人民日報關注新媒體營銷亂象 "刷屏"成朋友圈"病毒"

2015年8月6日人民日報新媒體版【點擊查看】

人民網8月6日電 人民日報今日在新媒體版刊登文章《“刷屏營銷”成朋友圈“病毒”》，關注近期火爆的“新媒體營銷”現象。文章指出，標新立異制造噱頭，突破底線惡俗營銷，病毒復制信息轟炸，愈演愈烈的“刷屏營銷”亂象，甚至是充滿負能量的惡俗營銷，不僅讓“朋友圈”不勝其煩，也擾亂了互聯網生態。

文章中提到，一哄而上的跟風營銷，同一個話題、同一種策劃、同一樣標語，在短時間內集中狂轟濫炸，令受眾不勝其煩、不堪其擾，甚至產生屏蔽多年好友的沖動。人民網輿情監測室分析師廖燦亮認為，“刷屏”式的借勢營銷實際是一種病毒營銷。不僅無法給企業的形象、產品加分，還傷害到新媒體的社交性、私密性，對用戶構成信息騷擾。

文章還指出，最令受眾反感的“刷屏營銷”，當屬充滿負能量的惡俗營銷。比如前段時間的“優衣庫門”，一些商家趁機對自己的品牌、形象和產品進行“搭車營銷”，有網友批評為“節操掉了一地”。而詆毀他人、互黑互斗的營銷亂象，也越來越令人反感。比如“神州專車”的“Beat U，我怕黑專車”主題海報。此外，新媒體上還充斥著吸引眼球、傳播謠言的虛假營銷。肯德基“6個翅8條腿雞”、康師傅“越南地溝油”、娃哈哈“肉毒杆菌”等食品謠言成為近百家微信公眾號熱門推送內容，並在朋友圈中刷屏。

文章中採訪了人民網輿情頻道主編朱明剛，指出新媒體借新聞營銷至少應有“兩戒”：一戒借涉及重大負面輿情或帶有人員傷亡的事件營銷，否則容易對當事人家屬造成二次傷害。二戒借涉及有違公序良俗的事件營銷，否則會對網絡環境造成二次污染。