地市級台大型文化活動的城市印記

【摘要】發揮深耕本土的地緣優勢，策劃貼近地方工作中心、貼近群眾的大型文化活動，是地市級台傳播正能量、拓展影響力的主要方式。本文以鹽城台的大型文化活動為例，探討地市級台策劃大型文化活動的要點。

【關鍵詞】地市級台﹔大型文化活動﹔策劃

當下，移動互聯網等新興媒體日新月異，上星廣電媒體強勢擴張，地市級台所處發展環境更加嚴峻，尤其是廣電文化產業的延伸與拓展遇到前所未有的挑戰與困難。然而，從實踐來看，憑借深耕本土的地緣優勢，科學謀劃貼近地方工作中心、貼近群眾的大型文化活動，不失為地市級廣電推進地方文化繁榮發展、擴展影響力的重要方式。近年來，鹽城廣播電視台精心策劃了數場大型文化活動，形成了較好的品牌效應，實現了多個效益共贏。

一、正能量傳播：策劃地市級台大型文化活動的聚焦點

主流媒體策劃組織大型文化活動，滿足了人民群眾精神文化生活的需求，有力有效地傳播了社會主義核心價值觀。鹽城台近年來大型文化活動好戲連台，既響應了政府中心工作，又豐富了民眾生活，拓展了媒體影響，可謂“一戲三唱”。

一是宣傳典型，彰顯城市精神。鹽城是重建新四軍軍部所在地，“鐵軍精神”至今傳承不息，引領八百萬鹽阜人民為建設更高水平小康社會奮發進取。以2013年鹽城市建市30周年為契機，鹽城台主動向鹽城市委、市政府建議，牽頭組織全市文化精英，策劃首屆“中國因你而精彩——鹽城杰出人士評選”活動，獲得鹽城市委、市政府大力支持。評選活動歷時半年，頒獎晚會於2013年1月28日舉行。奧運冠軍駱曉娟、“光伏巨人”朱共山、中國“活體肝移植之父”王學浩等10位鹽城精英榮譽當選，學校師生、普通群眾、被救助家庭代表一一給杰出人士頒獎，感人的瞬間接連涌現，氛圍熱烈，高潮迭起。這台以精英為主角、平民當嘉賓的晚會引起了社會各界熱烈的回響。筆者作為晚會策劃和總監制，深深感到成功舉辦一台高質量的大型文化活動不易，也為活動全程洋溢出的正能量感到振奮。第二屆杰出人士評選活動目前正緊張有序籌備，鹽城台意在將之打造成鹽城有影響力的城市文化名片之一。

二是服務群眾，營造和諧氛圍。服務群眾是廣電主流媒體的職責所在，地市級台應接地氣，聚人氣，付諸實實在在的行動。今年“五一”勞動節期間，鹽城台與鹽城市旅游局等部門聯合策劃，舉辦首屆鹽阜民俗文化廟會暨台灣台北士林美食節活動，藉此豐富群眾的精神文化生活，唱響和諧社會主旋律。活動現場連續三天搭台子、拉場子，舞龍、耍獅、跑驢、踩高蹺，各種雜耍絕活應接不暇﹔面塑、貝雕、鹽雕、發繡、柳編、葫蘆畫、麥秸畫，各種藝術創作琳琅滿目﹔淮劇、京劇、黃梅戲、越劇、鼓舞，各種雅韻鄉音不絕於耳。三天裡，數萬群眾摩肩接踵，其樂融融。今年鹽城台策劃組織了鹽城首屆龍舟邀請賽、首屆綠色健康生活節等多項創新性活動，吸引了上海、浙江等華東地區的選手、游客前來參賽和觀摩，近萬名本地選手和群眾熱情參與，為擴大地區間文化、經濟交流做出了有益嘗試。

三是立足本土，弘揚傳統文化。鹽城是傳統淮劇藝術的發祥地，2008年6月，淮劇被列為國家非物質文化遺產。守望本土傳統文化，將之發揚光大，地市級台責無旁貸。借助淮劇發源地的獨有優勢，以及鹽城市委、市政府和社會各界的大力支持，依托鹽城、上海兩地深厚的人文淵源，鹽城台與上海文廣演藝劇團、上海戲劇家協會達成合作意向，策劃組織“百年淮劇——2014名家典藏演唱會”。5月9日，全國13家淮劇團的50位名家名角群英薈萃，唱響鹽城，活動成為鹽城文化界的一件盛事。為擴大活動影響，讓更多的人分享藝術盛宴，鹽城台通過廣播、電視、網絡和“無線鹽城”手機App進行現場同步直播，當多位全國淮劇界的梅花獎、白玉蘭獎、“五個一工程”獎得主次第登場、奉獻佳藝時，場內場外的觀眾沉醉於難得一見的藝術勝景，對家鄉鹽城的認同感和自豪感更加強烈。

二、多維度把握：策劃地市級台大型文化活動的關鍵點

文化類活動有別於常態的節目制作，需要調動、聚合多方面的資源力量，實現多方面的策劃意圖，主要把握四個關鍵點：

一是鮮明的目的性。有些文化活動未能很好地處理社會效益與經濟效益之間的關系，借文化之名行盈利之實，將盈利作為辦活動的唯一出發點，脫離了辦文化活動的初衷和本質﹔不惜重金到處拉明星大腕，找“人氣王”，但往往因明星出場費過高而折本賠錢，得不償失。近年來，鹽城台堅持將“維護黨和政府權威、維護廣電媒體形象”作為舉辦活動的根本要求，以傳播主流價值觀，讓黨委政府滿意、群眾喜聞樂見作為辦活動的主要訴求，不錯誤引導，不嘩眾取寵，不追名逐利，倡導積極、健康、向上的社會風尚，為淨化社會風氣、促進和諧穩定發揮應有作用。

二是廣泛的傳播性。大型活動本身就是一個傳播載體，這是鹽城台在策劃活動過程中始終考慮的。如何讓更多的受眾感知活動的正能量，實現活動傳播效應的最大化？除了活動籌備階段的先期宣傳推介外，鹽城台還充分利用現代傳媒技術平台的力量，通過廣電“鹽城網”、戶外LED大屏、移動電視終端和微信、手機App等渠道，實現活動的同步實時傳播，力求達到傳播覆蓋最大化，使公共文化平台的作用更加突出，成效更加顯著。

三是獨特的地域性。我國幅員遼闊，文化形態燦若星辰，各地受眾有不同的欣賞習慣和審美取向。囿於種種局限，地市級台最能把握、可資利用的就是本土文化資源，通過精耕細作打造文化精品。從鹽城台近年來舉辦的一系列活動來看，從策劃立意到資源發掘，從內容提供到形態呈現，都打上了深深的“鹽城印記”。在充分尊重文化傳播規律的前提下堅持差別化表達，得到了良好的受眾市場反饋。

四是可行的操作性。大型活動的現場直播應力求萬無一失。地市級台可供調動的資源有限，技術力量也有所不足，更需要嚴密組織，細致籌備，一個環節的疏漏和失誤往往會影響到整個活動的推進。鹽城台始終將“大安全”的理念貫徹於各類活動的全過程，包括導向安全、人員安全、技術安全、組織安全，每一次活動實施之前，都要反復論証和演練，各方資源配置到位，各種責任落實到位，不留安全隱患和死角。

三、全方位整合：策劃地市級台大型文化活動的著力點

如前所言，地市級台人力、物力、財力有限，策劃組織大型文化活動不能單打獨斗，要善於整合資源，匯聚力量，力求事半功倍。

一是整合內部力量。組織大型活動，特別是全市層面的重點活動，台主要負責人走到一線，負責統籌推進。台分管負責人、活動具體承辦人各司其職、各負其責。大型活動籌備期間，全台各部門啟動應急響應，在不影響日常工作的情況下，抽調高水平、有經驗的人員形成活動運作團隊，如舞美、燈光、攝錄、播音、主持、編導、調度，圍繞一個目標，服從統一指揮。活動實施期間，傳統媒體和新興媒體同步宣傳造勢、組織直播，積聚人氣、擴大影響。

二是整合媒體力量。活動實施前，鹽城台請同城紙質媒體、戶外傳媒、知名門戶網站相互配合，幫助造勢，吸引人氣﹔活動舉辦中，給協助單位贈票，請求參與互動，幫助制造氛圍﹔活動結束后，請同城其他媒體幫助宣傳、評論，延伸、擴大活動成果，為今后舉辦活動蓄勢。與同城媒體結盟，共同為本土文化繁榮發展出力，是鹽城推進本土媒體融合傳播的探索和實踐。

三是整合行業力量。在實踐中，通過黨委政府協調、日常順暢溝通、工作相互支持，鹽城台與鹽城市公安、工商、城管、消防、衛生等部門形成了緊密的友好協作關系，每一次活動都能得到充分有力的響應和保障。例如與公安交管部門合作，確保活動安全，交通便捷﹔與工商管理部門合作，確保廣告合規，陽光操作﹔與城管部門合作，確保現場有序，平穩運行。

四是整合區域力量。自2013年開始，鹽城台將跨區域合作列為拓展文化產業、擴大媒體影響的長期戰略。2013年下半年，鹽城台與延安台結成戰略合作聯盟，合力打造延安廣播新聞頻率，並就深化文化產業合作邁出堅實步伐。2013年底，延安、鹽城兩個紅色歷史名城聯手舉辦了“延河戀•黃海情——2014新年精品音樂會”，兩市文化血脈更加通聯，情誼更加深厚。今年上半年，鹽城台繼續以“紅色文化”為紐帶，與央視老故事頻道、延安台聯合拍攝大型電視文獻紀錄片《鐵軍1941》，邀請曾慶瑞等國內知名專家學者參與謀劃創作，並吸引到社會各界有識之士的鼎力支持，目前正組織前期拍攝，計劃於明年元旦前后播出。

（史學健：鹽城廣播電視台台長，鹽城市文化廣播電視新聞出版局黨委書記）