BAT爭奪線下商家戰爭 百度直達號叫板微信公眾號

　　百度直達號叫板微信公眾號

　　一邊是用戶對商業服務的天然搜索需求，一邊是商家向移動互聯網轉型的迫切需要。流量為王的百度選擇用“直達”的方式將兩者連接，讓顧客直達商家服務。隨著百度直達號的推出，BAT三巨頭在商戶賬戶體系的競爭直接交鋒。

　　在昨日召開的2014百度世界大會上，百度宣布推出“直達號”，即傳統服務企業在百度移動平台的官方服務賬號。百度副總裁李明遠表示，“直達號”基於移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓顧客直達商家服務。例如客戶想去海底撈用餐，可在手機百度或百度地圖上輸入“@海底撈”，頁面就會彈出海底撈的專屬頁面，支持餐廳介紹、訂餐、外賣、團購、地圖導航等功能。目前海底撈火鍋、良子健身以及峨眉山景區成為首批“直達號”商家。據悉，直達號初期將採取邀請制，年內將全面開放申請。

　　實際上，無論是表現方式還是后台原理，直達號都與微信公眾號如出一轍。

　　百度董事局主席李彥宏在現場對微信公眾號對商家的服務功能提出質疑。李彥宏表示，微信公眾號有兩個缺點，一個是個性化服務受限，要受到微信開放平台后台的限制﹔另一個是效率低，如果商家不具備自己開發公眾號后台的能力，需要找第三方服務商（ISV）來搭建，可能需要長達一個月的時間。“通過公眾號預約服務的隻有不到5%，而轉化到服務的轉化率為零。”李彥宏用某汽車的經銷商公眾號舉例。

　　不過業內也指出，百度“直達號”的邏輯與此前的輕應用並沒有太大不同，雖然具備完整的產品鏈條，但缺乏像微信這樣一個強社交粘性入口。

　　至此，一場針對線下商家向移動互聯網遷移的“拉攏戰”已打響。幾天前，微信支付正式公布了“微信智慧生活”全行業解決方案，以微信公眾號和微信支付為基礎，幫助傳統行業將原有商業模式“移植”到微信平台。幾乎同時，支付寶錢包也宣布面向商家和開發者開放60多個API接口和服務窗、卡券等移動應用服務。

　　“百度筷搜”能測地溝油

　　在昨日百度世界大會上，“百度筷搜”正式亮相。借助筷頭集成的傳感器，“百度筷搜”可以識別油脂溫度、鹽度、pH值，辨別油品質量，檢測“地溝油”。而筷拖內置的光譜儀可以實現鑒定食品種類、部位、原產地、甜度等信息，曝光“假羊肉”。（記者 韓元佳）