電視新聞傳播的新思路

互聯網作為第四媒體發展迅猛，使得傳統電視新聞的傳播方式、優勢和地位受到極大沖擊。面對生存危機，電視新聞人應冷靜思考，認真分析研判形勢，找准應對策略和方法，鞏固和捍衛電視新聞在傳播主流價值和向公眾傳遞信息主渠道的地位。

一、更新觀念，拓展電視新聞發展的新思路

1.保持電視新聞的權威性和公信力。電視媒體在長期發展中日積月累，形成的真實性、敏銳度、深刻性和全面性等特征，以及在公眾中贏得的廣泛的權威性和信譽度，是網絡新媒體難以超越的重要因素。針對新媒體主體多元、匿名、信息開放過度、各類資訊真假難辨等狀況，電視新聞人應解放思想，更新觀念，依托自身資源和優勢，強化電視媒體與網絡等新媒體的結合互補，不斷提高電視新聞的時效性、透明度、吸引力和感染力，搶佔輿論引導新陣地，把握輿論引導主動權，擴大宣傳覆蓋面，提高主流輿論傳播力、影響力，保持電視媒體的權威性和公信力。

2．創新電視媒體報道的模式和手段。新媒體的最大優勢在於資訊信息實時更新。電視新聞更具時效性，不妨通過實時直播、衛星連線，或借助4G網絡等形式，讓觀眾在第一時間刷新熒屏。新媒體可以直播資訊節目，但與電視直播相比，其音畫、內容、信息量等都有所欠缺。從2014年第20屆足球世界杯比賽轉播來看，電視的收視率最高，全球有上億觀眾通過電視轉播獲取賽事資訊。高清技術，數字特技，多角度、能移動的攝像機機位，各種景別、鏡頭的切換運用，將電視媒體的特質展現得淋漓盡致。創新電視媒體在當下網絡等多媒介競爭中的報道模式、播出手段，增加電視新聞的頻率、時段等，無疑是與新媒體競爭的有效抓手和途徑。電視新聞人應掌握網絡媒介的特殊屬性和相關知識，合理配置資源，壯大規模，增強互動性、時效性，增加競爭實力。

二、借助網絡，拓寬電視新聞發展的新領域

1．改變傳統電視的宣教形式，增強傳播透明度。新媒體從某種程度上顛覆了電視媒體的信息內容、生產和傳播方式，也讓越來越多的公眾喜歡上了這一平台，尤其以年輕人居多。電視新聞人應以敬業和專業精神，採取新的傳播策略，借助新媒體，用通俗易懂的民間話語、百姓話語，直面百姓最關心的熱點、難點問題。改變宣教形式、語態，增強傳播透明度，增加公眾獲得信息源和話語權的機會，讓傳統的宣教傳播方式日漸淡出。

2．利用地位優勢，引領社會焦點議題。新媒體憑借特殊性、靈活性，以及開放性參與平台，受眾率和影響力直逼電視媒體，但其信息大都是簡單、片段式、表象性的，不能滿足公眾深入了解事實的需求，電視媒體新聞團隊正可以在深度挖掘上有所作為。業內人士認為，受眾對新聞需求由“知其然到知其所以然”，這就導致了傳統媒體因為時效性而輸給新媒體，卻因為深度性成為眾多媒體類型中的佼佼者。像央視的《新聞聯播》、江蘇台的《江蘇新時空》等新聞類名牌欄目，公眾愛看，享有很高的知名度、美譽度，皆因在引領社會焦點議題上做大做好文章。電視新聞要恢復過往的銳氣，保持競爭優勢，必須盡可能多地在社會焦點議題上起到引領作用。

3．增強電視新聞傳播的互動性、溝通感。電視新聞節目在互動性方面不敵微博、微信等新媒體。面對新媒體的沖擊, 電視媒體新聞信息的傳播與傳遞不應再是傳統的單向傳播,而應以互動和反饋的形式多向進行。觀眾已不再滿足於被動地接納信息,而是希望更多地參與到節目中,發表觀點。電視媒體可在節目中增強互動性, 讓觀眾通過電話、微博、微信、互聯網視頻發表觀點、參與節目、表達意見。另外，加大對民間各類“微信息源”的整合力度。在新媒體時代，民間影像正在挑戰專業的電視採編制作，照相機、手機、便攜式攝像機等五花八門的攝制器材，讓大眾成為媒體人，這些“民間記者”提供的各類“微信息源”不乏新聞價值。江蘇台的《新聞眼》、《零距離》等欄目成立了民間通訊員隊伍，播出的許多新聞都是由這些民間人士拍攝的。這些由“民間記者”提供的各類“微信息源”對專業電視台信息資源起到了很好的補充作用。

三、資源互補，構筑電視新聞的新平台

利用新媒體，構筑電視媒體新平台。IPTV、移動電視、CMMB手機電視等新型業態視頻媒體異軍突起。面對視頻信息發布空間和電視形態的擴充，電視媒體應有效利用內容制作、內容發布的特殊權限，通過構建新媒體產業鏈，整合不同層面的新聞信息資源，以滿足廣大受眾對新聞信息消費的需求。將自身擁有的視音頻、網絡電視等資源整合利用，在互聯網上建立web站點，進一步擴大電視媒體的傳播領域和范圍。目前，央視、江蘇台、北京台、湖南台等已建立官網，具備實時收看、在線點播、網頁瀏覽等服務功能，頗具實力和影響力。江蘇台擁有IPTV、互聯網電視、CMMB等六個種類的新媒體平台，是廣播影視業務鏈最完整的省級廣電媒體之一。

（作者單位：江蘇省廣播電視總台新聞中心）