人民網>>傳媒
人民網>>傳媒>>正文

"書香"浸染手機平板移動端 BAT巨頭加碼"文字戰"

2015年08月04日07:45  來源:北京日報  手機看新聞
原標題:書香浸染移動端 BAT加碼“文字戰”

  不知從哪天起,擁擠的地鐵車廂裡讀報讀書的人少了,肩頭挎包裡不再是沉甸甸的書本,移動閱讀正在改變著我們的閱讀習慣。雖然是在手機、平板電腦等屏幕前見縫插針地閱讀,不過書香似乎依然可嗅,文字的背后,是網絡巨頭們的運籌帷幄和競相布局。市場調查顯示,今年上半年我國移動閱讀市場穩步發展,48.6億元的“蛋糕”環比“大”了一圈,增長了5.7%。

  速途研究院近日最新發布的《移動閱讀市場分析報告》顯示,2015年第二季度移動閱讀覆蓋人群已達到1.87億人。比達咨詢的同題報告給出了一組數字:人均年度閱讀電子書的數量直線上升,2014年是4.8本,今年預計達到6.12本。反之,紙質書籍閱讀情況下滑,由2014年的3.21本下降到今年的2.84本。電子書閱讀中,移動閱讀當仁不讓,以77.2%的佔比超越PC端,成為閱讀的主要方式。

  移動閱讀也在拼“顏值”,為了讓用戶提升閱讀享受,比達咨詢分析認為,移動閱讀廠商分別在內容資源和字體、字距、排版、護眼等用戶體驗上都進行了相關優化,並拓展了多種盈利方式,如付費閱讀精品書籍、電影和游戲的增值服務拓展等,促進了移動閱讀用戶規模和收入規模都呈現上升態勢。

  應用商店裡能輕鬆下載到各類閱讀軟件,而各種名字也讓人眼花繚亂。其實,一些軟件的背后靠著“山頭”,BAT的“三國殺”戰火燒到了移動閱讀領域。書旗小說、淘寶閱讀隸屬阿裡文學,騰訊閱文旗下有QQ閱讀、起點讀書和瀟湘書院,91熊貓看書、百度閱讀等則打著濃重的百度烙印。面對市場的大蛋糕,三家各自出招,閱讀領域已成為互聯網大佬的“移動戰場”。

  比達咨詢的數據顯示,在第二季度BAT各移動閱讀APP累計月均活躍用戶總數排行中,阿裡文學以2317.69萬穩居首位,騰訊閱文為1313.64萬排在第二位,百度文學為524.25萬相對較弱。具體來說,阿裡文學在移動用戶規模、移動用戶黏性、移動開發渠道合作、衍生開發能力方面都具有優勢﹔騰訊則在衍生開發經驗上佔有優勢﹔百度文學在移動閱讀領域早有布局,不過還沒有深度運營。

  “網絡文學上升至BAT集團戰略層面,主要是由於移動互聯網正重估一切內容價值。”比達咨詢分析師認為,網絡文學是互動娛樂產品的源頭,正在狂野發展的游戲和影視劇、網絡短劇、話劇等文創產業都將因此受益,較大的延展性,讓移動閱讀市場的商業價值亟待開發。(記者 潘福達)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

我要留言

進入討論區 論壇

注冊/登錄
發言請遵守新聞跟帖服務協議   

同步:分享到人民微博  

社區登錄
用戶名: 立即注冊
密  碼: 找回密碼
  
  • 最新評論
  • 熱門評論
查看全部留言

24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖