浅析新媒体时代下电视媒体的舆论监督【2】

三、新媒体时代下电视舆论监督存在的问题

当下，新媒体的急速发展给电视舆论监督注入了新鲜的血液，目前，社会现状对舆论监督的要求愈来愈高，舆论监督的发展现状和现实要求还不太匹配，这就促使当前电视媒体的舆论监督效果没有很好的发挥出来，主要问题有：

1.电视媒体舆论监督处境尴尬。随着传统媒体和新媒体的融合力度加大，其在开展舆论监督时难度越来越大，电视媒体在报道负面事件时，时而会出现阻止电视台记者采访的事件，这就把电视媒体开展舆论监督置于一个尴尬的处境。正是基于这样的现实环境，电视新闻从业人员开展舆论监督的难度不断加大。

2.舆论监督法制不完善。我国目前尚未正式出台《舆论监督法》，所以舆论监督无法可依是当前舆论监督向更高水平发展的阻碍，首先这就造成媒体人开展舆论监督的道路不平坦，极易引发新闻方面的事件诉讼。其次，舆论监督的操作目前还不规范，不同的人、不同地区、不同的媒介会产生不同的监督力度和效果。新媒体时代，电视媒体依然具备强大的公信力与权威性优势，在开展舆论监督时往往要产生强大的社会影响力，若没有法律的保护，在报道负面新闻时，其产生的社会负面效应也是较巨大的。舆论监督要进一步发展，关键一点就是要制定规范措施，增强规范操作的实施力度，将舆论监督尽快纳入法治化的运行轨道，使其能够真正做到公平、公正、合理、合法，这对提高电视媒体的舆论监督效果将起着有力的推动作用。

3.电视媒介自身存在的问题。由于受节目时间和环境等方面的影响，节目的活动空间变得相对狭小。同时，电视传媒相对于网络媒体时效性较弱，在和网络媒体的配合中还不是很默契。此外，在媒介市场化的背景下，电视的舆论监督类节目的数量不稳定，未形成节目的规律性，从而影响电视的舆论监督效果。

四、加强和完善新媒体时代电视舆论监督作用的建议

1.发挥电视媒介自身优势，提升核心竞争力。如今，网络的迅速发展给传统媒体尤其是电视媒体造成了强烈的冲击。在这样的情况下，电视媒体需要转变观念，突破原有的思维模式，从整体上提升经营战略，从根本上提升报道水平，发挥电视媒介在舆论监督时自身优势，进而提高自身的核心竞争力。

2.重视节目策划，扩大受众群。节目策划水平的高低直接影响该节目的收视群，开展新闻舆论监督节目的策划更是实现舆论监督功能的重中之重。策划不仅可以保证舆论监督内容的典型性和针对性，还能对舆论监督进行必要和有效的控制，使节目的舆论监督作用发挥到极致[3]。另外适时利用新媒体技术扩大电视媒介的受众群，提高舆论节目的关注度，这也是新媒体时代提高电视媒体舆论监督效果的重要方面。

3.扩大资源整合，提高资源利用率。电视是一个强势媒体，具有较强的资源优势，一是有较大的收视群，其“视听合一”的传播方式，使得传播内容更具说服力，传播方式极具亲民效果，故形成强大的受众资源。二是具有国家政策优势，在文化大发展大繁荣的背景下，国家对传媒各项政策的提出，使得我国传媒业正在步入一个新的发展时期，电视媒体的经营和发展更为灵活，更为有效。三是电视媒体还是主流媒介中的重要一员，有自己独特的资源优势，在进行舆论监督时，往往更容易引起轰动效应。在新旧媒体不断融合的时代，电视媒体需要不断进行资源整合，同时还要和别的媒体进行资源共享，提高资源的利用率，可以促进监督效果的提升。

4.鼓励报道创新，提升舆论监督广度和深度。新媒体时代，新闻媒体要提升舆论监督广度和深度，要做到以下几点：一是开展舆论监督要拓展思路，在报道形式上要灵活多样，用辩证的思维看待社会问题和矛盾现象，提高报道的深度和广度；二是进行人性化报道，报道危机事件中的人间真情，让事实说话，用道理服人，从而获取受众最大范围的理解和支持。注意报道中的受众的情绪反应，积极引导社会热点、难点，疏导公众情绪；三是提高时效和应急反应能力，杜绝为了“报道”而报道的现象出现，加强报道时效性和处理问题的速度，确保监督的实效性。

5.联手新兴媒体，提高舆论监督速度。网络媒体的崛起为电视舆论监督注入了新的活力，电视媒体可以利用互联网资源优势增加电视的受众率，与新兴媒体联手，加强与网民在舆论监督的各个阶段保持适时的信息沟通，以保证电视媒体和网络媒体在问题事件的监督过程中信息准确、及时、一致，舆论监督才能取得应有的成效，传播效果和传播速度才能实现最大化。另一方面，电视媒体应积极和新媒体进行融合，加大力度建设自身的新媒体平台，加强与其他媒体的传播合作，使舆论监督通过其他媒介载体得以多次传播，进一步增强舆论导向效果和媒体影响力。