2014上半年中國廣告市場總結及下半年趨勢預測

預計2014全年廣告花費增長7.5%，與GDP增長保持一致

2014年第一季度中國GDP增長率7.4%，經濟增速處於合理區間，但還是創下金融危機以來新低，經濟放緩正在越來越困擾中國。政府出台相關“微刺激”政策來支撐經濟，這些措施已經初見成效，5月底公布的中國制造業指數創下5個月新高。隨著決策層逐漸加強“微刺激”力度，出口有望進一步反彈，預計今年夏季經濟有望進一步復蘇。昌榮預測2014年GDP增長7.5%。

作為經濟晴雨表的廣告市場，2014年1-5月中國廣告市場收入同比增長5.5%（包括搜索類廣告），開局相對低迷。但隨著中國經濟結構性優化調整成果的展現，中國消費者信心指數持續上升，中西部經濟發展潛力也逐漸得到釋放，國家政策對大型央企品牌建設建設的推動、以及企業主對品牌價值的重視等一系列因素影響，加上下半年世界杯、一系列熱點綜藝節目的營銷傳播，網絡和移動互聯網廣告的發展，下半年中國廣告市場會好於上半年，基於多重因素的綜合作用，昌榮預測2014年中國廣告市場低開高走，整體增長在7.5%左右，基於與GDP發展保持一致（見圖）。其中電視廣告市場增長緩慢，平媒繼續下滑，電台和互聯網持續保持快速增長。尤其互聯網成為帶動未來廣告市場增長的核心媒體。（見圖）

行業廣告投資前景：快消行業投資平緩，電商、家電、汽車業增長顯著

廣告市場主力行業日化投放平緩，食品飲料增長在5%上下，藥品廣告投放出現小幅回升，商業服務業繼續下滑。受三公消費限制和軍隊限酒令影響，高端白酒銷售增長放緩，白酒行業縮減在電視媒體，尤其是央衛視投資，網絡投資增長也放緩，整個白酒行業面臨對營銷傳播的重新思考和突破！

房產、郵電通訊（主要指電商）廣告支持增長顯著。電商發力主力央衛視平台，進行品牌塑造和搶奪低線市場。交通行業投放回升明顯，中國步入汽車社會，汽車品牌的營銷不僅追求精准性，重視互聯網，同時品牌聲量也很關鍵，行業營銷進入大整合時代。受房產投資影響以及耐用消費品的消費升級潮，家用電器、家居用品企業紛紛搶佔商業，廣告投資增長均超過20%（見圖）。

在多媒體環境下，行業廣告主的傳播策略已經不再糾結於是否需要整合，跨屏整合已經成為共識。對於大多數廣告主而言，挑戰在於如何有效甚至高效的整合各種傳播渠道。來自華通明略&媒介360 針對中國領先企業CMO調研發現：超過80%的廣告主會在一次典型營銷互動中同時使用4種以上的媒體。在多媒體組合營銷中，電視、PC互聯網、移動互聯網和戶外廣告都是必不可少的組成部分，並且目前及未來3-5年電視仍是營銷傳播投放最大的平台（見圖）。 數據來源昌榮傳播