但她也是贏家，宣傳的是自己的作品，還能提升自己的形象——有人喊話，魅力不減嘛。當然，任何營銷都要適度：干得好，叫有創意，過了火，那是節操碎一地。

　　子非魚：

　　現在看電影的人多起來，錢卻不一定好賺，所以，電影營銷做得如何，已成為一部電影票房是否大賣的關鍵因素之一。最近兩部被PK的電影——《小時代3》和《后會無期》都是營銷做得到位的電影。而在平面媒體上做“順風車”廣告，隻要“借力打力”運用得當，夠創意，抓住“天時地利人和”的時機，就可以打一場漂亮的票房大戰。（撰文：蘇蕾、黃岸、李淵航、范協洪、時秀芙、謝育芬）