從民營電影看電影產業改革

　　中國已經成為世界第三大電影生產國和第二大電影市場，在中國電影市場做大做強的過程中，民營電影公司發揮著舉足輕重的作用。近十幾年可謂民營電影發展的黃金時代，出現了華誼兄弟、光線傳媒、萬達影業、樂視影業等一批知名電影公司品牌。丁亞平主編的《當代中國民營電影發展態勢研究》（北京師范大學出版社出版）一書，作為中國民營電影產業發展現狀與發展趨勢的最新研究成果，對民營電影產業進行了全方位考察，視野開闊，既包含產業政策與發展戰略分析，也有對民營電影整合與重組、院線和營銷策略以及公司品牌建構和國際化轉型等系統解讀，資料翔實，觀點鮮明，讀后讓人受益匪淺。

　　民營電影的發展壯大是中國電影產業發展的核心。本書研究者指出早在1993年，民營資本已經佔電影投資一半以上，只是限於當時的制度環境，民營公司隻能以挂靠國營制片廠以及購買廠標的方式完成電影拍攝。《陽光燦爛的日子》《鴉片戰爭》等影片的拍攝資金主要來自社會集資。直到新世紀電影產業化改革之后，民營資本才可以光明正大地參與電影生產和放映，極大地推動了中國電影產業的崛起。《當代中國民營電影發展態勢研究》一書是電影界多年來對民營電影最系統、最有深度的研究專著。

　　民營電影本身是中國民族電影工業從計劃經濟體制向市場經濟體制轉型的必然產物。計劃經濟時代有很多大型的國營電影企業，這些企業有過輝煌時期，拍攝過很多經典的電影，但是這些“巨無霸”在市場經濟環境中卻紛紛遭遇困境，這與國營電影公司自身的管理機制以及歷史包袱有關。沒有歷史負擔的民營公司在市場中反而更加靈活，它們有多元化的投融資渠道，劇本選擇重視觀眾口味，宣傳和營銷上也借助互聯網等立體化手段。民營電影發展成為電影產業發展的重要轉機。

　　《當代中國民營電影發展態勢研究》一書，將電影產業研究與電影政策研究相結合，全書用相當大的篇幅追蹤、分析這二十多年電影政策的變化。前些年，以利潤為主導的電影市場和以宏觀調控為主的電影政策經常是兩套話語，彼此很難對話。現在大家越來越認識到電影政策對電影市場的調控作用不可或缺，這不僅符合民營電影發展的基本規律，而且有利於在好萊塢強勢沖擊下保護民族電影工業。當然，民營電影企業在市場中的位置也會進一步強化，這就要求電影管理部門少用行政手段，多用法治和市場的方式促進電影產業健康發展。隨著中國電影市場在全球版圖中的地位越來越重要，必將出現一批有影響的中國電影公司，這就需要民營電影公司在經營和鞏固好國內電影市場的同時，通過融資、合拍等方式完成國際化轉型，以更主動的方式參與國際電影市場競爭。如此，中國民族電影工業才能在日益激烈的全球電影競爭中佔據有利地位。