努力讲好中国故事——访央视中文国际频道副总监王文昌【3】

未来传播终端会衍化、多元

记者：由于新媒体技术的发展，电视台的广告收入不断被网络媒体侵蚀，您如何看待电视、报纸等传统媒体的未来发展前景，您认为电视最终会被新媒体取代吗？

王文昌：我认为电视不会被取代，与新媒体只会更加融合，你中有我，我中有你。中央电视台台长胡占凡同志不久前指出，央视究竟是传统媒体，还是全媒体，取决于我们自身。我相信各种传播业态都还有极大的发展空间，但也需要应对巨大的挑战。

记者：面对新媒体对传统媒体的冲击与挑战，您认为电视、报纸、广播这些传统媒体应以何种方式与思路应对？

王文昌：挑战不仅是给传统媒体的，也是给所有媒体的。新媒体自身也会受到信息内容、技术革新和受众需求的不断冲击。未来的传播终端会进一步衍化和多元，但传播的核心仍然是传播者和受众及时有效的沟通，那就应该尊重受众。信息不论是写在树皮、石头、兽皮上，还是未来可能显示在一团薄雾上，我觉得都要解决好传播者和受众如何及时有效沟通的问题，传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果这些传播要素还会存在。传播者要不断创新，不断自省、自强，了解受众需求，追赶受众需求，并以恰当方式满足；也要求我们作为传播者要实事求是地尊重受众，认清自己，接受挑战，做出不懈努力。

这可能就是传播事业迷人的魅力所在吧。