“彈幕”挑戰觀影習慣 引入影院是宣傳噱頭？

　　隨著最近上映的兩部電影《秦時明月》和《小時代3》陸續以“彈幕”的形式進行放映，“彈幕”這個概念在電影業高調亮相，引發了社會各界關於“‘彈幕’是否將開創觀影新模式”問題的熱烈討論。

　　對於視頻網站的用戶來說，“彈幕”並不是一個新興事物。一些動漫視頻網站早就應用了這種觀看模式——在觀看視頻的過程中，觀眾可以進行實時點評，使鋪天蓋地的評論和吐槽像發射出的子彈一樣密密麻麻地從屏幕上掃過。正是因為這樣奇特的視覺觀感，這種觀看模式被冠以軍事術語“彈幕”的名字。深究“彈幕”的存在意義，其實就是粉絲的狂歡。無論是觀看劇集或動漫，用戶都可以通過“彈幕”的形式即時在線對劇情和畫面展開吐槽。有的用戶甚至會在看完一遍無“彈幕”的“清爽版”視頻后，專門觀看一遍帶“彈幕”的版本增強參與感。

　　把“彈幕”這樣代表著小眾群體亞文化的產物搬上大銀幕，直面掏錢買票來電影院裡欣賞電影的普羅大眾，會發生一種什麼樣的效果呢？很多ACG（即動畫、漫畫、游戲）愛好者和粉絲群體很高興，《秦時明月》本來就是一部3D動畫電影，而《小時代3》毫無疑問是“粉絲經濟”的產物。所以，這些對參與“彈幕場”放映歡呼雀躍的觀眾本來就是抱著狂歡的目的而來，隻不過是將狂歡的地點從電腦前改成了影院裡，這種產生新觀影模式的可能讓很多制片方興奮地嗅到了其中蘊含的商機。

　　然而，再聽聽另一方的聲音，就會發現妄言“觀影新模式”，實在為時尚早。除了各路狂熱粉絲，普通觀眾在好奇心的驅使下掏錢去觀看“彈幕場”，得到的觀賞體驗並不盡如人意。很多人表示：“‘彈幕’影響了電影的觀看效果。即使看‘彈幕’很開心，也會分散觀眾對電影本身的注意力。”“彈幕”視頻網站的愛好者中，也有一部分對“彈幕”電影的存在頗有微詞。在Acfun、嗶哩嗶哩等發展成熟的“彈幕”網站觀看視頻時，用戶可以自行選擇屏蔽頂端、底端、跑屏甚至是全部的“彈幕”，這樣就可以在想要專心觀看視頻內容的時候自由操作而不受影響。但是在“彈幕”電影裡，尤其是《小時代3》所選擇的“彈幕”在大銀幕上跑屏的方式，使觀眾對“彈幕”防不勝防，讓人難以接受。

　　還有一點值得注意的是“彈幕”的內容。電影銀幕上實時顯示的“彈幕”，從技術層面來說很難實現對信息的過濾，因此有人擔心某些劣質的評論會對觀眾，尤其是青少年群體造成負面的影響。視頻網站的“彈幕”就經常會出現“掐架罵戰”的情況，“彈幕”電影雖然目前尚未出現這樣的畫面，但是簡單粗暴的劣質評論內容和時不時“插播”的小廣告顯然也容易引發觀眾的反感。某家網站針對16000多名網民的調查結果顯示，即使是在“95后”這個最容易接受新鮮事物的年輕人群體中，不反感“彈幕”電影的人數也僅僅隻有三分之一。可見，大部分的觀眾對於“彈幕”這一觀影方式的態度，還是處於一種不認同的狀態。

　　目前來看，“彈幕”引入影院，更大的意義是一種電影營銷宣傳的手段和噱頭。通過輿論對“彈幕”電影是否可行的激烈討論，《小時代3》和《秦時明月》都不同程度地提高了其社會關注。為了宣傳“彈幕場”，《小時代3》片方在官方微博上寫道：“文明觀影是否已把強忍吐槽的你逼出內傷？段子手們，機會來了！”擺明就是一副“我是爛片歡迎來罵”的態度，這種急功近利的營銷行為不禁讓人為當下中國電影產業重票房輕口碑、重市場輕藝術、重營銷輕質量的不良傾向憂心。電影畢竟是一種藝術形式，而不是大眾狂歡的游戲。真正的好電影可以讓人完全沉浸其中，隨著劇情的推進，跟主人公一起感受悲歡離合、喜怒哀樂，根本無暇也不需要從旁人的吐槽中尋找認同感。所以，作為一種小眾群體亞文化形態，“彈幕”尚無法開創把電影帶進用戶對內容進行二次創作和加工的新模式，“彈幕”電影的出現不會成為今后開創電影新模式的開端，更應避免其對主流電影藝術創作所產生的不良影響。