《黃金時代》票房堪憂：這不是你的“黃金時代”

　　《黃金時代》被熱議的海報。

　　票房踏空

　　《黃金時代》10月1日上映近兩周后，票房累計不足4500萬，而《心花路放》同期則斬獲7.5億。對於這部集合了湯唯、馮紹峰、王志文、袁泉等明星，投資7000萬的史上最重磅文藝片來說，“錢”景堪憂。

    海報非議

　　相對於前期的水墨版海報，影片營銷者所設計的“想……就……”句式海報，則引來眾多非議。眼球是沒少賺，口水也被噴了不少。或隻能期待，這個造句方式能夠“熱銷”，找補一下票房的心理落差。

　　《黃金時代》如約而至，輕輕地，沒有攪動票房一絲波瀾。

　　有人低沉，“低迷的票房讓《黃金時代》隻剩了一個落寞背影。”也有人禮贊，“這是一部辨別真偽文藝青年的作品，看過后久久縈繞心頭的，才是高潮。”還有有人掰扯著：3小時的影片時長導致排片不力﹔該片“沒有互聯網基因”，即導演、主演在互聯網上缺乏韓寒那樣的影響力﹔“前高后低”（前期高調后期通俗）的宣傳思路令人不喜……

　　是的，這些都是寫在“病人”——《黃金時代》的臉上。但若套用“最好的時代與最壞的時代”而言，文藝片與票房的死結原本就是一個悖論的存在，不惟《黃金時代》獨有，所有彈贊只是角度不同罷了。是此，隻能唏噓——《黃金時代》：這還真不是你的“黃金時代”。

　　我的高冷，

　　你們真心不懂主創回應票房的冷：“我們會一起為這部電影驕傲的”

　　票房冷若冰霜，輿論慷慨激昂，那主創們呢，到底在想些什麼？14日，面對種種質疑，《黃金時代》出品人覃宏通過微博發聲：“當票房的爭議都雨打風吹去，我們會一起為這部電影驕傲的。”如此高冷的表態，說實話，絕對與電影的氣質相匹配，也絕對的格調非凡。

　　覃宏在《致親愛的伙伴——來自<黃金時代>的感謝信》中，敞露了胸襟：“成功，不是隻有一種標准，電影尤是。”“相信，這是一部一如我們愛上電影時的電影，她厚重而有生命力，會在未來的日子裡光熱無盡。因為你，更多人因這部電影重新反思生命與愛、自由與未來，暗夜裡孤獨被捂暖。”……

　　與此同時，本報記者也聯系到了編劇李檣方面，其經紀人袁女士告訴記者，已獲悉覃宏公開信內容，“我覺得說得挺好的，我們創作不單單為了票房，還有其他，比如社會價值。我覺得人家有質疑也是人家的權益，我們靜觀其變吧。”

　　在主創們任爾東南西北風的情懷面前，也有好消息扑面而來——《黃金時代》將代表香港參加奧斯卡，角逐最佳外語片大獎！據悉，這也是導演許鞍華繼《桃姐》之后又一部“申奧”作品。盡管許鞍華接受媒體採訪時曾低調表示：“我沒有想過能不能得獎。”但就像她自己說的，“能報送，本身我覺得已經很榮幸，因為他們本來可以有很多選擇的。”

　　你的海報，

　　我們哈哈一笑網友愛上海報的鬧:他們揶揄，海報的狗血更好看

　　帶著滿腔熱望，卻撞上票房的冷臉。《黃金時代》的這種反差遂令不甘寂寞的媒體與業內人士，開始了漫漫探究之旅。對其敘事上的實驗性與水平、其片長、檔期、營銷等做了不同程度的剖析，一句話——都有道理卻又似是而非。

　　在這裡，我們就不用賣弄“專業”，再裝如庖丁一樣游刃有余，而是本著娛樂精神，單就電影的海報——影片營銷這一不可或缺的元素，嚼嚼舌頭，看看本片的海報是如何狗血了一出反轉劇。

　　相對商業片“賣臉”的明星海報，文藝片更多的是創意。《黃金時代》在營銷之初，也是如此。 2014年1月22日，片方發布第一款“潑墨”版海報，白紙濃墨襯托出天地遼闊，“蕭紅”湯唯一身素衣靜立一旁，注視紛擾的時代畫軸，頗具文藝氣息和東方意境。緊接著在8月份，《黃金時代》入選威尼斯電影節閉幕片，片方又趁勢推出了筆鋒版和海外版海報，古朴優雅別具匠心的高逼格設計，打破了觀眾們對華語電影海報山寨、抄襲等印象，著實賺了不少眼球。

　　但你以為片方的宣傳隻有這麼點手段？那你就“圖樣圖森破”了！高冷范兒十足的《黃金時代》，還花大力氣“攻打”文藝青年市場——“黃金沙龍”，導演許鞍華與陳丹青、王安憶、莫言、翟永明等文化界精英跨界，他們談愛情、談人生、談時代，看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦聊到人生哲學。（咳，歪樓了）

　　不過，就在大家討論海報設計哪家強時，《黃金時代》海報突然換“曲風”了：一款“想干什麼就干什麼的”海報，將沉浸在高冷風格的大眾們嚇了一跳。就連尊敬的魯迅先生都在海報上轉身冷酷道——“想罵誰就罵誰”，這節奏，不是自黑就是讓人吐槽的呀。難怪有網友認為“太痞，拉低段位”，而更有網友炮制出“想吃啥，就吃啥！ 這是吃貨的時代！”等衍生品……不過，一向高冷的《黃金時代》突然多了“槽點”，想想還是有點接地氣呢！只是后來跟杜X斯的合作，呃，倫家無觀點，只是想到了網友的那句：“節操呢？”

　　冷了電影熱了蕭紅

　　蕭紅被譽為“20世紀30年代文學洛神”，自2011年誕辰百年開始，這位民國時代的傳奇女作家，就漸漸成了文化市場熱捧的對象。《黃金時代》的上映，又將人們的目光再次聚焦到蕭紅身上。華西都市報記者調查發現，目前出版市場上，短時間內就有多部關於蕭紅的傳記作品上市，以致有人說蕭紅產生了“明星般的效應”。

　　10月1日，全新再版《蕭紅精選集：呼蘭河傳》正式上市，該書編輯羅小潔告訴本報記者，書中除了蕭紅經典作品，還收錄了蕭紅的簽名、手稿以及《呼蘭河傳》《小城三月》《生死場》等名作的初版封面，還附上許鞍華導演的電影《黃金時代》劇照。“可能電影有電影的考慮，我這本是比較簡潔的，主要是以蕭紅的經歷和創作為脈絡，比較簡單，我們把最重要的給讀者呈現出來就可以。”對於目前的“蕭紅熱”，羅小潔表示，這是蕭紅應得的尊重。“蕭紅應該有這樣的位置，讓更多的人了解她。”

　　除了蕭紅的作品及傳記，記者從磨鐵圖書獲悉，知名編劇李檣的劇本《黃金時代》，也與電影同期上市。（記者 荀超）