城市台提升輿論影響力的舉措

當前，隨著傳播手段的多元發展，新聞宣傳的交流交融交鋒趨勢愈加明顯。制約傳統媒體影響力的因素有媒體的品質、傳播的效果等。傳統媒體新聞宣傳影響力受損的原因有三：一是貼近性不足。內容的貼近性、報道的及時性不能很好地滿足受眾需求﹔有些稿件存在自說自話的現象，受眾不願意看（聽），不能入腦、入心。二是引導力不強。虛假失實報道嚴重傷害媒體的公信力。三是多元傳播欠缺，有些媒體缺乏對新媒體的應用，傳播力欠缺，制約了媒體的影響力。

針對這些情況和問題，淮安市廣播電視台（以下簡稱淮安台）在新聞報道方面採取了一些舉措。

一、強化貼近性，在輿論引導上做文章

弘揚主旋律，傳播正能量，是新聞媒體的重大任務和重要職責，是新聞媒體引領社會主流輿論、提升輿論影響力的主要手段。近年來，淮安台在新聞行動、主題報道、民生報道上做文章，著力推出主題突出、創意新穎、內容充實的新聞報道，努力提升新聞宣傳的影響力。

（一）強化策劃，新聞行動強勢引領輿論。積極主動、快速准確地傳遞權威聲音，科學、循序、有效推進，保障輿論的合理走向，提升輿論的影響力。為此，淮安台每年都會系統梳理、制定、實施貫穿全年的新聞行動計劃，形成全方位宣傳、集群式出擊、規模性報道的聲勢。2012年，推出“乘勢飛揚——聚焦蘇北重要中心城市”和“城市日記——幸福民生環淮行”兩個新聞行動。2013年，推出“踏尋紅色記憶”、“小康征程”及“凝心聚力 跨越追夢”三個新聞行動。今年，淮安台推出了“聚焦‘突破年’”新聞行動，以全方位、多角度、深層次的報道展示全市各領域在“突破之年”的關鍵舉措、重大成就。“小康征程”新聞行動，用大量的鮮活事例、詳實數據和民眾切身感受說話，用身邊人說身邊事的方式，展示了一幅幅全市各地各單位砥礪前行、共奔小康的生動畫面。

（二）集中聚焦，主題宣傳高潮不斷。提高服務好黨委政府的中心工作和人民群眾切身需求的能力，把牢輿論引導的主動權和主導權，提升新聞宣傳的影響力。淮安台主動出擊、集中聚焦，策劃推出了不同形式的主題宣傳，形成各個階段主題報道高潮不斷的良好態勢。2013年，淮安廣播電視相繼推出了《全民創業淮商崛起》、《聚焦•追蹤•關注》等30多個主題類宣傳報道欄目，共播出主題報道、系列報道、專題報道930多條。這些報道把地方黨委政府的中心工作與民眾關心的熱點、焦點、難點問題有機結合，取得了良好的社會效果。

（三）深入基層，民生報道亮點紛呈。走進基層才能接地氣，深入基層才能有靈氣。淮安台的廣播電視設置了特色鮮明、影響廣泛的《有事報道》、《直播淮安》、《941新聞晚高峰》等民生欄目，在採訪中注重人文關懷，把話筒和鏡頭對准基層民眾，把話題瞄准民眾關心的熱點、難點問題，讓新聞服務於百姓。當前，全台新聞節目中，反映民生的稿件佔到50%以上。

二、立足品質化，在精品力作上下功夫

（一）夯實真實性，守住底線。堅持新聞真實性原則是每一個新聞從業者必須面對的嚴肅話題，是新聞宣傳做大影響力的基礎和關鍵。淮安台強化對新聞真實性的管理和監督，利用編前會和專題培訓等時機，不斷加強對採編播人員新聞觀、價值觀的教育培訓，杜絕各類有償新聞報道，要求做到新聞採訪實地化、現場化和全面化。特別是在輿論監督報道上，要求客觀聽取涉事各方意見，以穩妥化解矛盾為原則，努力還原事實真相。通過制度建設，守住底線。淮安台建立了《關於制定、印發五條從業禁令的通知》、《人才強台戰略實施意見》等一系列規章制度，把教育培訓、職業操守等納入到常態化、制度化管理之中。

（二）立足品質化，強化精品意識。新聞宣傳品質化是媒體塑造形象、提升影響力的重要手段。淮安台針對廣播、電視、報紙、網絡全媒化的特點，打造精品力作，提升新聞宣傳的品質。在新聞宣傳報道上，淮安台持續抓好常態新聞宣傳報道，嚴要求、高標准地做好新聞稿件的採寫制作，對優秀稿件在台內部進行評比、交流、學習﹔在常態欄目（版面）管理上，按照“三貼近”的原則，定期改版優化欄目。在江蘇省廣播電視創優評比中獲獎的稿件篇目，已連續三年刷新紀錄﹔2012年度，淮安台共有54項作品獲獎，其中一等獎13項，電視長消息獲中國新聞獎。

三、把握新形勢，在全媒體聯動上求突破

近年來，新媒體的廣泛應用，對傳統媒體的新聞宣傳產生了一定的沖擊。淮安台推進新聞宣傳的體制機制創新，積極探索跨媒體、跨領域的集約化傳播方式，努力在全媒體聯動上求突破。

（一）堅持全媒體聯動，立體化提升影響力。經過整合優化，淮安台構建了平面媒體與廣電媒體結合、傳統媒體與現代媒體兼備、“聲、屏、報、網、刊”五位一體的傳播體系，形成了淮安廣播、電視、廣電報、淮安視聽網以及《淮安視聽》雜志五家媒體聯動引導的輿論新格局。在重大新聞報道上，五家媒體聯合出擊，互為補充，形成聲勢，提升了媒體影響力。淮安台《政（行）風熱線》已經步入到了廣播有聲、電視有影、網絡可點、報紙可讀的全媒體階段，成為融民眾監督、輿論監督、制度監督於一體的有效平台。

（二）探索新媒體應用，多渠道拓展影響力。為適應網絡快速發展的新形勢，近年來，淮安廣播、電視、廣電報相繼建立了網上收聽、收看、點擊功能，建立了“淮安民聲”微信、微博。2013年5月16日，微電影《心雨》舉行首映式，這是淮安市首次以微電影的形式宣傳勞動者和教育工作者形象﹔2013年9月26日，淮安首部標准時長數字電影《1983》舉行了首映儀式，現場觀眾反響熱烈。

（三）打造大宣傳格局，高平台擴大影響力。在做好對內宣傳的基礎上，淮安台充分借助央視、央廣和江蘇衛視、江蘇電台的覆蓋優勢，積極做好對外宣傳工作，在更高的平台、更廣的時空宣傳淮安、推介淮安，擴大淮安新聞宣傳的影響力。淮安台的外宣發稿在央視、央廣和江蘇衛視、江蘇電台位居前列，並獲得省台表揚﹔廣播、電視連續兩年被表彰為“中央人民廣播電台新聞報道優秀供稿獎”、“中央電視台中國電視新聞協作網十佳優秀通聯集體”，《淮安:推動全民創業 打響淮商品牌》、《洪澤湖的光明使者——邱兵》等一批稿件陸續在中央台和省台播發。

（作者單位：淮安市廣播電視台）