解密國際電影節之紅毯商機 紅毯秀究竟多少含金量

　　雖然華語片自2011年后一直缺席戛納、威尼斯電影節的主競賽單元，但踏上戛納、威尼斯、柏林三大電影節紅毯的華人明星卻日漸增多：2012年17人，2013年22人，2014年達46人。與此有關的、讓讀者疑惑的新聞，還有諸如王小帥的《闖入者》為何剛參加完威尼斯電影節就直奔多倫多？作為歌手的張靚穎為何能出任多倫多電影節的評委？在國內電影“走出去”日趨活躍的今天，本版即日起連續三期，為您解密國際電影節——什麼樣的明星能走紅毯？什麼樣的影片能入選電影節？什麼樣的人會被選中當評委？

　　第71屆威尼斯電影節剛剛落幕，第39屆多倫多電影節正在舉行，無論中國電影作品與獎項有沒有緣分，中國明星正聲勢浩大地走在各種國際電影節的紅毯上。中國的普通百姓在看中國明星紅毯秀的照片看花了眼之后，便難免有“紅毯疑雲”——有些電影節，明明中國電影沒有入圍主競賽單元的作品，怎麼有那麼多中國影人涌現在紅毯上？或者，某位明星根本沒有出演電影作品，為何也那麼高調地走著紅毯？到底誰能夠走紅毯？光鮮的紅毯背后是否也有著花錢買資格的“黑幕”？

　　作品冷為何紅毯熱？

　　近年來有關中國明星“蹭紅毯”的說法非常流行，這是因為中國電影在海外的表現與明星走紅毯的熱度形成了強烈的反差。華語片幾年來一直缺席戛納、威尼斯電影節的主競賽單元，但是，紅毯上的中國明星卻絲毫沒見少。2012年，踏上三大電影節紅毯的華人明星是17人，2013年，這個數字增加到22人，而到了今年，總數達46人。電影作品軟弱平淡，中國明星卻頻頻露臉，難怪中國的觀眾覺得這種喧囂背后不正常。

　　那麼，中國明星不憑作品，又是憑什麼走上電影節紅毯的？其實，戛納、威尼斯等國際電影節的紅毯並非看上去那麼神秘和壁壘森嚴。畢竟電影節只是個與電影有關的大節日，而紅毯營造的就是群星綻放的效果，帥哥靚女們來給電影節鋪設一道香艷的風景線，組委會也會覺得有氣氛，自然不會那麼吝嗇名額。業內人士告訴北京青年報記者，紅毯貴賓除了電影節邀請的官方嘉賓、參賽作品主創之外，展映單元作品的劇組及其親友，或者品牌贊助商邀請的藝人都能夠順利地邁上紅毯。而且，電影節的紅毯次數也很多，重要電影放映前都會舉行紅毯儀式，再加上各種主題的酒會活動，一個電影節下來能有40多場。

　　當然，受邀身份不同，走紅毯的檔次也不同，要走上最惹眼、最正宗的紅毯，明星必須是有邀請函在手，並且一路由組委會豪車接送，紅毯旁還要設有各國記者的攝影區。

　　紅毯邀請函能買賣嗎？

　　2010年，范冰冰憑借一席長款龍袍亮相戛納，立時驚艷四方。隨后這幾年，她頻頻在戛納電影節紅毯上成為注目焦點。不過，范冰冰的紅毯秀憑借的不是電影作品，而是贊助商的邀請。對贊助商來說，這些明星穿著自己品牌的服裝、首飾、手袋亮相紅毯，那就是一個鮮活、流動的廣告。而對明星來說，既有機會見一番世面，還可以憑借紅毯照片鍍一層金。於是，電影節紅毯成為了贊助商與明星“約會”的最佳地點。

　　現在，不差錢的電影公司老板越來越多，他們也紛紛跑到各大電影節去賣片、談版權。一些不甘寂寞的老板們也加入了“紅毯”的隊伍中，尤其是從今年開始，細心的讀者會發現紅毯上除了中國明星之外，還出現了“中國老板團”。

　　既然有邀請函就能走紅毯，那邀請函能買嗎？目前網上也不乏爆料稱某女星蹭某年的知名電影節紅毯，就是花了30萬元買了一張邀請函。對於這種現象，業內人士表示，一般來說這種事情很奇葩，畢竟這種事傳出去，對明星和國際大贊助商來說，都不是什麼光彩的事。

　　紅毯秀究竟有多風光？

　　國內電影節的紅毯氣勢宏大，動輒60米、100米，而且嚴密封閉隔離，這讓許多普通人覺得紅毯“高大上”。實際上，國際電影節的紅毯很接地氣，一般就在街邊上，呈開放狀態，路人隨時可以駐足觀看。

　　而且，三大電影節的紅毯都不長，柏林電影節有10米左右﹔戛納的有20米左右，它像是一條紅色的橋，連接了戛納主干道與二層的電影宮。紅毯兩側有階梯型的站台，攝影師、攝像師們需要身著嚴格要求的黑色西裝，戴好領結方能入場。這個20米的紅毯，官方規定是不能超過五分鐘。如果明星逗留時間過長，就會有安保人員上來提醒。有趣的是，這條紅毯在白天是空閑的，路人經過電影宮隨時都可以走上去體驗一下，紅毯也就變成“尋常路”了。

　　威尼斯電影節的紅毯更為有趣，擁有唯一一條“橫著走”的紅毯——它與電影宮大門平行。形象點來說就是，主創從電影院的左側下車，然后走到右側的大門口，這個紅毯就算走完了。按照正常散步速度，二十秒就可以“穿越”。

　　由於轉播時間的控制，巨星們走在紅毯上並非可以閑庭信步。不同於觀眾在電視上看到的特寫，這些明星們在現場的風情萬種可謂稍縱即逝。人多、毯少的矛盾，也造成了2012年楊冪在戛納紅毯上逗留時間太長而遭保安驅趕的尷尬。

　　紅毯照含金量幾何？

　　明星國際電影節上完美艷麗的紅毯照，多半立刻會在國內的網站轉發。但其實，這些照片的“含金量”並不高，很多都是由經紀人團隊提前操作，跟參加電影節的中國媒體打好招呼在現場為他們拍攝的。何況，現在還有很多自拍照可以隨時通過微博或者朋友圈流傳。

　　而從官方轉播來看，中國明星的知名度遠遠比不上主辦國明星或好萊塢明星。由於華語片在國際電影節上分量不足，明星無法借勢，紅毯上的受關注度也在下降。一個例子就是今年的戛納電影節，鞏俐和章子怡作為兩代“謀女郎”的會面成為中國媒體的熱炒話題。但是，戛納電影節卻並不在意這個“噱頭”，開幕式紅毯上，戛納官方轉播根本漠視這兩個人，幾乎給予了零鏡頭。而作為開幕片《摩納哥王妃》的主演，妮可·基德曼卻成為最耀眼明星，官方轉播光特寫就足足給了20個。就是頗具紅毯魅力的范冰冰，在前些年還能夠獲得三至四個鏡頭，去年也下降為在大全景中“被掃過”。

　　相比之下，擔任電影節評委的中國影人更受到官方尊重，像今年戛納電影節的評委賈樟柯，今年威尼斯電影節評委陳沖等，甚至賈樟柯夫人趙濤，也“妻憑夫貴”，與賈樟柯一起亮相電視轉播鏡頭。

　　走紅毯不能成為職業

　　對於無作品走紅毯的現象，國際媒體覺得很怪異，國內的媒體和觀眾也愈發覺得無聊。對此，陳凱歌導演說：“說到底還是電影本身最重要，其他人為什麼走紅地毯我們都知道。無須諱言，娛樂圈本身就是名利場。不過，我們要知道自己是什麼職業的，至少你不能說走紅毯是個職業。”

　　國際電影節常客、導演婁燁也說：“電影不是紅毯，不是華貴禮服，不是秀場，也不是市場圈錢工具，不是面子工程……電影就是電影，電影是一種態度。”鞏俐也說：“對於我來說，如果我有十部電影參加比賽的話，我肯定會走十次紅毯。但是，如果我沒有電影參加比賽，我走這麼多次的話，可能大家就會覺得我腦子有點毛病。所以走紅毯跟你的電影最有關系。”

　　也有不少人從樂觀的角度來看待紅毯秀，比如，為范冰冰等人進行禮服設計的勞倫斯·許就認為，努力將中國五千年文化延伸至世界舞台，才能讓更多的外國人認識和了解中國的魅力。而多次走紅毯的范冰冰就說，隻要是中國的演員走上紅毯，都是為國爭光的事情。