上半年國內期刊零售市場排名：女性時尚類居第一

2013年期刊零售發行覆蓋率排行

2013年期刊零售發行覆蓋率排行

　　對於期刊社來說，上半年期刊零售發行市場的業績就像是期中考的成績單。那麼，各主要期刊類別究竟交出了怎樣的答卷呢？讓我們分門別類去一看究竟吧。

　　女性高端時尚類：名刊擁有區域優勢

　　整體表現：

　　從整體平均銷量來看，2013年上半年女性高碼洋時尚類期刊整體呈現上升態勢，與2012年下半年相比上升3.85個百分點。銷量排名依次為《瑞麗服飾美容》《昕薇》《瑞麗伊人風尚》《時尚伊人》《ELLE·世界時裝之苑》《瑞麗時尚先鋒》《VOGUE·服飾與美容》《時尚芭莎女士版》《嘉人》。

　　具體分析：

　　北京世紀華文國際傳媒咨詢公司總經理田珂表示，據世紀華文的統計數據顯示，從競爭格局來看，《瑞麗服飾美容》《昕薇》在零售市場中處於領先地位，兩份期刊的市場份額差距不大，在19%左右﹔《瑞麗伊人風尚》《時尚伊人》的市場份額在11%左右，與前兩份期刊存在一定差距﹔其他期刊的市場份額在6%∼9%之間，各刊之間的差距不明顯，競爭比較激烈。

　　男性時尚類：市場集中度較高

　　整體表現：

　　男性時尚類期刊的整體平均銷量在2013年上半年呈下滑態勢，華東、華西地區下滑幅度相對較小。銷量排名依次為《男人裝》《時尚先生》《男人風尚》《智族GQ》《時尚健康男士版》《時尚芭莎男士版》《ELLEMEN睿士》《風度》《新視線》《名牌》。與2012年下半年相比，隻有《時尚健康男士版》《時尚芭莎男士版》排名發生變化，其他依舊保持2012年下半年的競爭格局。

　　具體分析：

　　近年來，隨著我國高端奢侈品消費的增長，男性時尚類期刊漸成氣候，市場競爭激烈。北京世紀華文國際傳媒咨詢公司數據分析師崔江紅分析指出，據世紀華文的統計數據顯示，從競爭格局來看，《男人裝》《時尚先生》《男人風尚》《智族GQ》上半年依舊保持前四名位置，市場集中度較高。從市場份額具體來看，《男人裝》市場份額在20%以上，銷量排名第二到第六名期刊的市場份額都在9%∼14%之間，各刊差距不大，競爭比較激烈，其中，《時尚先生》《男人風尚》《智族GQ》的市場份額在13%左右，3份期刊之間的差距不到1個百分點。

　　崔江紅分析指出，從媒體角度看，《時尚先生》《男人風尚》《智族GQ》在零售市場處於緊密競爭關系，3份期刊在多數城市的市場份額都在10%以上。在長春、杭州、合肥、青島、西安，《男人風尚》的平均銷量、市場份額高於其他兩份期刊，處於領先地位，其中，在合肥表現突出，《男人風尚》銷量排名位居首位，市場份額領先其他兩份期刊13個百分點以上。從實銷率來看，3份期刊的實銷率在66%左右，各刊的差距不明顯。在沈陽與大連，3份期刊的實銷率達到90%以上，在石家庄、杭州、合肥、廣州，《男人風尚》的實銷率高於其他兩份期刊。從覆蓋率來看，《時尚先生》《男人風尚》的覆蓋率較高，在80%左右。

　　汽車類：一線城市仍是主戰場

　　整體表現：

　　汽車類期刊零售發行總量2013年上半年略有下滑。與2012年同比，總量下滑4.29%﹔與2012年下半年環比，總量下滑1.3%。銷量排名依次為《汽車之友》《車主之友》《汽車導購》《轎車情報》《汽車族》《汽車博覽》《越玩越野》《座駕》《中國汽車畫報》和《汽車雜志》。

　　具體分析：

　　據崔江紅介紹，世紀華文所監測的汽車類期刊主要針對科普類和消費時尚類，這兩類期刊是汽車類期刊的主流，約佔總數的80%。在崔江紅看來，汽車類期刊版面多、圖片質量高，同時專業性強、內容豐富、實用性強、種類繁多，加之新媒體以及媒體同質化競爭的影響，其發行市場的競爭呈現出逐步升級的態勢。

　　崔江紅分析指出，從區域角度來看，目前汽車類期刊在華北和華東兩大地區零售總量穩步增長，在華南地區零售總量處於相對穩定狀態，在華中地區零售總量持續下滑。與2012年下半年相比，汽車類期刊在華北、華東和華西三大地區的零售總量都表現出上升的趨勢，在華南地區的總量略有下滑，華中地區是總量下滑的主要區域。

　　此外，從汽車類期刊的市場集中度來看，崔江紅分析指出，在一線城市的北京、上海和深圳，前8名期刊的累計市場份額低於60%，明顯低於其他多數二線城市的累計市場份額，但一線城市仍是競爭主戰場。

　　家居類： 銷量整體呈下滑趨勢

　　整體表現：

　　家居類期刊整體平均銷量在2013年上半年呈下滑趨勢，與2012年上半年相比，總量下滑近5個百分點。在所監測18個城市中，綜合排名依次為《瑞麗家居》《時尚家居》《安邸AD》《家居廊》《美好家園》《世界家苑(新家)》和《家飾》。

　　具體分析：

　　隨著人們生活水平和品質要求的提高，家居類期刊佔領了一定比例的市場份額，近年來一直穩步發展。崔江紅表示，從競爭格局來看，《瑞麗家居》《時尚家居》目前在家居類期刊中依然佔據主導地位，其中《瑞麗家居》的優勢更為突出﹔《安邸AD》《家居廊》在一個競爭層面，《美好家園》《家飾》和《世界家苑(新家)》屬於同一個競爭層面。

　　崔江紅分析指出，據世紀華文的統計數據顯示，從市場份額來看，《瑞麗家居》和《時尚家居》分別排在前兩位，《瑞麗家居》高出《時尚家居》4個百分點以上，《瑞麗家居》和《時尚家居》在北京、廣州、杭州、合肥、南京、深圳、西安和重慶累計市場份額超過50%，市場集中度較高。從實銷率和覆蓋率來看，家居類期刊的實銷率相當，但《瑞麗家居》和《時尚家居》的覆蓋率明顯高於其他同類期刊。

　　此外，從市場集中度來看，《瑞麗家居》和《時尚家居》在北京、廣州、杭州、合肥、南京、深圳、西安和重慶累計市場份額超過50%，可以看出在這些城市家居類期刊的市場集中度較高。作為家居類期刊中的成熟品牌，《瑞麗家居》《時尚家居》已形成自己獨特的風格與品牌。

　　育兒類： 嬰幼兒細分更受歡迎

　　整體表現：

　　育兒類期刊，2013年上半年平均銷量與2012年下半年相比，下滑近8個百分點。2013年上半年，育兒類期刊在所監測12個城市的銷量排名依次為《媽咪寶貝·孕0~3歲版》《寶貝世界》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母》。

　　具體分析：

　　根據對育兒類期刊發行市場的長期觀察，崔江紅表示，近年來此類期刊一再細分，市場上各刊相繼推出0∼3歲版，頗受讀者歡迎。其中，《媽咪寶貝·孕0~3歲版》在所監測12個城市的平均銷量排名全面領先。

　　崔江紅分析指出，《媽咪寶貝·孕0~3歲版》《寶貝世界》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母》5份育兒類期刊競爭分明。其中，《媽咪寶貝·孕0~3歲版》佔近三成的市場份額，實銷率排在首位，覆蓋率超越其他期刊12個百分點以上，覆蓋范圍廣，優勢地位突出﹔《寶貝世界》和《父母必讀》分別佔20%左右的市場份額，在北京、成都和深圳兩刊競爭較為激烈，其中《父母必讀》在實銷率上略佔優勢，而《寶貝世界》的覆蓋率相對較高﹔《媽媽寶寶》和《父母》分別佔14%左右的市場份額，實銷率和覆蓋率均相對較低。（記者晉雅芬）