2013电视产业发展研究【3】

三、新媒体环境下电视产业的发展模式

（一）更新传输方式，整合媒体资源

从传输方式和播放载体上来看，从最初的因特网、数字电视、3G和wifi等无线网络，到MP3、MP4、手机、平板电脑等移动终端，新媒体集通信、互联网和视觉体验于一身，已经打破了方式单一的传统媒体，重新整合媒体资源，提供给大众更新、更酷的视觉盛宴。我国当今的电视产业，应该不断借鉴新媒体的先进之处，不断改进自身的信息传播模式，加快传播网络建设，整合数字媒体信息传送方式。

（二）转变传播模式，发展互动电视

新媒体的发展打破了传统媒体传播的界限，采用互动式的传播模式进行传播。这些传播模式，没有任何时间限制。在这样一个媒介融合发展的大背景下，电视媒体应利用自身的内容优势，结合新媒体的传播和渠道优势，打造与新媒体利益共享的经营模式，通过新媒体的渠道和传播方式使自己的内容覆盖更大的市场[7]。在转变传播模式的同时发展互动电视，向用户提供高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等服务，将观众变“被动”为“主动”从“广播时代”进入到“点播时代”。

（三）拓展发展平台，实现规模盈利

新媒体环境下，我国电视产业要走产业化发展的道路，使经营模式与获利方式更加的多元化，才能实现规模盈利。要实现多元化发展就要在依靠数字媒体广告之外开拓数字电视产业周边产品。与此同时，为实现自身资源的优化配置与整合应当加强同影视公司的合作。利用长期建立起来的媒体自身的市场优势，加快同多种媒体之间的相互融合，成为新媒体传播时代的“第一媒体”。同时，用电视来融合新媒体，拓展产业发展平台，实现资源的优势互补[8]。

四、我国电视产业发展存在的问题及策略

通过对我国电视产业的发展现状及特征的分析，针对我国电视产业目前的发展，各研究者就我国电视产业发展存在的问题发表各自的观点：研究者杨雷提出了电视产业结构分散无法形成规模经济、电视业的垂直供应链不完整、以及盈利模式单一等问题[9]。同时研究者熊忠辉也指出：从我国电视业的发展过程中可以看出，行政区域所在地的经济发达水平会在很大程度上影响具体经济体的发展。中国的电视产业的整体态势东强西弱，电视产业的发展地域化差异较为明显[10]。此外，还有研究者对我国电视产业的发展提出：广电与电信双向进入，数字电视可以同电信在上网浏览、视频传播、在线支付等业务上互相重叠，直接竞争[11]。针对以上问题，我国电视产业的发展策略主要有以下几点：

（一）宏观策略：深化整合扩大布局战略

宏观来看我国电视产业的发展策略主要有：

1.深化网络整合，打破地域壁垒。首先要实现网络整合。实现全国一张网，组建全国性的网络公司。各电视传媒机构打破地域壁垒，实现跨区域合作经营，也是扩大市场规模、实现价值提升的必由之路。

2.提升节目制作水平，扩大自身产业布局。针对节目内容提供商和节目集成平台来说，新媒体的出现对电视传媒产业来说是一个很大的机遇，各种新媒体的出现凸显了节目资源的稀缺性和重要性。电视传媒产业应在品牌栏目的创办上下功夫，不断加强并提升节目制作水平，制作出更加精细、专业的电视栏目引领内容市场[12]。

3.从单一经济转型为规模经济与范围经济。传统的电视产业所提供的产品较为单一，伴随着数字电视的发展，以内容播出为主的传统电视产业可以用单一的传统线路承担数据传输、电话语音、互联网等多种功能，扩大电视的传输范围[11]。

4.寻求联盟构建开放合作共赢的大平台。传媒技术的发展促进了电视传统产业平台、网络产业平台和手机产业平台的产业链之间的相互扩展、延伸与渗透，针对网络媒体的迅猛发展，传统媒体应当开阔视野探索与网络媒体的联合之路。对传统电视产业平台、网络电视产业平台和手机电视产业平台的产业链进行整合，从生产到管理再到营销形成一个统一的一体化经营模式。用“联盟”的形式，在传统电视、网络电视和手机电视等产业平台融合互通一体化运营基础上，构建一个一体化的开放合作共赢的大中心平台[13]。