视觉名家纵论报纸设计【3】

中国媒体视觉的新时代

张庆钧——辽宁日报传媒集团艺术总监，辽报传媒文化艺术公司总经理

自2012年以来，全球大部分纸媒陷入了收入下滑的经营窘境，尤其是报纸媒体，在与其他媒体特别是网络媒体的竞争中，已呈劣势。

在这样的态势下，报纸媒体正在寻求各种形式的突破和创新。在新闻视觉设计方面，最突出的特点就是基于“快速阅读”理念下的视觉设计原则，表现出简浩易读的设计导向。

在具体设计中，国内报纸除了保持“快速阅读”的原则外，还探索出了视觉的深度阅读方式，比如辽宁日报的“奥秘”版就是其中的代表。视觉深度阅读表现在编辑手段的深入性和最大限度发挥视觉符号的引导作用，在保持较大信息量的基础上，用直观、感性和系统的图示表达编辑意图，并提升版面阅读效果。

除此之外，视觉产品的网络化运用增强了报纸的可读性，视觉符号与网络符号的结合，不但让传统报纸有了极强的时代感，还让视觉设计元素有了多元的呈现方式，这也是中国报纸视觉设计有意义的突破。

注重设计才能吸引购买

靳文艺——美国视觉艺术家设计师协会注册会员，现为上海新民晚报视觉艺术总监

从专业角度看，国内报纸的设计已达到一定水平。从最初人们对设计的无意识，尤其是传统老报纸对设计是没有概念的，坚持认为“文字打天下”，到现在设计观念已深入人心。这个转变，经过了很长时间的尝试和磨合。如今像都市报、晚报等都是市场化报纸，设计和风格已经达到精细化水准，但依然还存在一些问题。

形式方面，报纸要更加注重设计、品质，才能吸引读者。未来，报纸的设计应该是构成竞争力的一方面。现在好多报纸遮住报头，可能不是很容易区分，这就是同质化的表现。另外，党报等一些传统报纸对于“报纸需要设计”的观念接受度还不是很强。

在网络、手机快速接收信息的情况下，报纸应该更加精细化，这要从内容和形式上体现出来。在内容方面，编辑的观念要发生改变，需要在庞杂的信息中萃取一些有趣的信息。萃取后再加工，应该是报纸发展方向之一。

澳大利亚预言家罗森?道斯曾经预测，报纸会在未来9-30年内彻底消失。我不认同这种观点。我的看法是，未来的报纸，内容会越来越集萃化、精美化、检索化、端口化，更加注重观点的表达和服务的精准性。严格意义上讲，报纸将会在电子阅读市场的夹击下成为专供有钱和有闲人阅读的精神奢侈品。

所以，报纸的运作架构，也会从现在的扁平化管理模式逐渐演变为金字塔式管理模式，建立一个强大的采访中心、编辑中心和视觉传播设计中心，将会成为下一步报纸变革的核心内容之一。另外，由于区域内同质化报纸相互竞争和重复投资，从行政管理的层面展开区域报业整合也会成为题中之义。整合后的报业，可以在压缩管理成本、提升广告报价、调整零售价格等方面更有话语权，更有力量与新媒体展开竞争。

我认为报纸不可能在短时间内消失，尤其中国报纸，下一个十年，会不会创造出一种全新的运营管理和成长模式，还很难说。