浅析商业明星公益真人秀的“成”与“惑”【3】

三．总结

在这个竞争激烈的时代，各电视台为了生存，不断创新，纷纷创办新的电视节目，甚至不惜成本从国外引进版权，进行本土化改造，在2012年到2013年，包括《中国好声音》、《中国梦想秀》等知名度高的音乐类真人秀就达到了10多个。在这样的一个背景下，单纯地跟风，追求娱乐功能并麻痹观众视听已经不是解决电视台生存问题的办法了，也不能获得电视节目的一个长足发展，创办一些具有真正社会意义和价值的节目才是解决问题的根本，也才能真正赢得观众的心，从社会价值层面来肯定节目。《赢在中国蓝天碧水间》正是这样的节目之一，它通过12位明星企业家的12场商业实战，给现场观众上了一堂鲜活的商业课程，让人受益匪浅，也更好地传播了自身企业的品牌，树立了企业的正面形象；12位参赛企业家经过12期比赛的相处，也相互了解，拓展了人脉，建立了强有力的关系网，为未来的合作奠定了基础。不仅如此，它还结合当前人们的生存环境日益严峻问题，进行公益传播，达到了品牌传播和公益传播的良好融合。虽然《赢在中国蓝天碧水间》也有一些值得改进的地方，但它“内容为王”、注重社会功能、创新性十足的特点，为其他综艺节目提供了有效借鉴。

（作者单位：重庆大学新闻学院）