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浅析商业明星公益真人秀的“成”与“惑”

——以《赢在中国蓝天碧水间》为例

李松媛

2014年02月24日14:36    来源:人民网-传媒频道    手机看新闻

摘要:2013年9月16日,江苏卫视和优米网联合推出《赢在中国蓝天碧水间》,这是国内首档商业明星公益真人秀。继《赢在中国》之后,制片人王丽芬女士对《赢在中国蓝天碧水间》进行了重新设置,以崭新的形式出现在观众面前。《赢在中国蓝天碧水间》不仅节目形式、内容新颖,最重要的是它通过12位商业明星的12场商业实战,将公益传播和品牌推广结合起来,节目实用性强,社会意义十分强大。在电视节目互相跟风、娱乐性过强、创新性不足的情况下,创办“内容为王”、具有真正社会价值的电视节目成为电视台长足发展的关键。本文将浅析《赢在中国蓝天碧水间》的“成”与“惑”,为其他电视综艺节目提供借鉴。

关键词:《赢在中国蓝天碧水间》,商业,公益,成功,不足

一.“成”

《赢在中国蓝天碧水间》2013年9月16日开播以来,赢得了不错的收视率。第一期节目中,收视率0.594,同时段排名第二;在之后的第五期(2013年10月14日)和第七期(2013年10月28日)节目中,同时段节目中,收视率都是第一名。《赢在中国蓝天碧水间》将公益传播和品牌推广结合起来,使得公益传播和品牌传播相得益彰;参赛者本身的知名度为节目造势;节目中的激烈冲突成为节目亮点,成就节目收视率;节目实用性强、社会价值大。这些都是《赢在中国蓝天碧水间》的成功之处。

1.以公益之名进行品牌推广

《赢在中国蓝天碧水间》节目的主要目的是通过12场商业实战,将赢得的10000万阿里巴巴公益基金捐给阿拉善SEE基金会或大自然保护协会,用于空气或者水资源的治理,节目的首要目的是要传播保护环境的公益思想。而公益推广的资金来源于节目中12位被平分为2组的明星企业家的12场商战。每场商战围绕一家参赛企业进行。

2013年9月16日第一期,商战主要是围绕对汪小菲的合润麒私家茶进行品牌推广。以袁岳为首的蓝天队和夏华为首的碧水队之间展开了激烈的竞争。在品牌推广过程中,蓝天队以炫目展台、时尚模特、平衡七妹联合营销展现品牌形象,毛戈平化妆集团董事会主席毛戈平还时不时对私家茶的品牌文化进行解析,称私家茶的外形正代表着模特展现的艺术曲线。蓝天队成员也解释了私家茶的产品内涵。而碧水队注重的更多的是产品数量,并没有用文化内涵对私家茶进行品牌推广。

以公益之名进行品牌推广,不仅具有极大的社会意义,还能美化企业社会形象,提升企业品牌形象和企业文化,较少使受众产生厌烦心理,实现公益传播和品牌推广的双赢。

2.参赛企业家已有知名度成为节目亮点

参加《赢在中国蓝天碧水间》的12位企业家,本身已经有很高的知名度和社会地位,如李静,她作为《超级访问》和《非常静距离》的主持人,早已家喻户晓;姚静波从参加天津卫视职场类电视节目《非你莫属》,就已经开始走红;汪小菲更因优越的家庭条件、帅气的外表和与知名台湾女星大S的闪电订婚赢得了受众的关注。在12位创业明星赚足观众眼球的同时,节目还邀请文章、李连杰、杨幂、刘晓庆等助阵,还有商业精英马云、王石、柳传志作为总评委,成为节目高收视率的奠基石。

3.激烈冲突造就节目看点

节目中蓝天队和碧水队针对比赛冲突不断,这造就了节目的亮点。2013年9月16日第一期,碧水队因为不满汪小菲的裁判结果,和汪小菲展开了激烈的争吵,汪小菲气急败坏,表示要马上退赛。这为节目一开始就造就了亮点。2013年11月18日的节目中,一开始因为音悦Tai创始人张斗对比赛规则的不看重,蓝天队就和其发生了冲突,后来在比赛过程中,碧水队不断出现不遵守规则行为,不仅拖延时间,还到台下拉票,严重违反了比赛规则,蓝天队队长袁岳十分气愤,率领队员退赛。节目中两队队员几乎在每场比赛中都有激烈冲突,这造就了节目的一大看点。

4.不断交换队员增加节目新奇性

节目第三期蓝天队毛戈平和碧水队姚劲波进行了互换,第五期碧水队蔡明、田宁与蓝天队姚劲波、李静互换,第九期蓝天队和碧水队整组人员进行互换,第十一期恢复两队恢复原始阵容。这样不断交换队员,虽然对于队员之间的相互融合产生难度,更使比赛难度增加,但也成为节目新奇之处,考察了明星企业家的团队协作能力和适应能力。在节目第12期,京东商城CEO刘强东和小米科技董事长雷军分别助阵蓝天队与碧水队,更是将节目对赛制的不断突破进行到底。

5.节目实用性强

节目中12位参赛企业家已经在事业上获得成功,并且具有一定的社会地位和知名度。但在节目中对于任务亲力亲为,表现出最真实的一面,将他们的智慧、愚昧、狂躁、情感等赤裸裸地展现在观众面前,为现场观众提供了12场鲜活的商业实战课,这恰恰是在书本上学不到的。12场商业实战,也让观众了解了一个成熟企业家是怎样炼成的。

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(责编:赵光霞、宋心蕊)




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