"一劇兩星"政策顯現效果 "秋推會"上難覓豪華大劇

　　2014年秋季北京電視節目交易會於昨天開幕。

　　今年4月，國家新聞出版廣電總局正式宣布，從明年1月1日起調整衛視綜合頻道黃金時段的電視劇播出方式，要求同一部電視劇的播出平台不得超過兩家，每晚播出不得超過兩集。該政策在業內被俗稱為“一劇兩星”。此次“秋推會”是“一劇兩星”政策實施前最后一次大規模電視劇交易活動，決定著明年電視熒屏的整體走向。

　　開幕首日，“秋推會”現場便傳遞出一個明顯信號——過去借著一線明星搶眼球的所謂“大劇”正在消失。

　　新劇海報“星光”黯淡

　　此次“秋推會”在北京會議中心舉行。主會場一樓大廳內，一排排電視劇海報易拉寶如往年一樣整齊地排開，仔細觀看海報上的演員面孔，便會發現一個奇怪的現象：在行業內被視為“標配”的吳秀波、姚晨、孫儷等一線明星，似乎像是提前約好了似的，集體缺席明年開播的新電視劇，現場的幾部主推劇目都是難覓大牌演員身影。其中，除孫儷一直在拍攝《羋月傳》外，其他幾位明星的動向，就連圈內人士也都說不清。

　　今年的熱播電視劇中，吳秀波和姚晨聯手搭檔，愣是把《離婚律師》送上收視冠軍寶座﹔《北平無戰事》更是集合了七大“影帝”“視帝”，可謂星光熠熠。不過，像這種“數星星”的現象似乎已不復存在。從現場推介的劇目來看，雖然一些新劇爭取到了陳寶國、陳建斌、張嘉譯等當紅中年大叔坐鎮，但與其搭戲的演員大多是陌生的新人，甚至連劇中的女一號也多是觀眾叫不上名字的演員，段位明顯不夠匹配。

　　一位南方地面頻道的購片人員在會場來回轉了好幾圈，也沒找到幾部演員班底強大、算得上“大劇”的作品。她判斷說：“這次秋推會主要是部分中小制作的劇集來參展，大部分是想爭取能在年底前擠上電視台的空檔。”另外，這位業內人士透露，雖然明年會有孫儷主演的《羋月傳》、趙薇回歸熒屏的《虎媽貓爸》等“大劇”播出，但這些新劇早在數月前就已敲定播出平台和檔期，“一劇兩星”政策實施后，電視台對此類“大劇”的興趣正在減弱。

　　制作方“節流”扛壓價

　　來自電視台方面的市場反應，証實了電視劇制作方對風向的研判。

　　目前，一部電視劇的採購費用由四家電視台分攤，而“一劇兩星”政策實施后，同樣的費用隻能由兩家來分擔，各家電視台的購片成本將上漲。盡管早已算明白了這筆賬，昔日購片大戶SMG影視劇中心主任王磊卿的一席話，還是讓不少制作方心頭一凜：“‘一劇兩星’會讓電視台的購劇成本平均上升30%至40%，但電視台購劇的費用是有天花板的，破了這個天花板，就露了頂、漏了雨。制片方不要指望平台會一再讓利，電視劇的高額利潤時代也必須結束。”

　　在電視台如此壓價的情況下，各家電視劇制作方自然要靠縮減成本來應對。

　　今年播出的電視劇中，《離婚律師》的制作成本高達1.3億元，其中僅吳秀波和姚晨兩位主演的片酬就佔去了約6000萬元。但參與“秋推會”的各家影視制作方紛紛表示，類似這樣演員班底強大的“大劇”，今后恐怕很難操作。浙江華策影視國內營銷部發行人員謝亞歡就表示，該公司目前在新劇制作中很注意“節流”，比如演員搭配中多採用新人，就是一個降低制作成本的有效手段。

　　正在播出的電視劇《北平無戰事》，制作成本高達1.5億元。該劇制作方山東影視發行人員曹凌透露，雖然該劇目前獲得了很好的口碑和收視成績，但這樣的大預算今后已很難復制。據了解，該公司將在2015年播出的古裝大劇《琅琊榜》，是在“一劇兩星”政策出台前就啟動的項目。另外，多家影視制作公司的發行負責人不約而同地表示，各家公司目前都把投資方向轉向了都市情感劇或諜戰劇，這類電視劇投資小，而且成本也相對好控制。

　　電視台“下單”定制劇

　　即將到來的“一劇兩星”時代，在激烈的收視競爭下，各家電視台如何讓購劇費花得更值當，顯然是需要花心思盤算一番的事情。“秋推會”上，一些電視台就透露了各自的奇招兒。

　　導演鄭曉龍攜手女星周迅拍攝的電視劇《紅高粱》即將播出，山東電視台副台長兼衛視總監閆愛華透露，這家電視台想出了為電視劇制作衍生品的新招數：“我們在《紅高粱》拍攝的同時進組跟拍1000小時，做成九集長度的紀錄片，還搭配上相關主題的真人秀節目，在劇集播出時同步播出。”他表示，這種衍生品可以與電視劇形成聯動宣傳效果，還可以打包銷售廣告。

　　此前已在湖南衛視、浙江衛視有過樣本試驗的定制劇和周播劇，也被認為是能讓電視台和制片方雙贏的解決辦法。在最近各家衛視公布的2015年招商計劃中，就出現了不少定制劇的身影，其中山東衛視和東方衛視都確認已開始籌備此類項目。

　　謝亞歡透露，華策目前正在與湖南衛視合作的新劇《女人的謊言》，就是一部標准的定制劇，這部分業務未來也會在華策的規劃中佔到一定的比例。她表示：“對制作方來說，投資定制劇不用擔心播出平台，電視台也可以一開始就介入劇情走向和演員的選擇，能夠針對平台特征做劇，在收視率上也會有保障。”