2013电视产业发展研究【2】

二、电视产业的宏观特征与微观冲击

（一）宏观特征：财源支撑与产业发展特征

宏观层面，在新媒体环境下，我国电视产业的发展现状呈现出以下特征：

1.我国电视台和网络传输机构既是公共服务机构又是产业运营机构。电视产业成为我国电视公共服务经济来源的重要支撑，广播电视财源的绝大部分收入来自自营收入，对市场运营的依赖性更强，产业化特征突出。

2.电视产业发展速度快且产业规模小。2011年，全国广播电视综合人口覆盖率均超过了97%，建成了全球最大的有线电视网。2012年，尽管电视产业收入突破3000亿元大关，但仍低于同行业国际水平。

3.电视产业以基础业务为主增值业务为辅。在现阶段的有线网络的收入当中，绝大部分仍是基础基本收视费。基于版权的内容产业比较弱小且新业务和新业态对产业增长发挥的作用也还较小，这一特点致使节目、频率频道以及各层级各地区广播电视产业的同质化，粗放型发展现象较为突出；

4.电视产业发展层级与地域差距大。随着广告资源不断向央视及主要省级卫视的集中，更加之一省一网的不断推进，产业资源日趋抽离，地市、县有线网络产业资源向省级省级机构集中，影响地市、县两级广播电视公共服务的发展；从地域上来看，广播电视产业资源尤其是广告资源及人才资源不断向东部集中导致东、中、西部广播电视产业的收入差距进一步拉大。

5.电视产业主要在事业体制内生长。中国的广播电视产业是在事业体制中孕育成长并逐步分离出来的，有线网络产业运营主体尚未完全建构企业体制。因此，目前的产业收入绝大部分来自事业主体。现阶段，广播电视产业主要在事业体制内生长，体制外的广播电视产业虽然发展速度快但其规模尚小[4]。

（二）微观特征：各大节目在冲击中求发展

从微观层面来看，我国电视产业主要有以下特征：

1.电视广告遭遇寒冬。在宏观经济、新媒体冲击以及广电政策等因素的影响下，2012年的电视广告缩减央视投入转向投放大户，省级卫视、地市级媒体的广告投入进一步加重。中西部欠发达地区的城市电视台由于综合实力低、平台价值低、完全依赖广告创收遭受着致命的打击，危及其生存和发展。

2.电视剧仍是节目市场交易的大类型。2012年，电视剧的交易额占据各类节目交易的最大份额。高速发展的电视剧产业强有力的吸引了社会闲散资金，大量的社会闲散资金为追逐电视剧高企的回报率而涌入电视剧产业，这在繁荣了电视剧的生产的同时也造成了产业规则混乱并呈无序发展的状态[5]。央视及许多省级卫视为挖掘电视剧的版权价值、广告价值及品牌价值纷纷投身“定制剧”领域。在价格方面，由于限广令及网络、网站购买电视剧的“理性”回归等因素的共同作用，电视剧价格走势偏低。

3.综艺节目由局部合作转向深度整合。2012年，电视综艺节目“台网联动”更加频繁且由浅入深进入到联合策划、联合制作、联合购买、联合播出、联合推广、联合营销的阶段。尽管受到了“限娱令”、“限广令”的影响，但是省级卫视竞争的重要砝码仍是新型综艺节目的研发，各大卫视采用自身资源重组、寻求外围合作、引进国外优秀节目形态等方法纷纷打造新型节目，以期用强势综艺节目，带动频道收视的整体上升。

4.纪录片在节目交易中所占比重较小。我国电视节目交易中，国产电视纪录片所占比重极小，2012年的国产纪录片依然依托于国内外的各类电视节目、纪录片。但是，主旨鲜活、题材新颖、制作精良的纪录片的商业价值也在不断凸显。产业链的延伸和衍生产品的开发为电视纪录片产业的多元化经营提供了发展的新思路[6]。