當當更名去“網”改標識 深度調整重塑企業品牌

　　用了十五年的綠色“當當網”標識即將淡出。昨日，當當網宣布改名，去掉名字的“網”而改名當當，推出新的品牌LOGO。與此同時，當當宣布將對企業進行深度調整，重塑企業品牌。

　　沒有發布會，沒有鋪天蓋地的廣告轟炸，當當網此次改名格外低調。雖然域名沒有變，卻刪除了企業名稱中的關鍵字 “網”，同時推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標識。此外，伴隨當當成立15年來的口號“網上購物享當當”也變更為“敢做敢當當”。

　　對於改名的原因，從當當CEO李國慶此前的表態中或許可窺一二，此前其在微博上撰文稱，電商行業已經進入“后阿裡時代”，“當當需要重塑品牌，改變圖書電商的固有認知，給自己注入時尚的基因”。

　　從沉重的書香到浮華的時尚，去掉一個“網”字的背后是當當整體營收結構的變化。根據當當昨日在納斯達克披露的財報顯示，在2014年第二季度，當當實現了33億元的營收和2880萬元的淨利潤，而去年同期是6400萬元的虧損。幫助當當盈利的並不是圖書，而是服裝。其財報顯示，當當二季度服裝日用百貨等第三方平台交易實現14.3億元，同比增長82%，服裝品類交易規模已經超過其整體交易額的50%。以此看來，淡化圖書突出服裝等其它業務或許才是當當去“網”的根本原因。

　　一位業內人士向記者表示，目前國內綜合電商平台化已經成為一個趨勢，此次當當改名意味著其徹底轉向綜合平台型電商，這將徹底改變當當內部的管理結構和人員、資金劃分。