欄目片頭的創作

廣播電視的欄目片頭又稱片頭，它的作用是告訴受眾這是一個什麼類型的節目並營造出節目氛圍。一般來說，新聞欄目片頭庄重大氣，娛樂欄目片頭輕鬆愉快、兒童欄目片頭活潑跳躍。片頭創作是欄目包裝的重要一環，能檢驗出節目組的基本功力。相當多的時候，欄目定位不錯，內容可聽可看性也很強，就是因為欄目包裝一般或片頭缺少提煉，收聽收視率大受影響。

一、短而有力，言簡意賅

欄目片頭語是欄目的宣傳語，讓受眾明白欄目的宗旨、定位和服務對象。片頭語最基本的要求是簡短，通過簡明扼要的文字把一個欄目說得精准明了。央視《焦點訪談》片頭語隻有5個字“用事實說話”﹔中國之聲的新聞晚高峰板塊2個小時，片頭語也隻有一句話，“央廣新聞晚高峰，新聞事中新聞人”。這樣的片頭語簡明精煉，易於記憶和傳播。片頭語凝聚創作團隊的創意和智慧，經過數次的討論、斟酌，反復推敲、提煉，才能產生。從某種意義上說，片頭語設計成功了，欄目也許已成功了一半。湖北之聲的《焦點時刻》：冷眼、熱心，記錄“正在發生的歷史”﹔觀察、思考，評點“事實背后的曲直”﹔聚焦熱點，激濁揚清，關注、評說、監督、貼近。幾行字、幾句話，就把欄目想要表達的內涵說清楚了。上海人民廣播電台的《直通990》：聲音打開話語空間，廣播展示城市百態，匯集聲音說客，聚焦新聞前沿。這是一檔公益慈善類民生節目，片頭語簡潔明了。每天13：00—15：00，本不是廣播的黃金時間，但《直通990》開播后聽眾群越來越大，收聽率越來越高，好評如潮，很快躋身高收聽率欄目之列。

二、富有個性，形象生動

欄目片頭的個性要求高，既有語言、文字上的要求，也有欄目定位、節目指向的要求。語言、文字上力求創新、脫俗，陳詞濫調務必拋棄，受眾滾瓜爛熟的話語再揉進片頭裡，絲毫不生動。如“總覽全球信息，薈萃天下奇聞”、“關注民生，服務到家”，這些放之四海而皆准的語言，無個性可言。片頭是欄目的“眼睛”，是節目宗旨、節目風格形象生動的體現，在有限的文字裡對欄目要素作出准確表述和無限延伸。2014年初，連雲港台故事頻率推出一個記述本地發展史的欄目，筆者為欄目設計了這樣一個片頭語：

“不到100年的時間，鹽鹼地上樹起了一座新興的城市。一個時代接著一個時代，不斷地變更著街市的模樣：由低矮到高聳，由稀疏到密集，然后樓群似潽鍋一般向四野漫開。

它掩埋了草灘，掩埋了沼澤，掩埋了累累墳場，掩埋了歷史的創傷……它永遠掩埋不了的是如煙往事中的淡淡的鄉愁、淡淡的歡愉和淡淡的憂傷……請聽《新浦舊話》。”

欄目一經播出，很快在聽眾中引起反響。片頭宗旨清晰，指向准確。正文裡沒提新浦但又直指新浦，文字上沒說講古，但又處處散發著講古的味道。

三、富有張力，提神提氣

張力是片頭語言由內而外的彈性，有張有弛、跌宕起伏的節奏感。一個好的欄目片頭會給人帶來情感上的沖擊力，為欄目提神提氣。片頭語雖短，但它必須有思想、有靈魂。片頭語求短，但不能被短所束縛，言簡意賅，重點在“賅”上，意不賅，言再簡也是白搭。有時為了完整地表達欄目的創意，片頭語適當長些未嘗不可。北京電台有個名欄目，叫《歡樂正前方》，欄目的片頭較長，但結構合理，言盡意未盡，充滿了張力：京城有二僧，其一庄，其一邪。一日，庄者與邪者曰：“吾欲尋找歡樂，何如？邪者答曰：正合我意，同去同去。”於是庄邪二人攜手上路……幫你延伸歡樂的夢想，為你打點歡樂的行囊，給你指明歡樂的方向，與人分享歡樂的時光！眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在——歡樂正前方，facing joy。

片頭像一個故事，幽默風趣，舒展流暢，聽聽片頭，欄目已生動地聳立起來。

四、有設計感，追求融合度

片頭直接關系欄目的傳播力和影響力。片頭創作離不開設計感，既要考慮片頭要素的融合性，也要考慮片頭與欄目風格的融合性。一個欄目從誕生、成長，向成熟的品牌過渡，片頭風格、主持風格和欄目風格等要素必須有高度的一致性和交融度。

流淌著韻律、富有美感的片頭既能擴大欄目的傳播力、增強欄目的標識特質，還能給受眾留下更多想象和回味的空間。中國之聲《千裡共良宵》的片頭：“歲月在電波中流淌，人生在音樂中升華。每天午夜時分，《千裡共良宵》與您共赴心靈之約，朋友們，在這寂靜的子夜時分，讓我們一起聆聽回蕩在我們心弦的旋律，感受人生無盡的滋味，生命中的酸甜苦辣由我與你一同分享。”親切的問候，真誠的邀請，讓人不忍拒絕，欣欣然加入收聽行列，與主持人相約，一同徜徉在廣播這緣分天空。

片頭創作的設計感，應與欄目包裝，與頻率、頻道包裝風格盡量吻合。連雲港故事頻率《伴您散步》欄目片頭語是：“有一種幸福是忙裡偷閑，品一壺新茶，聽雨聲飄落，讀一本詩集﹔有一種幸福是早上被鳥兒叫醒，踏著露珠在晨曦中散步……讓我們用好聽的歌、優美的樂伴您行走，連雲港故事頻率《伴您散步》。”開始曲的風格和與之相鄰的欄目片頭風格合拍，營造出了一個輕歌吟唱、余音環繞的收聽氛圍。這種特意的設計感和刻意追求的融合度，產生了上佳的聽覺效果。

好的內容總能不斷滋潤著欄目片頭，好的片頭總能統領、規范、引導著鮮活、創新的內容。在多媒體並存的競爭環境中，要想在視聽市場佔得一席之地，務必在欄目包裝和片頭創作上多下功夫。

（作者單位：連雲港廣播電視台故事頻率）