"白發魔女"輸了口碑贏了票房 七夕檔創歷史新高

　　《白發魔女傳》是近年又一口碑糟糕的古裝動作片，但檔期延后反倒取得了好效果。

　　進入暑期檔的最后一個月，內地電影市場略有降溫，周總票房7.8億。兩次延檔的《白發魔女傳之明月天國》終於在7月31日上映，趕上了七夕節的好時機，首周2.18億登頂。韓寒處女作《后會無期》以次周2.14億的成績，退居亞軍位置，累計票房5.17億。黃真真執導的《閨蜜》首周收獲1.03億躋身票房前三位。

　　《小時代3》與《后會無期》痴纏

　　《小時代3》和《后會無期》是這個暑期檔最熱門的話題電影組合，兩部影片的票房之戰在上周進入白熱化階段。《小時代3》進入第三周后，僅收獲了4000萬票房，累計票房5.17億。比它整整遲一星期上映的《后會無期》，雖然首日票房沒有像《小時代3》票房過億，但后勁十足奮起直追，上周報收2.14億，累計票房5.14億。僅300百萬的微小差距，超越《小時代3》唾手可得。《后會無期》出品人、博納影業總裁於冬表示：“作為韓寒導演第一部電影，這個成績是非常成功的。相較之前的惡搞、炫富電影，《后會無期》還是很有文化品位的。除了趙薇的《致青春》，這是文藝電影票房最高的。現在，它的票房還在持續增長，超過《小時代3》是必然。超過今年鄧超6.6億的《分手大師》，成為今年暑期檔的國產票房冠軍是有可能的。”

　　《白發魔女傳》勝在上映檔期

　　作為上周的票房冠軍，《白發魔女傳》上映四天斬獲2.18億。高票房的背后，是與其呈兩極化的觀眾口碑，多數觀眾表示“除了范爺在裡面很美，再沒有別的什麼。”

　　同為該片出品人的於冬認為：“很多人提出負面的評價，是覺得劇情與原著小說、前幾版的影視作品有很大差別。其實在很大程度上，我們是要通過愛情故事展現明朝滅亡前夕的全景歷史畫卷。有些台詞引得大家發笑，而這恰恰是那些愛看惡搞電影的年輕人的反應，他們不信這個愛情，也不信這個故事。”

　　盧米埃影業高級市場經理馬晶也給出了自己的分析，“票房好與它的上映檔期有關系，因為近來古裝片較少，再加上明教主和范爺本來就有很多粉絲。”至於很多觀眾觀影后吐槽，她認為：“在《小時代3》、《后會無期》的巨大壓力下，能有吐槽這個點就已經很成功了。”

　　七夕檔創下歷史新高

　　據電影票房貼吧數據，今年8月2日的七夕檔創下了史無前例的高票房2.35億，比2013年同期增長了近1億之多，較今年2月14日情人節的2.1億票房也有小幅提升。首先，去年在17000塊左右而今年增長至20000塊的大銀幕數，是票房增長的原因﹔同時，“今年七夕節在周末的時間，和去年相比也是一大優勢。”馬晶分析：“商家及影院除了強調國外的節日，同時也很注重中國的傳統節日。”而她所在的盧米埃影院還聯合商家，為七夕觀影准備了玫瑰花、蛋糕、情侶套票等。這種影院自發的促銷活動，無疑對電影票房的增長起到良性激勵作用。

　　此外，在影片選擇上，相較於去年的《環太平洋》、《激戰》、《一夜驚喜》、《小時代：青木時代》，今年的影片陣容非常豐富多元：《白發魔女傳之明月天國》、《后會無期》、《閨蜜》、《暴力街區》、《龍之谷》、《小時代3》、《不再說分手》等，古裝片、公路片、愛情片、動畫片等應有盡有，瞄准七夕檔上映的新片就有4部之多。

　　■ 其他影片

　　3D驚悚片《京城81號》進入第三周，票房增長依舊穩健有力，上周報收6000萬，累計近4億﹔已故的好萊塢影星保羅·沃克主演的動作片《暴力街區》是第五位，首周報收4700萬，按照其目前良好的口碑，下周票房走勢應該持續上漲﹔首周上映的動畫片《龍之谷》和進入次周的《神筆馬良》分別報收3400萬和2300萬，后者累計票房達5300萬。（記者 田穎）