视觉名家纵论报纸设计【2】

适合读者的才是最好的

陈进——香港成报传媒集团副总编辑，香港成报网总裁

在香港，报纸的设计也许与5年前一样，差别不是很大，但是内地报纸设计可能一年就有几次小变化、一两次大变化。这种比较，也不能说谁的设计好、谁的设计坏，关键是当地市民能否接受这种设计。

设计没有对错之分，版式是服务于阅读的，适合读者的版面才是最好的。

回顾2012年中国报纸版式设计，参评版面反映出都市报和晚报在设计思想上高度趋同，可见二者分享都市年轻群体同一读者市场。这一读者市场更追求活力，对版式设计的消费更积极主动，促使新锐报纸在周刊专刊等版面大量使用图形信息植入，以及文图组合的海报风格。过去的留白技巧和疏朗编排仍有一定市场，但开始让位给创意风格更明确、结合了3D制作和美术插画的立体组合设计。传统党报在简洁设计和疏朗编排上也跟进一步，导读功能在设计美学引导中的地位更加明晰。

另外，头版海报化也是未来报纸设计的一种趋势。这种设计可以第一时间抓住读者的眼球。这种处理可让报纸既卖内容也卖设计，许多读者可以沉浸在报纸设计的美感中。这类读者未来会越来越多，而且非常固定忠诚。

2013年在微信和微博的推动下，智能手机与报纸读者的移动互联绑定。伴随着苹果iOS7的亮相引领的图形审美风向，大众版式消费将出现“冰火两重天”的格局。分众定位的都市报和晚报将在形式框定编辑容量的整体美术卖相上走得更远更彻底，3D和插画来组合文图编排进行多版联动成为常态，与机关报的设计反差有拉大的趋势。但是，新闻版面的设计飞跃依然是业界的课题，虽然在副刊专刊领域，各报在各自定位上都找到了百花齐放的办法。

此次评选，二线城市都市报晚报的设计实力给我留下了深刻印象，与北上广同类报纸的设计水平分野收窄，大有后来居上之势，而后者显然最先面临报业严寒。发行和广告滑坡所带来的焦虑，拷问着设计精度上的坚持底气和创新动力。展望未来，如果二线城市报纸接过中国报纸主力设计的大旗，将在原来时尚设计风向上努力追求版面设计的协调，并带动报纸的类杂志化设计走向，以印刷美学产品角度伴行资讯传播，继续守护读者。