视觉名家纵论报纸设计【4】

报纸设计应该易读和悦读

张革——1998年起担任杭州《都市快报》版式总监，2000年担任《都市快报》出版中心主任

虽然“报纸正在消亡”这句话最近常被提起，但中国报人并没有消沉，他们在用自己的努力和异乎寻常的热情，积极寻找转型之路，为报纸的后继添薪加柴。

如今中老年人还有10年到20年的阅读时间，我们还可以有所作为。无论晚报还是都市报，今天仍可以发掘很多东西。如今是信息处理时代，信息量已经过剩，以前很多人看报纸都翻个底朝天，现在很少有这样的读者。谁处理信息的水平高，谁用图表、漫画、插图、文字等多种方式来处理信息的水平高，谁就能赢得读者。报人在坚持“内容为王”的基础上，还要积极探索纸媒的视觉表现力。

近几年，中国报业异乎寻常地重视设计，以前只有少数几家报纸风光，现在则是非常多的报纸版面精彩纷呈，中国报纸设计总体水平迅速上升。但问题依然存在，很多版面是为了设计而设计，忽略了设计应该具备的新闻属性，看上去更像是广告或海报，而不是报纸；还有的是过分强调视觉冲击力，忽视了内涵和韵味。

我们常常强调，报纸设计应该易读和悦读，给读者营造一个轻松阅读的环境，可有的报纸设计更像是做给自己看、做给同行看、做给评委看的，恰恰不是做给读者看的。

这次评选中，大家对这样的现象有所忧虑。希望下一次能看到更精致、更分众、更清晰、更干净的报纸设计。只有这样的设计，才是我们这个时代真正需要的。

不再盲目推崇形式主义

张浩——《东莞日报》编委、视觉总监

随着近年来新兴媒体的发展壮大，纸媒的市场份额在逐渐被蚕食，影响力慢慢被削弱，“纸媒衰亡论”再次被提起。互联网上一片对传统媒体的唱衰之声，仿佛明天大家就都不看报纸了，后天纸媒就要关门谢幕了。

其实并不尽然，国内报业在数十年的积累和培育之后，拥有优秀的内容团队和庞大的社会资源，这些优质内容和社会资源足以让纸媒保持绝对优势。但如果纸媒不能与时俱进，继续用十年前的思路办报，衰败是必然的。现代读者的阅读口味不同了，他们需要即时新闻和互动，他们追求趣味性的浅阅读，他们喜欢吸引眼球的图形和色彩。想完全满足这些需求，纸媒显然做不到，但对于新闻信息的深度挖掘和整合正是报业的强项。提供新闻背后的深度阅读，呈现美观有趣的版面设计，能让报纸在读者手中停留的时间更长，阅读更久。

国内报纸从最初的传统模式，到经过一段时间的视觉暴力时期，再到最近10年报纸版面设计逐渐达到一定水平。早在上世纪八九十年代，报纸还是一种咬合式的设计模式，随着技术的发展与革新，报纸排版难度不断降低，排版的技巧和花样不断增多，但是在运用过程中还存在很大问题：上世纪90年代初，随着电脑软件的出现，设计技巧无节制地使用，报纸版面设计给人感觉凌乱，线条、模块肆意使用，视觉暴力由此诞生；后来，人们逐渐意识到问题，开始加以规范，逐渐形成了现代的报纸版面设计形态。

这几年，报纸非常重视包装与设计，从业人员创作了无数漂亮版面，但这些版面往往都被淹没在信息的洪流之中。为了让这些美丽的作品能“重见天日”，是我们给版面评奖的初衷之一，目的是给同行带来一些启发，让读者看到纸媒的坚守和努力。

综观2012年这些参评版面，可以欣喜地看到，中国纸媒的视觉包装已经进入了一个新的阶段，大家已经不再盲目追求色彩的强烈和图形的冲击，不再盲目推崇形式主义而忽略内容呈现。更多的作品能在美观之外看到新闻背后的力量，形式与内容完美结合的案例也很多，这也正是报纸设计走向成熟的表现。

设计的最高境界应该是形式与内容的完美结合，以最佳的方式表达新闻，不能喧宾夺主。现在有些报纸过度追求视觉化，有“炫技”之嫌，长期看，这种设计会因为与内容脱节而被读者选择性地摒弃。

（扬州晚报视觉总监严明，记者余佳、邵伟、车林对本文亦有贡献）