频道化全面提升时期的中国电视对外宣传【3】

五、创办央视纪录频道

国家广电总局在2010年出台的《关于加快纪录片产业发展的若干意见》中明确提出：国产纪录片是形象展示中国发展进步的重要文化传播载体。并且明确了“纪录片产业是重要的文化产业”。2011年1月1日8:00，中国中央电视台纪录频道正式开播。该频道实行国内版（中文）和国际版（英文）分版24小时播出，三颗卫星多语种覆盖，六大平台欧亚美落地。原中央电视台英语国际频道CCTV-9更名为CCTV-NEWS。 央视纪录频道是中国第一个国家级的专业纪录片频道，也是第一个从开播之始就面向全球采用双语播出的频道，它的开播是我国电视对外宣传的里程碑，也是我国文化软实力传播的战略举措。

央视纪录频道以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，主体内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案共四大类。在频道编排上，淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，节目以主题化、系列化和播出季的方式，呈现规模化效应。在频道覆盖方面，CCTV纪录频道实行国内版（中文）和国际版（英文）分版播出，真正实现最广泛的传播覆盖。在频道运营上采取制播分离的方式。为了进一步满足观众的收视需求，央视纪录频道于2013年1月1日全新优化升级，精心推出节目新编排、新包装、新时段。

六、创办央视视频发稿平台

2011年1月18日，中央电视台对外宣布，将开启面向全球的新闻视频发稿业务。2011年5月25日，中央电视台举行“国际视频发稿平台正式运行暨全球发布系统”启动仪式，标志着该发稿平台从即日起投入正式运行。中央电视台通过国际视频发稿平台，改变了仅依靠频道播出的线性传播方式，成为多渠道传播的“内容提供者”。2011年9月29日，“天宫一号”目标飞行器成功发射。期间，央视国际视频发稿平台向73个国家和地区的一千多家媒体发布了相关新闻素材75条。2011年10月起，该平台开始对外提供中央电视台新闻直播信号的服务。包括CNN、BBC、半岛电视台、彭博社等80多家境外新闻机构已经成为“全球发布系统”的注册用户。

2012年春节期间，中央电视台国际视频发稿平台正常对外发稿，受到海外媒体的高度关注。自2012年2月3日至9日，央视国际视频发稿平台选取《新春亚洲行》、《行走唐人街》等内容向全球媒体发布近30次；海外媒体日均引用央视视频发稿平台内容约37次；国际视频发稿平台海外用户新增32家，达到127家。此间，《新春亚洲行》首次在朝鲜实现直播视频连线报道，开创了国内媒体的先河。

七、创办中国新华新闻电视网

2008年12月30日零时，新华社推出与文图线路并行的视频新闻专线，实现以文字图片为主“两翼齐飞”的报道格局向文字、图片、音视频“三位一体”的多媒体报道格局的重要转变；2009年7月1日推出英语电视线路； 2009年9月1日电视通稿线路、电视成品线路并列运行；2009年8月31日，新华手机电视台在中国移动、中国联通、中国电信上线；打造名牌电视专栏“新华视点”电视版，拍摄“感动中国人物志”百集专题片，实现了多项业务拓展。目前，新华社新闻电视节目每日均首播时长已稳定在960分钟以上，英语电视新闻日首播时长达到180分钟。随着电视新闻发稿量迅速增加，新华社已经具备兴办电视播出平台的内容基础。经过对中国电视业现状的分析，借鉴海外电视业传播经验，确定了电视业务方向和定位：大力拓展向海内外媒体、非媒体提供电视节目的通讯社业务，积极拓展包括网络、手机、大屏幕和海外电视频道在内的各种终端发布。

2009年12月15日，国家广播电影电视总局复函新华社，同意新华社开办中国新华新闻电视网。同月，中国新华新闻电视网公司在香港注册成立。2010年1月1日，由新华通讯社主办的中国新华新闻电视网（CNC）中文台正式开播，通过“亚太六号”卫星向亚太地区和欧洲部分地区播出。2010年7月1日，中国新华新闻电视网英语电视台（CNC World）正式开播，内容以新华社自采英语新闻节目为主。至此，新华社电视业务即形成“两台（英语台、中文台）三线（通稿线路、节目线路、英语通稿线路）”的格局，为下一步向海内外开拓播出终端，进入海外主流社会打下了一定基础。

中国新华新闻电视网充分依托新华社丰富电视新闻节目，按照国际通行的电视网模式组织运营，力求突出新闻报道、突出电视元素、突出全球传播，向海外受众提供中国视角的国际新闻和国际视角的中国新闻，使国际电视新闻报道多一种信息源和声音，使全球受众多一种选择和判断。

（作者单位：吉林省新闻出版广电局）

[1] 李宇：《对外电视与文化传播研究》，安徽大学出版社2012年版，第55页。

[2] 杨刚毅主编：《我们一起走过：CCTV－4成立20周年纪念》，人民出版社2012年版，第204页。

[3] 中央电视台海外中心联络部：《海外观众反映》2009年第12期。

[4] 数据来源: 2008 年度国家社会科学基金重大项目课题“我国对外传播文化软实力研究”研究报告。

[5] 周小普、陈静：《努力提高我国外语电视的国际影响力——兼议CCTV－NEWS的竞争策略》，载《电视研究》2010年第9期，第10页。