新聞報道倡導核心價值觀的路徑

2013年12月23日，中共中央辦公廳印發了《關於培育與踐行社會主義核心價值觀的意見》，要求各地區各部門結合實際認真貫徹執行，明確指出：“黨報黨刊、通訊社、電台電視台要拿出重要版面時段、推出專欄專題，出版社要推出專項出版，運用新聞報道、言論評論、訪談節目、專題節目和各類出版物等形式傳播社會主義核心價值觀。”[1]本文探討新聞媒體倡導社會主義核心價值觀（以下簡稱“核心價值觀”）的實現路徑。

一、提升新聞媒體從業人員的素質

新聞從業人員應爭做核心價值觀的先行者與踐行者。新聞從業人員通過新聞報道的方式向公眾宣傳核心價值觀，應以核心價值觀的內容要求來規范自己的言行舉止，經過身體力行之后創作的新聞報道更具有說服力。充分利用和發揮新聞工作者中的黨員力量，樹立榜樣作用，感染並感化他人的思想行為，在群體中傳遞正能量。新聞媒體可以設立監督獎懲機制，嚴格監督新聞工作者的日常思想行為，給予表現優秀的人員以物質或精神獎勵，反之，給予警告、停職等處罰。新聞從業人員提升綜合素質，除了專業知識之外，還需要掌握廣泛的非專業知識﹔加強馬克思主義理論基礎知識的學習，恪守馬克思主義新聞觀，以馬克思主義的立場、觀點篩選、撰寫、編輯新聞內容。一些黨報黨刊新聞工作者在每一項黨的政策文件出台后，及時學習與研究其主要內容和精神實質，以民眾樂於接受的方式進行解讀與宣傳。《人民日報》曾以“培育與踐行社會主義核心價值觀”為主題，推出《把核心價值觀融入國民教育全過程》、《用核心價值觀引領思潮凝聚共識》、《大力弘揚社會主義核心價值觀》等系列評論文章，有助於民眾進一步理解與認同核心價值觀。

二、傳播先進人物事跡

先進人物是人民群眾在學習、工作生活中的榜樣，是核心價值觀的踐行者與先行者，社會正能量的體現者。他們的道德品質和行為方式充分體現了核心價值觀的內在要求。《關於培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》提出“新聞媒體要發揮傳播社會主流價值的主渠道作用。弘揚主旋律，傳播正能量，多聯系群眾身邊事例，多運用大眾化語言，在生動活潑的宣傳報道中引導人們培育和踐行社會主義核心價值觀”。[2]新聞媒體應積極傳播健康向上的信息、價值觀，創造發揮正能量作用的精神文化產品。用先進人物事跡引導民眾，使核心價值觀滲透到民眾的一言一行、一舉一動中，將核心價值觀從理論層面轉變成現實層面。央視《新聞聯播》開設“踐行核心價值觀”專欄﹔《光明日報》開設“踐行社會主義價值觀”專欄﹔北京衛視推出大型訪談節目《好人故事》﹔中國文明網開展的“中國好人榜”評選活動，衍生出“江蘇好人榜”、“遼寧好人榜”等活動，其傳播的方式不僅局限於媒體欄目展播，還結合政府部門使用宣傳片、公告欄、海報等形式展示好人事跡，彰顯傳遞效應的正能量。媒體還可以利用節假日、宣傳日的宣傳活動機會，組織事跡原型人物與公眾一起參加核心價值觀的主題實踐活動，結合學校、社團、社區力量進行好人事跡宣講活動等。

三、創作通俗易懂的新聞作品

核心價值觀的基本內容，是經過熱烈討論、積極探索以及反復研究后的概括與提煉，但民眾依然存在疑惑。比如，如何認識核心價值觀與核心價值體系兩者的關系？如何培育與踐行核心價值觀？為了讓民眾理解和認同，使核心價值觀走向通俗化和生活化，新聞媒體可運用民眾易於接受、喜聞樂見的形式，創作出與核心價值觀精神實質相符的新聞作品，增強新聞報道的影響力。以廣告作品為例，2014年，全國網絡公益廣告制作中心在大力培育和弘揚核心價值觀的時代背景下，以“圖說我們的價值觀”為主題，已經創作完成的400多件作品將在中國文明網開設的專題中展播。央視從受眾的接受程度出發，推出核心價值觀公益廣告之《傳統藝術篇》，採用動畫形式向未成年人解讀核心價值觀的含義。這些作品以簡潔明了、通俗易懂、生動形象的方式傳播核心價值觀。新聞媒體之間及媒體內部之間可以組織和開展以核心價值觀新聞宣傳為主題的新聞作品評選活動，有助於新聞媒體提高傳播能力，提升新聞報道的影響力，使宣傳走向更高的層次。2014年8月，上海媒體開展的核心價值觀新聞宣傳工作交流會，以及國家新聞出版廣電總局提出的十舉措培育與踐行核心價值觀，表明新聞媒體正致力於推動核心價值觀的大眾化建設。

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注釋：

[1][2]關於培育和踐行社會主義核心價值觀的意見.人民出版社，2013 （12）.

（作者單位：南京財經大學馬克思主義學院）